【正文】 （ 10）土褐色 ? 含一定灰色的中、低明度各種色彩，如土紅、土綠、熟褐、生褐、土黃、咖啡、咸菜、古銅、駝絨、茶褐等色，性格都顯得不太強(qiáng)烈，其親和性易與其他色彩配合，特別是和鮮色相伴，效果更佳。 也使人想起金秋的收獲季節(jié)，故均有成熟、謙讓、豐富、隨和之感。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? （ 11）光澤色 除了金、銀等貴金屬色以外，所有色彩帶上光澤后，都有其華美的特色。金色 富麗堂皇，象征榮華富貴，名譽忠誠；銀色雅致高貴、象征純潔、信仰，比金色溫和。它們與其他色彩都能配合。幾乎達(dá)到 萬能 的程度。小面積點綴，具有醒目、提神作用，大面積使用則會產(chǎn)生過于眩目 ? 負(fù)面影響，顯得浮華而失去穩(wěn)重感。如若巧妙使用、裝飾得當(dāng)、不但能起到畫龍點晴作用，還可產(chǎn)生強(qiáng)烈的高科技現(xiàn)代美感 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 色彩感情規(guī)律的應(yīng)用 ? 色彩能使人產(chǎn)生聯(lián)想和感情，在廣告畫設(shè)計中，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達(dá)廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。 ? （ 1）運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到廣告畫上來，使人對廣告產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? （ 2）運用色調(diào)的明快活潑感，產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設(shè)計廣告，能夠使人心情愉快地接受廣告信息。 ? （ 3）運用色調(diào)的檔次感，體現(xiàn)商品的不同品味。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實大方的色調(diào)總是與實用品相聯(lián)系。時裝廣告、化妝品廣告常常用彩高度、明度高以及對比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感。 ? （ 4）運用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的特點。在廣告色彩中，常常運用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲的廣告大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽！ 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 心 理 聯(lián) 想 ? 淡色調(diào) ? 明媚、清澈、輕柔、成熟、透明、浪漫、爽朗 ? 淺色調(diào) ? 清朗、歡愉、簡潔、成熟、嫵媚、柔弱 ? 亮色調(diào) ? 青春、鮮明、光輝、華麗、歡愉、健美、爽朗、清澈、甜蜜、新鮮、女性化 ? 鮮色調(diào) ? 艷麗、華美、生動、活躍、外向、發(fā)展、興奮、悅目、刺激、自由、激情 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 深色調(diào) ? 沉著、生動、高尚、干練、深邃、古風(fēng)、傳統(tǒng)性 ? 暗色調(diào) ? 穩(wěn)重、剛毅、干練、質(zhì)樸、堅強(qiáng)、沉著、充實 ? 淺灰調(diào) ? 溫柔、輕盈、柔弱、消極、成熟 ? 濁色調(diào) ? 朦朧、寧靜、沉著、質(zhì)樸、穩(wěn)定、柔弱 ? 灰色調(diào) ? 質(zhì)樸、柔弱、內(nèi)向、消極、成熟、平淡、含蓄 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? （三）空間混合 ? 亦稱中性混合、第三混合。將兩種或多種顏色穿插、并置在一起，于一定的視覺空間之外，能在人眼中造成混合的效果。是指各種顏色的反射光快速地先后刺激或同時刺激人眼，在人眼中留下的印象在視覺中混合，或同時幾乎同時將信息傳入人的大腦皮層，形成混合的色彩感覺。故稱空間混合。其實顏色本身并沒有真正混合，它們不是發(fā)光體，而只是反射光的混合。因此，與減色法相比，增加了一定的光刺激值，其明度等于參加混合色光的明度平均值，既不減也不加。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 由于 它實際比減色法混合明度顯然要高，因此色彩效果顯得豐富、響亮，有一種空間的顫動感，表現(xiàn)自然、物體的光感，更為閃耀。 ? 空間混合的產(chǎn)生須具備必要的條件。 ? （ 1）對比各方的色彩比較鮮艷，對比較強(qiáng)烈。 ? （ 2）色彩的面積較小，形態(tài)為小色點、小色塊、細(xì)色線等，并成密集狀。 ? （ 3）色彩的位置關(guān)系為并置、穿插、交叉等。 ? （ 4）有相當(dāng)?shù)囊曈X空間距離。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 空間混合的規(guī)律： ? （ 1）凡互補色關(guān)系的色彩按一定比例的空間混合，可得到無彩色系的灰很有彩色系的灰。 ? （ 2）非互補色關(guān)系的色彩空間混合時，產(chǎn)生二色的中間色。 ? （ 3）有彩色系色與無彩色系色混合時，也產(chǎn)生二色的中間色。 ? （ 4）色彩的空間混合時得到的新色，其明度相當(dāng)于所混合色的中間明度。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? （ 5）色彩并置產(chǎn)生空間昆和是有條件的： ? a 混合的色應(yīng)是細(xì)點或細(xì)線，同時要求密集狀，點與線越密，混合的效果越明顯。 ? b 色點的大小必須在一定的視覺距離之外，才能產(chǎn)生混合。 ? 空間混合的特點： ? （ 1）近看色彩豐富，遠(yuǎn)看色調(diào)統(tǒng)一，在不用的視覺距離，可得到不同的色彩效果。 ? （ 2）色彩有顫動感，閃爍感。