科龍空調(diào)產(chǎn)品市場發(fā)展計劃書-資料下載頁
2025-05-13 15:00本頁面
【正文】 40*10個鄉(xiāng) /鎮(zhèn) – 追加樣本： （樣本量視實際訪問的主體樣本情況而定） ?購買過科龍空調(diào)的樣本 追加至 30份 ?購買過華寶空調(diào)的樣本（注：有待商酌） QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?抽樣方法 城市抽樣方法 按 隨機等距抽樣 方法 , 按照一定的間距抽取樣本 , 具體過程如下： 1） 確定抽樣居委數(shù)：按城市各區(qū)家庭總戶數(shù)占城市家庭總戶數(shù)的比例 ，計算出各區(qū)應(yīng)抽取家庭戶數(shù)；同理計算出各區(qū)應(yīng)抽取的居委數(shù) 2） 抽取居委會：按每區(qū)所需抽取的居委數(shù) ， 從各區(qū)中隨機抽取被訪居委； 3） 抽取樣本：在每個居委中 ,以居委會為起點 ,按右手抽樣原則 , 每隔十戶家庭抽取一戶家庭作為樣本； 4） 尋找合格被訪者：進入家庭后 , 尋找符合條件的被訪者 ， 進行訪問 以上抽樣步驟符合市場研究的隨機原則 , 可保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性 。 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT ?抽樣方法 鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽樣方法 ? 以所選的中小型城市為中心 ， 該城市訪問 70個樣本 ， 然后分別到兩個方向相對 ， 距離城市 15公里以外的一個鄉(xiāng) /鎮(zhèn)進行訪問 。 每個鄉(xiāng) /鎮(zhèn)訪問 40個樣本； 每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)按照地圖將其劃分成不同的區(qū)域塊 ， 把 40個樣本平均分配到每個區(qū)域塊 。 按每區(qū)所需抽取的樣本數(shù) ， 從各區(qū)以任一點作為起點 ， 按右手抽樣原則 , 每隔五戶家庭抽取一戶家庭作為樣本； 尋找合格被訪者：進入家庭后 , 尋找符合條件的被訪者 ， 進行訪問 QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT 項目主要成員 ?研究顧問： 王磊總經(jīng)理 ?項目負責(zé)人： 陳天維 (項目部總監(jiān)、主持過上 百個大型項目的研究分析工作 ) ?項目聯(lián)絡(luò)負責(zé)人： 張宣、毛偉軍 ?項目操作負責(zé)人： 栗秋 (負責(zé)主持汽車、新住宅上市、藥品廣告研究等十幾個大型項目的執(zhí)行過程 ) 項目分析人員： 江燕美 (公司研究部經(jīng)理、有 一百多個各類型研究項目的分析經(jīng)驗 ) QUALITY UNBIASED APPLICABLE TECHNOLOGY ENVISION CREATIVE HIGHLIGHT [研究質(zhì)量控制方法 ]： 夸克認(rèn)為 ， 良好的項目質(zhì)量源于精心操作 ， 公司為項目執(zhí)行制訂了一整套完整的標(biāo) 準(zhǔn)操作規(guī)程 ， 對項目的每一過程都有規(guī)范的操作指南 ， 以此保證夸克公司的項目執(zhí) 行定在較高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上 ， 具體到各個步驟： 項目流程 ? 質(zhì)量控制方法研究設(shè)計 ? 公司在制定正式計劃書前查閱有關(guān)二手?jǐn)?shù)據(jù)。? 召集公司高級研究人員對研究模型進行仔細論證，保證研究計劃可以解決或回答企業(yè)實際問題。問卷設(shè)計 ? 問卷設(shè)計以計劃書的項目所需信息為指導(dǎo)，要求問卷必須能夠得到所有要求 的信息。? 問卷由專人設(shè)計并經(jīng)項目經(jīng)理同意，確保滿足分析所需。? 問卷初稿完成后，至少經(jīng)過兩次試訪，以保證問卷的實用性。訪問過程 ? 參加訪問的訪問員都經(jīng)過公司的基礎(chǔ)培訓(xùn)和項目培訓(xùn)，并經(jīng)過試訪考核合格， 訪問前仍需進行一次試訪。? 公司對每個訪問員的訪問戶數(shù)抽取 10% 進行陪訪，確認(rèn)其訪問過程符合要求審卷和復(fù)核 ? 對訪問員完成的每份問卷進行兩重審卷，確保問卷有效。? 對訪問員完成的問卷按 2 0 % 的比例進行復(fù)核，如發(fā)現(xiàn)有一份作弊，則對此訪 問員的問卷進行 100% 復(fù)核。編碼和輸入 ? 對開放題至少在收到 50 份合格問卷后再進行編碼，保證編碼質(zhì)量。編碼完 成后再由專人進行檢查，保證編碼合理。? 我們的問卷都是雙重輸入，準(zhǔn)確率超過 99% 。數(shù)據(jù)處理 ? 電腦部使用 Q U A N T U M 分析軟件，可自行對問卷進行編程分析，保證研究設(shè)計 思想能通過數(shù)據(jù)處理得以實現(xiàn)。? 得到初步報告后，研究部執(zhí)行初步檢查并根據(jù)數(shù)據(jù)綱要確定交叉分析大綱。分析報告 ? 項目經(jīng)理根據(jù)計劃書和數(shù)據(jù)報告結(jié)果進行初步分析。? 召集專家會議對初步分析報告進行審核。? 根據(jù)分析報告并結(jié)合實踐經(jīng)驗對企業(yè)提出營銷建
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1