網(wǎng)銷億：數(shù)據(jù)庫營銷-資料下載頁
2025-05-13 06:11本頁面
【正文】 15 移動(dòng)營銷 ★移動(dòng)營銷 移動(dòng)營銷又常被稱作無線營銷，短信營銷，是主要以手機(jī)為傳播平臺(tái)進(jìn)行的更加精準(zhǔn)的營銷方式和策略。 3. 案例三：必勝客 中午 11點(diǎn)到 13點(diǎn)，當(dāng)有顧客從必勝客餐廳旁邊經(jīng)過，必勝客可以利用全球定位系統(tǒng)技術(shù)，以短信、藍(lán)牙或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等形式發(fā)送一份新款 Pizza的優(yōu)惠券。 4. 案例四：阿迪達(dá)斯 2021年歐洲杯，阿迪達(dá)斯首次嘗試手機(jī)推廣?；顒?dòng)通過 Logo、鈴聲、屏保以及國家隊(duì)隊(duì)包等可使手機(jī)變得更加個(gè)性化的獨(dú)家下載內(nèi)容吸引用戶。 在阿迪達(dá)斯的移動(dòng)網(wǎng)站，用戶不僅可以直接購買產(chǎn)品，還可以免費(fèi)下載主題為“ Dream Big” 的足球電影。電影是世界上最有名的足球運(yùn)動(dòng)員和世界上最小的足球運(yùn)動(dòng)員們的交鋒，精彩劇情吸引了眾多手機(jī)用戶下載。 顯然，這次移動(dòng)營銷嘗試很成功。 16 移動(dòng)營銷 ★移動(dòng)營銷 廣告 移動(dòng)營銷又常被稱作無線營銷，短信營銷，是主要以手機(jī)為傳播平臺(tái)進(jìn)行的更加精準(zhǔn)的營銷方式和策略。 5. 案例五：甲克蟲 大眾汽車甲殼蟲曾經(jīng)在某 WAP網(wǎng)站投放廣告，采用了一種精準(zhǔn)技術(shù)：只有某些高端手機(jī)用戶在登陸網(wǎng)站時(shí)，才會(huì)看到甲殼蟲汽車廣告。這樣的方式不僅大大節(jié)約了廣告投放成本，也使廣告更有針對(duì)性，更加精準(zhǔn)。 4. 案例四：中國石化 北京奧運(yùn)期間，中石化開展了一場(chǎng) “ 暢行 2021” 活動(dòng)，參加活動(dòng)的每個(gè)人都有機(jī)會(huì)獲得相應(yīng)優(yōu)惠。 中石化先在北京電視臺(tái)打了一輪廣告，隨后調(diào)取了 200萬北京車主數(shù)據(jù)庫。通過手機(jī)短信，給車主發(fā)送活動(dòng)信息。 80%左右的車主收到了這個(gè)信息，瞬間新增活動(dòng)參與者超過 60萬人。 收到短信的車主又把短信轉(zhuǎn)發(fā)給其他有車的朋友，短信二次復(fù)制，推動(dòng)了營銷效果顯著增加。 17 結(jié)論 ★盡快建立一個(gè)完整、有效的數(shù)據(jù)庫，分類越細(xì)致越好。 ★不斷維護(hù)、發(fā)掘、完善、補(bǔ)充你的數(shù)據(jù)庫，定期檢查。 ★數(shù)據(jù)庫營銷貴在精準(zhǔn)、精細(xì)、精致。 ★對(duì)退信、退回郵件認(rèn)真處理。 ★建立與營銷對(duì)象良好的溝通機(jī)制、溝通渠道，不要肉包子打狗。 ★要十分明確，十分明確地知道，你是在取得客戶的信任，你是在幫助客戶，不是在騷擾他 /她。 ★在這個(gè)真情都容易被誤解的年代，在這個(gè)信息爆炸的年代，在這個(gè)工作生活節(jié)奏空前加快的年代，即便連 “ 奉獻(xiàn) ” 都要用心去做。 ★條條大路通羅馬 —— 任何媒介都只是工具，決定廣告?zhèn)鞑バЧ?、營銷效果的，永遠(yuǎn)是運(yùn)用媒介的人。
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