【正文】 溝通是一種享受 無(wú)限延伸的共享 孤獨(dú)也是一種享 空間 受 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 六、媒介廣告創(chuàng)意 媒介的原則 —— “ 窄”而告之，一個(gè)“只為少數(shù)人所擁有的”頂級(jí)別墅，媒介的選取也要求特殊性，非“大眾的、非常規(guī)的、切合目標(biāo)群生活習(xí)性的” —— “ 短兵相接” 選擇目標(biāo)群最可能出現(xiàn)的場(chǎng)所作為信息傳遞的接觸點(diǎn)層層“封殺”，強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)最集中最簡(jiǎn)練具有沖擊力的信息，從而牢牢鎖定目標(biāo)消費(fèi) 群體。 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 媒介選擇 —— 宣傳物料 —— 宣傳折頁(yè)： 要求材質(zhì)特殊、厚重珍貴、設(shè)計(jì)包裝有內(nèi)涵和格調(diào) —— 直效商業(yè)信函或廣告禮品： 要求形式獨(dú)特、格調(diào)高雅、有珍藏價(jià)值 —— 燈箱、噴繪 用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）要求創(chuàng)意獨(dú)特、制作優(yōu)良有沖擊力、信息集中、簡(jiǎn)明扼要 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： —— 小型贈(zèng)品雕塑：用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）， 要求造型優(yōu)雅，材質(zhì)珍貴、極具觀賞價(jià)值 —— 小型禮品 以“華府別墅”字樣為基本元素創(chuàng)意制作，要求形式獨(dú)特（如：做成轎車(chē)內(nèi)的觀賞懸牌、可裝飾在車(chē)身外標(biāo)識(shí)牌等等），材質(zhì)珍貴、能充分體現(xiàn)目標(biāo)群體身份和品味，喚起其內(nèi)心的優(yōu)越感和自豪感，適合在活動(dòng)中作為禮品贈(zèng)送或以直郵方式送達(dá) 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： —— 媒介廣告 A：世界經(jīng)理人雜志、財(cái)富雜志、時(shí)代周刊 B： 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào) 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 等 C：高爾夫球會(huì)會(huì)刊或咨訊宣傳品 D：其它 —— 特殊位置的戶(hù)外廣告 廣告表現(xiàn)應(yīng)簡(jiǎn)潔、雅致、信息簡(jiǎn)單集中，主要傳達(dá)“概念” 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 媒介運(yùn)用場(chǎng)所 （尋找有效的信息接觸點(diǎn)） —— 高規(guī)格的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) —— 五星級(jí)大酒店、著名旅游度假地、大堂、接待處、電梯內(nèi)、 總統(tǒng)套房或其它高檔健身桑拿場(chǎng)所 —— 飛機(jī)頭等艙 —— 高爾夫球會(huì)、馬會(huì)、游艇會(huì)現(xiàn)場(chǎng) —— 高規(guī)格健身俱樂(lè)部、娛樂(lè)場(chǎng)所 —— 古董拍賣(mài)行拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng) —— 成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng) 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 建立“一對(duì)一”行銷(xiāo)模式 個(gè)性化的服務(wù) 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 —— 輻射論 在成都市范圍內(nèi)舉辦選形象代言人的活動(dòng)（針對(duì)成都年輕女性及國(guó)外在成都工作和學(xué)習(xí)的女性），并利用活動(dòng)為樓盤(pán)推廣服務(wù)，廣泛吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 利用成都現(xiàn)有的高爾夫場(chǎng)地，如：四川國(guó)際高爾 夫俱樂(lè)部，在會(huì)員中展開(kāi)活動(dòng)和廣告宣傳推廣， 產(chǎn)生連帶作用 “萬(wàn)華 美邦”杯， 企業(yè)家高爾夫邀請(qǐng)賽 “商”“政”對(duì)話(huà) —— 在推廣后期用 B組團(tuán)帶動(dòng)大社區(qū) 的營(yíng)銷(xiāo)，具體形式：成都華府 VS美國(guó)華府 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 產(chǎn)品導(dǎo)向型的市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 七、傳播中應(yīng)解決的問(wèn)題 如何 把別墅的共性與“ 華府別墅 ”的個(gè)性有機(jī)結(jié)合， 使之形成一個(gè)統(tǒng)一的傳播訴求，是傳播中要解決的重點(diǎn)問(wèn)題。 如何有效的在消費(fèi)群心中傳播樓盤(pán)的概念，并使之認(rèn)為“華府別墅”是比其他同類(lèi)樓盤(pán)更優(yōu)越的住宅形態(tài)， 樹(shù)立 —— 美式 GOLF高爾夫別墅典范。 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 八、 “ 華府 ” 總體傳播目標(biāo)： 強(qiáng)勢(shì)建立 “ 華府 ” 住宅典范的品牌形象 配合戰(zhàn)略開(kāi)發(fā)，使 “ 華府 ” 銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成 取得轟動(dòng)效應(yīng)，成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，為品牌建立基礎(chǔ) 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 傳播推廣原則： 剝筍理論 第一層：建立認(rèn)知（通過(guò)媒體炒作，初步建立消費(fèi)者對(duì)別墅的認(rèn)知，同時(shí)構(gòu)筑 “ 典范 ” 的基礎(chǔ)形象 第二層：引發(fā)興趣（通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，輸出 —— 傳播概念，通過(guò)消費(fèi)者的參與，引發(fā)對(duì) —— 生活方式的興趣 第三層：持續(xù)關(guān)注（通過(guò)公關(guān)活動(dòng)與媒體廣告宣傳，強(qiáng)化別墅優(yōu)勢(shì)，確立概念，引起持續(xù)關(guān)注 第四層：購(gòu)買(mǎi)行為（強(qiáng)勢(shì)的立體廣告攻勢(shì)，配合現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)落成，正式在消費(fèi)者中呈現(xiàn) —— 生活形態(tài)，引起購(gòu)買(mǎi)行為 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 第一階段 傳播思路 （ 2021年 3— 5月） 大型研討 媒體宣傳 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 第二階段傳播思路 （ 2021年 6— 9月） 主題活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 電視 DM 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 第三階段傳播思路： 2021年 10— 12月 賣(mài)點(diǎn)訴求 高層活動(dòng) 廣告配合 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 第四階段傳播思路 ： 2021年 1月 — 3月 促銷(xiāo)活動(dòng) 報(bào)紙全景廣告 DM 上海寫(xiě)字樓 ，上海寫(xiě)字樓出租， 上海創(chuàng)意園 ，上海創(chuàng)意園出租，上海辦公樓，上海辦公樓出租 優(yōu)租網(wǎng)： 論壇： 謝謝！本次提案結(jié)束