現代廣告的創(chuàng)意藝術-資料下載頁
2025-05-10 10:17本頁面
【正文】 他們的聯系，得出新的推理方法。類比推理是 從各別到各別，從一般到一般。 類比法即使力求從表面上看來毫不相關的兩個事物或現象之間，發(fā)現他們的聯系，從而產生創(chuàng)意。 相似是前提，類比是飛躍。 案例：捉老鼠與投籃 定義 貓在捉老鼠的時候奔跑、急行、回轉、躍撲，直到抓到老鼠的整個過程，竟是如此的靈活與敏捷。這與它的肉墊腳掌有密切的關系。同樣的，一位杰出的籃球運動員能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉身、跳躍到進球的連續(xù)動作，除了個人的體力和技術外，一雙理想的肉墊舒適的籃球鞋也是分不開的。 —— 阿迪達斯球鞋廣告 第五節(jié) 廣告作品的構成要素 一、畫面 二、語言 三、音響 一、畫面 廣告畫面在印刷媒體上常稱為插圖，在電視媒體上有時稱為畫面，有時稱為圖像。 插圖是靜態(tài)的，圖像一般是動態(tài)的。 畫面的心理效應主要表現有： 吸引和維持受眾的注意力 強化受眾對言語信息的理解和記憶 有較強的說服作用 二、語 言 可以有沒有圖形的廣告，但絕不可以有沒有語言的廣告，沒有語言，便沒有廣告。 廣告語言是廣告生命的支點，它在廣告中處于核心地位。 一個杰出的創(chuàng)意，必須通過一定的語言形式表達出來。 案 例： 王老吉 “ 怕上火，喝王老吉” 宋代大文人蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時，應一個做油馓子的老婆婆之邀，寫過一首廣告詩：“ 纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓匾佳人纏臂金。 ” 二、語 言 ?（一）廣告語言對于廣告作品的作用 ?（二）廣告語言創(chuàng)作的原則 （一）廣告語言對于廣告作品的作用 傳達廣告信息。 （這是廣告語言最基本的作用） 表現廣告創(chuàng)意。 （這是廣告語言的又一重要的職能） 塑造商品、服務或企業(yè)的形象。 限定廣告畫面的內涵。 借助于語言，廣告效果才得以持久。 經典廣告語 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳 雀巢咖啡：味道好極了 麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺 飛亞達：一旦擁有，別無所求 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 （二）廣告語言創(chuàng)作的原則 信息的理解性 媒體的適應性 目標對象的針對性 受眾心理的鼓動性 三、音 響 什么是廣告音響：廣告音響是指通過音樂、聲響的形式刺激受眾的聽覺、渲染氣氛，烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂和廣告聲響構成。 （一）廣告音響的基本作用 再現和烘托環(huán)境氣氛，增強廣告的真實感和感染力。 （二）廣告音響的特點 間接性 依附性 服務性
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