現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù)-資料下載頁(yè)
2025-05-10 10:17本頁(yè)面
【正文】 他們的聯(lián)系，得出新的推理方法。類比推理是 從各別到各別，從一般到一般。 類比法即使力求從表面上看來(lái)毫不相關(guān)的兩個(gè)事物或現(xiàn)象之間，發(fā)現(xiàn)他們的聯(lián)系，從而產(chǎn)生創(chuàng)意。 相似是前提，類比是飛躍。 案例：捉老鼠與投籃 定義 貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r(shí)候奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到抓到老鼠的整個(gè)過(guò)程，竟是如此的靈活與敏捷。這與它的肉墊腳掌有密切的關(guān)系。同樣的，一位杰出的籃球運(yùn)動(dòng)員能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉(zhuǎn)身、跳躍到進(jìn)球的連續(xù)動(dòng)作，除了個(gè)人的體力和技術(shù)外，一雙理想的肉墊舒適的籃球鞋也是分不開的。 —— 阿迪達(dá)斯球鞋廣告 第五節(jié) 廣告作品的構(gòu)成要素 一、畫面 二、語(yǔ)言 三、音響 一、畫面 廣告畫面在印刷媒體上常稱為插圖，在電視媒體上有時(shí)稱為畫面，有時(shí)稱為圖像。 插圖是靜態(tài)的，圖像一般是動(dòng)態(tài)的。 畫面的心理效應(yīng)主要表現(xiàn)有： 吸引和維持受眾的注意力 強(qiáng)化受眾對(duì)言語(yǔ)信息的理解和記憶 有較強(qiáng)的說(shuō)服作用 二、語(yǔ) 言 可以有沒(méi)有圖形的廣告，但絕不可以有沒(méi)有語(yǔ)言的廣告，沒(méi)有語(yǔ)言，便沒(méi)有廣告。 廣告語(yǔ)言是廣告生命的支點(diǎn)，它在廣告中處于核心地位。 一個(gè)杰出的創(chuàng)意，必須通過(guò)一定的語(yǔ)言形式表達(dá)出來(lái)。 案 例： 王老吉 “ 怕上火，喝王老吉” 宋代大文人蘇東坡被貶謫到海南島詹縣時(shí)，應(yīng)一個(gè)做油馓子的老婆婆之邀，寫過(guò)一首廣告詩(shī)：“ 纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重？壓匾佳人纏臂金。 ” 二、語(yǔ) 言 ?（一）廣告語(yǔ)言對(duì)于廣告作品的作用 ?（二）廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的原則 （一）廣告語(yǔ)言對(duì)于廣告作品的作用 傳達(dá)廣告信息。 （這是廣告語(yǔ)言最基本的作用） 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。 （這是廣告語(yǔ)言的又一重要的職能） 塑造商品、服務(wù)或企業(yè)的形象。 限定廣告畫面的內(nèi)涵。 借助于語(yǔ)言，廣告效果才得以持久。 經(jīng)典廣告語(yǔ) 戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 雀巢咖啡：味道好極了 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡 人頭馬 XO：人頭馬一開，好事自然來(lái) 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué) 飛亞達(dá)：一旦擁有，別無(wú)所求 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯 （二）廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的原則 信息的理解性 媒體的適應(yīng)性 目標(biāo)對(duì)象的針對(duì)性 受眾心理的鼓動(dòng)性 三、音 響 什么是廣告音響：廣告音響是指通過(guò)音樂(lè)、聲響的形式刺激受眾的聽覺(jué)、渲染氣氛，烘托廣告主題的輔助工具。廣告音響主要由廣告音樂(lè)和廣告聲響構(gòu)成。 （一）廣告音響的基本作用 再現(xiàn)和烘托環(huán)境氣氛，增強(qiáng)廣告的真實(shí)感和感染力。 （二）廣告音響的特點(diǎn) 間接性 依附性 服務(wù)性
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