花開半夏-招商說(shuō)明書版-資料下載頁(yè)
2025-05-10 07:32本頁(yè)面
【正文】 . 03 . 53 . 02 . 50 . 51 . 00% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%換頻道繼續(xù)收看做家務(wù)吃東西聊天上廁所直接關(guān)電視5 分鐘內(nèi)繼續(xù)看，長(zhǎng)了換頻道其他拒答 / 說(shuō)不清這一問(wèn)題在中國(guó)大陸更為突出： 實(shí)際收看低于 19% 資料來(lái)源：零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán) 植入級(jí)別與形式 第一等：劇情植入，植入時(shí)間按照劇情的自然起落計(jì)算，有效度 175％ ? 一段劇情圍繞產(chǎn)品或品牌發(fā)生 ? 將產(chǎn)品定位于一個(gè)或多個(gè)人物，用人物性格來(lái)展示品牌內(nèi)涵 ? 臺(tái)詞提及品牌名稱 ? 人物使用產(chǎn)品或宣傳品或其中的功能 第二等：前景植入，植入時(shí)間按照實(shí)際出鏡時(shí)間計(jì)算，有效度 100％ ? 男主角手拿品牌包，準(zhǔn)備下班 ? 女主角酷愛收集車模，辦公桌上一堆車模陳設(shè) ? 男主角電腦上的屏保圖片 第三等：產(chǎn)品或標(biāo)識(shí)在后景植入，植入時(shí)間按照實(shí)際出鏡時(shí)間計(jì)算， 有效度 50％ 第四等：片尾鳴謝：有效度 20％， 片尾鳴謝中出現(xiàn)贊助商名稱和 logo滾屏。 目錄 一． 基本情況介紹 二． 商業(yè)價(jià)值分析 三． 植入廣告介紹 四． 合作模式與招商計(jì)劃 《 花開半夏 》 非常適合植入式廣告 ? 多種植入形式 ? 可以根據(jù)產(chǎn)品的特性、需求和預(yù)算提供定制方案 靈活深入的 植入 品質(zhì)保證 ? 每個(gè)等級(jí)的植入式廣告商僅限 3－ 6家 ? 首選行業(yè)的領(lǐng)先品牌 ? 盡可能提供排他性 配套營(yíng)銷 ? 許多購(gòu)買植入式廣告的客戶同時(shí)還與 《 花開半夏 》 配合推出一系列的 360度營(yíng)銷活動(dòng)，獲得更好的效果 ? 例如：某國(guó)際品牌利用劇中人物拍攝廣告片，隨片播放，獲得不凡效果 高價(jià)值 ? 播出覆蓋廣，周期長(zhǎng)（另見分析） ? 湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)觀眾群保證廣告商將獲得很好的性價(jià)比： – 年輕，追求生活品質(zhì)，有消費(fèi)能力 《 花開半夏 》 可開發(fā)的植入廣告匯總?cè)缦拢? 場(chǎng)景植入 道具植入 定制劇情 ?購(gòu)物：連鎖商業(yè) ?餐飲：連鎖餐飲酒店業(yè) ?住宅：連鎖地產(chǎn)公司項(xiàng)目 ?服務(wù)：金融業(yè)、電信商 ?城市：各城市及旅游景點(diǎn) ?日用品：醫(yī)藥（風(fēng)濕 /心臟病類）、銀行卡、酒水飲料、食品、服裝鞋帽 ?數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī) 電腦 相機(jī)等 ?交通工具：汽車 電動(dòng)車 ?女性用品：飾品（四葉草手鏈、發(fā)飾）、化妝品、婚慶用品（婚紗、戒指）、奢侈品 ?城市宣傳：三亞、廈門、?？?、北海等 ?關(guān)鍵道具植入：飾品、奢侈品 ?關(guān)鍵場(chǎng)景植入 ?電子商務(wù)網(wǎng)站 《 花開半夏 》 植入廣告隆重招商 項(xiàng)目招商示例：其它模式來(lái)電協(xié)商 合作價(jià)位： 500萬(wàn)元 劇中植入式廣告權(quán)益： ? 企業(yè)品牉及產(chǎn)品在劇中植入表現(xiàn)時(shí)間丌少于 500秒， 其中理念、劇情式植入 60%~70%，背景式植入 30~40%（前、后、景露出）。 ? 片尾鳴謝體現(xiàn)企業(yè)品牉 LOGO。 ? 有權(quán)購(gòu)買以下權(quán)益（費(fèi)用另外商談）： – 在部分新聞發(fā)布會(huì)、媒體見面會(huì)背版中出現(xiàn)企業(yè)名稱及 logo – 在網(wǎng)絡(luò)宣傳中出現(xiàn)企業(yè)名稱、 logo及客戶自設(shè)信息 – 利用電視劇的名義和 logo進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) – 利用劇組名義進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)（例如：抽獎(jiǎng)活動(dòng)贈(zèng)送探班機(jī)會(huì)或者在劇中客串機(jī)會(huì)） – 聘用劇中演員參不代言和其它商業(yè)活動(dòng) 《 花開半夏 》 植入廣告示例 連鎖餐飲業(yè) ? 600秒的第一等植入，例如： ? 經(jīng)常在餐廳用餐 ? 重大故事發(fā)生在餐廳 ? 贊助商需提供門店供拍攝使用 ? 注：實(shí)際拍攝結(jié)果可能有微小差異 建議方案 ? S1：溝通后，商戶對(duì)植入感興趣，可與項(xiàng)目經(jīng)理聯(lián)系（電話），登記意向 ? S2：如該商戶產(chǎn)品，服務(wù)或品牌有植入空間，雙方簽署意向書及保密協(xié)議 ? S3：商戶支付人民幣二萬(wàn)元開發(fā)費(fèi)，雙方共同開發(fā)并簽署植入計(jì)劃及商業(yè)劇本 ? S4：如最終計(jì)劃得到湖南衛(wèi)視及商戶的共同批準(zhǔn)，各方簽署娛樂(lè)營(yíng)銷服務(wù)合同 ? S5：合同簽署 3天之內(nèi)，商戶支付 50%合同款給項(xiàng)目組 ? S6：完片之后，商戶再支付 25%給項(xiàng)目組 ? S7：湖南衛(wèi)視首輪播放完畢后，再支付 25% 合作過(guò)程陳述 ? 除了植入廣告以外，也建議商家考慮事件營(yíng)銷 ? 事件： ? 事件 1：花開半夏電視劇的拍攝及熱播就會(huì)是個(gè)事件；湖南衛(wèi)視一定操作事件營(yíng)銷，以確保最大收視率 ? 事件 2：貴企業(yè)在花開半夏電視劇中植入廣告本身也是個(gè)事件 ? 事件營(yíng)銷： ? 隨著電視劇的熱播及話題性，貴企業(yè)可以利用事件 1，把事件 2充分放大 ? 例如在網(wǎng)絡(luò)及紙媒上推送大量事件 2的稿件 ? 可以利用事件 1及事件 2舉辦一些活動(dòng)，包括使用相關(guān)明星，把活動(dòng)報(bào)導(dǎo)推送到網(wǎng)絡(luò)及紙媒上 ? 在自己的零售終端上，印刷相關(guān)促銷品，甚至可以有相關(guān)商品，或者相關(guān)商品上印刷相關(guān)圖片 ? 等等 ? 我們的服務(wù)： ? 可以幫助聯(lián)系策劃及事件營(yíng)銷服務(wù)商 ? 我們可以幫助聯(lián)系稿件投放及活動(dòng)服務(wù)商 進(jìn)一步服務(wù)說(shuō)明：經(jīng)驗(yàn)說(shuō)明植入加事件營(yíng)銷效果最好 《 花開半夏 》 植入廣告執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 《 湖南衛(wèi)視 》 及 北京榮信達(dá)影視藝術(shù)公司 項(xiàng)目部 您的服務(wù)經(jīng)理： 陳霖 女士 13901198211 北京榮信達(dá)影視藝術(shù)有限公司 開發(fā)總監(jiān)
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