【正文】 案討論及修正； B、調(diào)研所需物品準(zhǔn)備：家家 e宣傳單頁、調(diào)研問卷、針對(duì)普遍學(xué)生的問卷、贈(zèng)送的禮品、相關(guān)證明等； 時(shí)間安排： 2021年 11 月 4日 — 8日 工作： 50所學(xué)校的市場(chǎng)調(diào)研 時(shí)間安排： 2021年 11 月 11 日 — 12日 工作：《中小學(xué)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》完成 ② 營銷渠道終端形象包裝： 時(shí)間安排： 2021年 10月 13日 — 11 月 19日 工作： A、《家家 e終端形象包裝方案》討論及修正； B、 終端形 象設(shè)計(jì)定稿； C、 終端形象制作及布置； ③啟動(dòng)中小學(xué)市場(chǎng)： 時(shí)間安排： 2021年 11 月 20日 — 29日 工作： A、根據(jù)《中小學(xué)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，選出信息化教育示范學(xué)校及班級(jí)； B、籌備家家 e信息電話贈(zèng)送儀式及新聞發(fā)布會(huì)； 時(shí)間安排： 2021年 11 月 24日 工作： 舉行家家 e信息電話贈(zèng)送儀式及新聞發(fā)布會(huì)； ③ 相關(guān)渠道人員培訓(xùn)： 時(shí)間安排： 2021年 12月 1日 工作： A、針對(duì)電信營業(yè)廳營業(yè)人員及相關(guān)人員進(jìn)行家家 e業(yè)務(wù)培訓(xùn)； ④營銷渠道拓展： 時(shí)間安排： 2021年 12月 2日起 工作： A、撰寫《家家 e營銷渠道拓展計(jì) 劃書》，根據(jù)計(jì)劃書發(fā)展代辦點(diǎn)渠道； B、進(jìn)行代辦點(diǎn)渠道終端形象包裝。 ⑤相關(guān)工作開展計(jì)劃： A、 ICP開發(fā)計(jì)劃，首先是“教育工作站”和“精彩短信薈粹”內(nèi)容的開發(fā)； B、 與移動(dòng)、聯(lián)通互聯(lián)互通計(jì)劃。 以上計(jì)劃需和電信配合，提上工作日程。 七、 整合營銷傳播執(zhí)行計(jì)劃 ① A、公關(guān)活動(dòng)： 主題：“一條家家 e短信、一次融洽的溝通”家家 e— DV網(wǎng)絡(luò)泡泡劇活動(dòng) 時(shí)間安排： 2021年 11 月 1日 — 2021年 1月 1日 內(nèi)容：在昆明熱線上舉行“家家 e— DV泡泡劇”活動(dòng)，即通過圍繞 “一條家家 e短信、一次融洽的溝通”為主題，在 網(wǎng)上募集表現(xiàn)老師或家長或同學(xué)和 自己通過家家 e短信，消除摩擦、融洽溝通的小劇本，并根據(jù)劇本征集演員（可以一個(gè)家庭報(bào)名）。在前期劇本、演員募集活動(dòng)結(jié)束后，由選出的劇本和演員拍攝成 DV劇，元旦之日在網(wǎng)上播放，同時(shí)在電視頻道上播放，從而無形中擴(kuò)大影響力，引領(lǐng)使用家家 e收發(fā)短信的風(fēng)潮； B、促銷活動(dòng)： 主題：“一條家 E短信、一次融洽的溝通”家家 e促銷活動(dòng) 即家家 e— DV網(wǎng)絡(luò)泡泡劇投播儀式 時(shí)間安排： 2021年 1月 1日（元旦） 內(nèi)容：促銷活動(dòng)在柏聯(lián)廣場(chǎng)、金馬碧雞廣場(chǎng)、小西門大觀商業(yè)城、鴻城賽特廣場(chǎng)舉行，現(xiàn)場(chǎng)播放“家 家 e— DV網(wǎng)絡(luò)泡泡劇”前期準(zhǔn)備及招募演員、拍攝等活動(dòng)記錄片，與昆明熱線同步播放“家家 e— DV網(wǎng)絡(luò)泡泡劇”?，F(xiàn)場(chǎng)展示不同款式的信息電話，并優(yōu)惠出售、現(xiàn)場(chǎng)辦理家家 e業(yè)務(wù)。 C、媒體宣傳： “家家 e— DV網(wǎng)絡(luò)泡泡劇”在昆明電視臺(tái)新聞綜合頻道元旦期間播出；活動(dòng)期間在家家 e營銷渠道終端、中小學(xué)附近張貼宣傳海報(bào)； 12月起在小西門發(fā)布戶外廣告進(jìn)行活動(dòng)提示； ② A、公關(guān)活動(dòng)： 主題：“一條家家 e短信、一次融洽的溝通”信息化教育新聞發(fā)布會(huì) ——————— 家家 e信息電話贈(zèng)送儀式 時(shí)間安排： 2021年 12月 24日 內(nèi)容：根據(jù)《 中小學(xué)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，選出信息化教育示范學(xué)校及班級(jí)，邀請(qǐng)示范學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、示范班級(jí)學(xué)生及老師參加，進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送示范學(xué)校及班級(jí)家家 e 信息電話儀式，同時(shí)邀請(qǐng)各大新聞媒體記者參加，進(jìn)行家家 e 信息化教育新聞發(fā)布會(huì)，把“信息化教育”理念帶給每一位與會(huì)人員。 B、促銷活動(dòng)： 主題：“圣誕老人的禮物”家家 e促銷活動(dòng) 時(shí)間安排： 2021年 12月 25日（圣誕節(jié)） 內(nèi)容：促銷活動(dòng)在柏聯(lián)廣場(chǎng)、金馬碧雞廣場(chǎng)、小西門大觀商業(yè)城、鴻城賽特廣場(chǎng)舉行，現(xiàn)場(chǎng)播放“一條家家 e 短信、一次融洽的溝通”信息化教育新聞發(fā)布會(huì)及家家 e 信息電話贈(zèng)送儀式記錄片。現(xiàn)場(chǎng)展示不同款式的信息電話，并優(yōu)惠出售、現(xiàn)場(chǎng)辦理家家 e業(yè)務(wù)。 C、媒體宣傳： 根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)的記者情況，各大媒體會(huì)有一些軟性的報(bào)道文章或新聞，所以在 11 月起在昆明熱線發(fā)布新聞及小西門發(fā)布戶外廣告加以配合。 ③ A、公關(guān)活動(dòng)： 主題：“新年新祝?！本识绦耪骷筚?— 你的愿望會(huì)在這里實(shí)現(xiàn) 時(shí)間安排： 2021年 1月 1日 — 2021年 1月 15日 內(nèi)容：通過海報(bào)和媒體向昆明市所有中小學(xué)生征集精彩短信，內(nèi)容要求為：①新年里最想對(duì)他 /她的父母、長輩、老師說的話；② 70 字以內(nèi)。從征集的短信中評(píng)出各大獎(jiǎng)項(xiàng)，并且只要留下發(fā)送對(duì)方的家家 e電話號(hào)碼或手機(jī)號(hào)碼，就可以為你實(shí)現(xiàn)愿望。 B、促銷活動(dòng)： 主題：“新年新祝?！奔壹?e促銷活動(dòng) 時(shí)間安排： 2021年 1月 18日 內(nèi)容：促銷活動(dòng)在柏聯(lián)廣場(chǎng)、金馬碧雞廣場(chǎng)、小西門大觀商業(yè)城、鴻城賽特廣場(chǎng)舉行，現(xiàn)場(chǎng)為 “新年新祝福”精彩短信征集大賽優(yōu)勝者頒獎(jiǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)展示不同款式的信息電話，并優(yōu)惠出售、現(xiàn)場(chǎng)辦理家家 e業(yè)務(wù)。 C、媒體宣傳： 《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》、《云南信息報(bào)》硬性宣傳廣告及 2021年 1月開始在小西門發(fā)布戶外廣告加以配合。 八、 媒介執(zhí)行計(jì)劃及費(fèi)用估算 ① 電視媒體：昆明電視臺(tái)新聞 綜合頻道及云南電視臺(tái)一套 費(fèi)用估算： 10萬 ② 報(bào)紙媒體：《春城晚報(bào)》、《生活新報(bào)》、《云南信息報(bào)》 費(fèi)用估算： 10萬 ③ 戶外媒體：小西門東風(fēng)路與人民路十字路口，面積： 276 平米，租用半年；公交車車身廣告及站臺(tái)廣告。 費(fèi)用估算： 40萬 ④ 禮品：禮品筆、筆筒、課程表、學(xué)生公交車月票卡掛袋。費(fèi)用估算： 3萬 ⑤ 印刷品：家家 e宣傳手冊(cè)、宣傳單頁、宣傳折頁、家家 e專用信封、信箋、便箋。費(fèi)用估算：7萬 ⑥ 家家 e終端包裝。費(fèi)用估算： 10萬 ⑦ 記者費(fèi)：文字記者 200元 /人，攝像記者 400元 /人。（邀請(qǐng)文字記者 16人、攝像記者 4人） 費(fèi)用估算： 4800元 ⑧ 公關(guān)活動(dòng)及促銷活動(dòng)費(fèi)用估算： 20萬 ⑨ 估算費(fèi)用總計(jì)： 1004800元 九、 作業(yè)流程 結(jié) 語 這次的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果 ,體現(xiàn)出家家 e信息電話的潛在危機(jī) ,但我們也看到了家家 e市場(chǎng)的潛力是不容低估的，這些因素可以讓我們?cè)谝院蟮墓ぷ髦懈玫耐晟品?wù) ,采取措施加以改進(jìn)。 如果我們能加大廣告宣傳的力度，使廣大消費(fèi)者了解“家家 e”并能產(chǎn)生購買和使用的欲望，當(dāng)然，這還需要我們能夠?qū)崿F(xiàn)與移動(dòng)電話用戶之間的互聯(lián)互通，并能在一定程度上解決了終端產(chǎn)品的價(jià)格 問題和質(zhì)量問題，在內(nèi)容提供上能做到新、全和適應(yīng)用戶需要，使“家家 e”真能如所宣傳的一樣，做到“易家家”。那么，“家家 e”將無可爭(zhēng)辯的成為中國電信新的利潤增長點(diǎn)。