【正文】 光臨風 韻之境 —— 萬寶路 世界 。（ 萬寶路 香煙 ） tome，thepastisblackandwhite， butthefutureisalwayscolor． 對我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。 （軒尼詩酒）。（耐克運動鞋） 。（百事流行鞋） 。（雀巢咖啡） feelthenewspace.感受新境界。（三星電子） ，無處不在。（摩托羅拉手機） 。（百事可樂） taketoshiba,，擁有世界。（東芝電子） let’ 。（飛利浦電子）nobusinesstoosmall,，沒有解決不了的大問題。（ ibm 公司） ，一顆永流傳。（第比爾斯） intelinside 給電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾 letsmakethingsbetter. 讓 我 們 做 的 更 好 。（ 飛 利 浦 ）。（可口可樂） 。（ 奧 林 巴 斯 ） connectingpeople 科 技 以 人 為 本 。（ 諾 基 亞）。（ swatch 手表） makeyourselfheard.理解就是溝通。（愛立信） ，從頭開始。（飄柔）akodakmoment.mosquitobyebyebye. taketimetoindulge．篇五：廣告語 標題 :國際知名品牌英語廣告語賞析 內(nèi)容 :1． ，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡） 2． 。（雪碧） 3． thenewdigitalera.數(shù)碼新時代。（索尼影碟機） 4． ，他人仿效。（理光復(fù)印機） 5． 。（佳能打印機） 6． ?。ㄈ赋脖ち瑁?． 。（凌志轎車）8． poetryinmotion,，向我 舞近。（豐田汽車） 光臨風韻之境 —— 萬 寶 路 世 界 。（ 萬 寶 路 香 煙 ）10． tome,thepastisblackandwhite,我而言，過去平淡無奇；而未來，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩酒）11． 。（耐克運動鞋） 12． 。（百事流行鞋） 13． 。（雀巢咖啡）14 ． feelthenewspace. 感 受 新 境 界 。（ 三 星 電 子 ）15． ，無處 不在。（摩托羅拉手機）16． 。（百事可樂） 我 們 集 大 成 ， 您 超 越 自 我 。（ 三 菱 電 工 ）18． taketoshiba,，擁有世界。（東芝電子）19． 。（飛利浦電子）20． nobusinesstoosmall,，沒有解決不了的大問題。（ ibm 公司） 英文廣告中不止用詞別出心裁，句型也很有特色。下面我們就 來看一看。 英語廣告的句型也多種多樣，但最常用的句型有以下幾類： 1）祈使句這是出現(xiàn)最多的句型。 例 1askanyonewhoownsone.（汽車廣告語）詢問一下有這種車的人吧。例 2laydownyourarms.（桌子廣告語）放下您的胳膊吧。例。 2）一般疑問句通常用在廣告的前面。 例1haveyoueverdreamedofascendingthestepsofagreattemplebuilttothegods?（旅行 社廣告）您是否夢想過登上為眾神修建的宏偉廟宇的臺階 ？ 又 如 下 面 這 個 廣 告 全 部 由 一 般 疑 問 句 構(gòu) 成 ：)doyouwanttoworkinworldclassresearchlaboratories?b)doyouwanttoapplyyourresearchskillstokeepasuccessfulbusinessatthecuttingedgeofworldtechnology?ifyouranswerstothesequestionsareyes,orebycallingtheoniparthimos,）省略句在英語廣告中，省略句比比皆是，甚至整篇廣告都由省略句構(gòu)成。 例storelocate,setup,prosper,)比較級比較級在廣告中用得非常多，這是由于英語廣告中有大量的形容詞和副詞做修飾語的緣故。 例4inshort,thestrongeryourcharacter,) 直接引語在英語廣告中直接引語出現(xiàn)得很多，原因：一是直接引語使得廣告顯得形式活潑、新穎；二是采用直接引語從心理學(xué)的角度看可以增強說服力。 例dacross7,000milesofocean,tomhughesmisdirector,construction.這是 ibm 公司的一則 廣告的開頭語，通過該公司經(jīng)理的話，使廣告顯得生動具體。 這是用人單位對 nvq 職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的贊揚。 例unately,carolkineaid,wholivesinanchorage,sawasuzuki4doorsidewheel,likeyouhavesomuchcont,16valueengine,itsunderst?mysidekickjustgoesrightthroughit,husbandjohnknewexactlyt,butijustsaid,shouldhaveseentheneighborsfaceswhenhedroveupinhissidekick,ca,johnandcarolwouldhavetwins?這是一則汽車廣告，通過直接引語生動地表現(xiàn)了汽車的功能。 （來源：中青網(wǎng)英語 角英語點津 annabel 編輯） 摘要 :廣告語作為一種特殊的應(yīng)用文體語言具有其獨特的語體特征，而英漢廣告在遣詞造句以及修辭上既表現(xiàn)出相似性又存在著差別 ,因此 ,在翻譯廣告時 ,應(yīng)根據(jù)具體廣告的不同特點 ,采用靈活的譯法 ,譯成符合目的語讀者審美習(xí)慣和審美需要的廣告 ,以促進產(chǎn)品的銷售。 關(guān)鍵詞 :廣告 。文體特點 。翻譯 隨著我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和進出口貿(mào)易的日益興盛 ,中英文廣告的翻譯顯得越來越重要。廣告翻譯不僅同產(chǎn)品信譽、銷售規(guī)模和經(jīng)濟效益息息相關(guān) ,而且在一定程度上反映出一個國家和民族的文化素質(zhì)。本文 從廣告的文體特點著手 ,從文化的角度探討如何在廣告翻譯中實現(xiàn)在功能對等的基礎(chǔ)上的等效。 一、遣詞造句簡潔典雅 一般來說 ,英文廣告詞的句子比較簡短 ,講求利落有力 ,大量使用省略句、祈使句及破折句 ,忌諱用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長句 ,行文口語化強。英語廣告用詞多具有通俗語體色彩 ,且詞語多含有積極意義 ,行文構(gòu)句多使用單音節(jié)詞和合成詞等。除此之外 ,一些創(chuàng)新詞、杜撰詞和外來詞也頗為常見。為了讓讀者對所宣傳的產(chǎn)品有一個良好的印象 ,形容詞和副詞的比較級 ,最高級也常常在廣告語篇中出現(xiàn) ,這些詞語簡單易識 ,新奇醒目 ,構(gòu)成了廣告語 言的主體。 漢語廣告習(xí)慣上則偏重使用“四字格“詞組 ,包括成語與非成語 ,來達到精練的目的。另外漢語廣告常常選擇直接表示“第一”、“極至”意義的“最”、“更”、“超”、“大”、“新”、“獨”、“全”、“王”、“霸”等詞語 ,還有隱含“第一”與“極致”意義的其他詞語 ,如品質(zhì)超群、領(lǐng)袖風范、卓越不凡、無出其右、空調(diào)專家、搬運權(quán)威、銷售冠軍、精心杰作、聚天地精華、唯一推薦、領(lǐng)先潮流、超值享受、盡顯風流等等。這些豐富的語匯材料 ,使?jié)h語的廣告語言區(qū)別于任何文體 ,顯示出獨特的夸飾風格。當然漢語廣告相對于英文廣告來說 ,主要特點是更顯典雅簡潔 ,文質(zhì)氣重?！八淖指瘛痹~組是漢語特有的表達法 ,上面所列舉的頂級詞匯中 ,有許多都是“四字格”詞組 ,這些詞組具有構(gòu)型短小 ,涵義深刻和高度概括性等特點。 鑒于英漢語廣告在遣詞造句方面存在著一定差別 ,我們在翻譯中一定要慎重對待 ,以保證在翻譯中實現(xiàn)在功能對等的基礎(chǔ)上等效。廣告的主要功能就是要打動讀者 ,誘發(fā)其消費欲望。廣告翻譯亦然 ,它強調(diào)的是譯文的效果 ,不僅要提供明白易懂的商品信息 ,而且還要具有原文的感染力 ,讓譯文讀者也能獲得同樣的感受。所以 ,廣告翻譯實際上就是以接受語文化為歸宿的翻譯 ,其 成功的條件是研究和了解“接受語文化”。因此 ,在廣告翻譯中必須體現(xiàn)出英、漢語廣告之間存在的差異 ,但同時必須流暢清晰地傳譯源語的信息 ,即譯文傳譯了原文的意義和原文的動態(tài) 。而所謂原文的動態(tài)是指譯文應(yīng)使用接受語自然的語言結(jié)構(gòu) ,并使譯文讀者理解意義毫不費力。 例如 :(1)justdoit.(耐克運動鞋 )漢譯：只管去做。 (2)goodtothelastdrop.(麥氏咖啡 )漢譯 :滴滴香濃 ,意猶未盡。 (3)let’ smakethingsbetter.(philips照明產(chǎn)品 )漢譯 :沒有最佳 ,但 求更好。 (4)freshupwithsevenup.(七喜飲料 )漢譯 :君飲“七喜” ,醒腦提神。 (5)世界首例 ,中國一絕。天然椰子汁。 (海南椰樹牌椰子汁廣告 ) 英譯 :naturalcocojuice:aworldspecialwithanenjoymentbeyondallyourwords.(6)有目共賞。 (上海牌電視機 )英譯 :shanghaitv———seeingisbelieving.(1)、 (2)、 (3)、 (4)四則英文廣告構(gòu)型短小 ,語言簡練 ,口語化強 ,具有一定的鼓動性 ,漢譯時 ,若不運用“四字格”處理 ,似乎很難體現(xiàn)出漢語廣告的語體風格 ,因而也難以達到與原文相同的效果。特別是例 (2)的翻譯“滴滴香濃 ,意猶未盡”家喻戶曉 ,“四字格”處理準確地傳達了源語的信息和神韻。而漢語廣告中的“四字格”在進行英譯時必須依據(jù)英語表達習(xí)慣進行變通。例 (5)、 (6)都作了變通 ,做到了以情傳意 ,同時在遣詞上也挖掘出了漢語的內(nèi)涵。英漢對比可謂曲盡其意。例 (6)引用英語成語 seeingisbelieving(百聞不如一見 ),起到了與漢語四字格同樣的效果。試想 ,如果我們將例 (5)譯為“ tjuice”的話 ,雖然譯文從頭至尾無一不與原文字面相符 ,然而如此絕對地翻譯漢語四字結(jié)構(gòu) ,似乎太顯生硬 ,語氣也欠緊湊 ,難于挖掘出漢語的內(nèi)涵。盡管漢語廣告詞中的四字結(jié)構(gòu)表達言簡意賅且響亮順口 ,但翻譯時不作變通 ,單純追求字面對等 ,只會弄巧成拙。 鑒于漢英兩種語言的差異 ,廣告翻譯中必須打破字面對等的積習(xí) ,提倡以譯文文化為取向 ,了解英漢讀者在語言文化及審美情趣上的差異 ,把握住調(diào)整的準繩 ,保證譯文的效果。 二、修辭手段大量運用 廣告語篇充滿修辭 ,明喻、暗喻、擬人、雙關(guān)、夸張等修辭手段在英漢廣告語體中都被大量使用。這些修辭手段的生動形象的運用 ,使得廣告語篇巧妙異常 ,令人難忘 ,讓人得到美的享受的同時 ,吸引人們注意該廣告商品 ,并激發(fā)人們的購買欲望和購買行為。因此 ,能否精選精辟獨到的言辭 ,活用令人耳目一新的語句來再現(xiàn)原文辭格的意義與內(nèi)涵 ,對譯者來說非常重要。人類的語言和文化總是大同小異的 ,英漢廣告修辭表達法當然也不例外 ,相同的多 ,不同的少。對于像這樣兩種語言文化中相似的廣告修辭 ,不需要變通就能使原文形式、內(nèi)容和風格再現(xiàn) ,使譯文讀者獲得與源 語讀者大致相同的感受 ,實現(xiàn)功能對等。例如 :(7)breakfastwithoutorangejuiceislikeadaywithoutsunshine.(桔汁 ) 漢譯 : 沒 有 桔 汁 的 早 餐 猶 如 沒 有 陽 光 的 日 子 。(8)flowersbyinterfloraspeakfromtheheart.(鮮花 )漢譯 :英特拂勞拉的鮮花傾訴衷腸。 (9)oncetasted,alwaysloved.(飲料 )漢譯 :一次品嘗 ,永遠喜歡。 (10).(出租車 )漢譯 :莫大的激動 , 微 小 的 費 用 。 (11) 像母 親 的 手 一 樣 柔 軟 。 ( 童鞋 ) 英譯 :assoftasmother’ shands.(12)她工作 ,你休息。 (洗衣機 )英譯 :sheworkswhileyourest.(13)非常可樂 ,非常選擇。 (非常可樂飲料 )英譯 :.(14)買電視就買金星 , 買 金 星 就 是 買 放 心 ！ ( 金 星 彩 電 ) 英譯 : (7)為典型的明喻式廣告標語 ,將沒有桔汁的早餐比作沒有陽光的日子 ,十分生動而富于想像力。在例 (8)中 ,鮮花給擬人化了 ,好像情人一樣訴說衷腸 ,情意融融 ,魅力非凡 ,動人心魄。例 (9)、 (10)、(11)是廣告標語。例 (9)的 once 和 always 形成語義對照 ,故分別譯成“一次”、“永遠”。該廣告詞和相應(yīng)的譯句十分精辟 ,形象具體 ,充分表達了產(chǎn)品 (飲料 )的優(yōu)質(zhì)與美味 ,令人垂涎欲滴。例 (10)及相應(yīng)的譯文都押尾韻 ,各包括兩個名詞短語 ,名詞中心詞的定語都是互為反義、構(gòu)成對照的形容詞。譯句與原句同樣精彩 ,形式一致 ,功能一致。例 (11)是針對兒童作出的 廣告標語 ,巧妙地以母親的手作比喻 ,強烈地突出了孩子心中的溫柔體現(xiàn)。例 (12)和相應(yīng)的譯文均包含擬人和對照兩種辭格 :洗衣機擬人化了 ,因此 ,“她工作 ,您 (主人 )休息”?！肮ぷ鳌迸c“休息”構(gòu)成了生動的對照 ,因為“她”不辭辛勞地工作 ,所以您才能好好休息。廣告詞通過對比手法 ,創(chuàng)造了一個具體的情景 ,陳述了現(xiàn)代社會一個實實在在的事實。例 (13)和相應(yīng)的譯句均有首語反復(fù)