【正文】 的檢驗(yàn)已證明，再也沒(méi)有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了。其實(shí)這種證明實(shí)際等于零，因?yàn)樗邪⑺蛊チ值乃幮远际且粯拥摹！霸僖矝](méi)有比這種阿斯匹林的藥性更強(qiáng)更有效的去痛藥了”就等于“再也沒(méi)有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無(wú)效的去痛藥了”，但就因?yàn)樗岬焦俜阶C明，雖然每百片高達(dá) 15 美元，比其他的阿斯匹林貴 5 倍，但前者的銷(xiāo)售量卻大于后者。而我們經(jīng)常在電視上看到佳潔士、高露潔等家喻戶曉的品牌，都引用全國(guó)牙防組的權(quán)威檢測(cè)，目的就在于增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。 7）充滿自信心。廣告實(shí)踐證明 ，只要不夸張失度，不自吹自擂，自信心的加強(qiáng)無(wú)疑會(huì)提高廣告的魅力與效果。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車(chē)公司總裁時(shí)曾親自做廣告。他在電視廣告中亮出一個(gè)“絕招” (雅科卡語(yǔ) )，說(shuō)道：你可以買(mǎi)克萊斯勒公司的汽車(chē)，也可以買(mǎi)別人的汽車(chē)──讓自己去碰運(yùn)氣吧，但是??他用手指著電視攝影機(jī)的鏡頭，以充滿信心的語(yǔ)氣大聲疾呼：如果你能找到一輛更好的汽車(chē)，那就把它買(mǎi)下吧 !能說(shuō)出這話，當(dāng)然要汽車(chē)質(zhì)量確實(shí)過(guò)硬，但是光這一點(diǎn)不行，還得靠充滿自信的語(yǔ)言。這種語(yǔ)言的感召力是相當(dāng)巨大的。在達(dá)拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫(xiě)道：“如果你能找到一瓶更好的 波旁威士忌酒，那就喝掉它吧 !”而我們肯定不會(huì)忘記飛亞達(dá)：“一旦擁有，別無(wú)選擇” —— 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來(lái)，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺(jué)你還會(huì)選擇其它手表嗎？ 8）引起情感共鳴。要洞察消費(fèi)者的心，要擊中消費(fèi)者的需求，這個(gè)需求決不僅僅是物質(zhì)的，還包括心理的情感的甚至還包括人生價(jià)值的。頭皮屑在海飛絲出現(xiàn)之前可不是什么大問(wèn)題，那時(shí)大聲喊產(chǎn)品去除頭皮屑的優(yōu)點(diǎn)根本沒(méi)用。那么怎樣激 起消費(fèi)者對(duì)去除頭皮屑的需求呢？海飛絲的廣告語(yǔ)這樣說(shuō)：“你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一個(gè)印象?！边@句話聽(tīng)起來(lái)溫文爾雅，其實(shí)是恐嚇訴求，嚇唬你：誰(shuí)要是不去除他的頭皮屑，將斷送他的事業(yè)！電視廣告上，一位酷愛(ài)表演的戲劇專(zhuān)業(yè)的女生在決定性的入學(xué)考試前遭到頭皮屑的侵襲。這回可完了！這是海飛絲從天而降，拯救了她是事業(yè)，改變了她的一生。別說(shuō)海飛絲太貴，就是再貴點(diǎn)也得用呀！而海爾的：“海爾，中國(guó)造” —— 國(guó)產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使出口也很少打出中國(guó)制造的牌子。 海爾，在中國(guó)家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷的打出“ 中國(guó)造”的旗號(hào)，喊的很有底氣，振奮了國(guó)人的自信心，增強(qiáng)了民族自豪感，贏得無(wú)數(shù)華人包括海外僑胞的好感。 結(jié)語(yǔ)：通過(guò)上面的分析我們看到，許多優(yōu)秀產(chǎn)品和著名品牌，就是在擁有一句優(yōu)秀廣告語(yǔ)的廣告的伴隨下走進(jìn)人們生活的。人們?cè)诘玫轿镔|(zhì)享受的同時(shí)，還品位著這個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)秀廣告和廣告詞給他們帶來(lái)的精神美餐。完全可以這樣說(shuō)，優(yōu)秀的廣告詞已經(jīng)形成人類(lèi)的一座文化寶庫(kù)，它是人類(lèi)智慧的結(jié)晶。我們?cè)谶M(jìn)行廣告語(yǔ)的創(chuàng)意思維的時(shí)候，不要玩文字游戲，也不是天馬行空，胡思亂想，而是要用正確的思維方法，從整體策略上，從營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的上，從 消費(fèi)者需求的感受上著眼，這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告詞，這在商品到處充滿著同質(zhì)化的時(shí)代對(duì)于企業(yè)尤為重要。 第五篇：廣告詞修辭格賞析 別有一番滋味 —— 幽默廣告的修辭格賞析 廣告，是一種語(yǔ)言的藝術(shù)。為了使廣告更具親和力，更容易被接受且牢記難忘，就必須有其獨(dú)特的魅力。幽默能在這里起到至關(guān)重要的作用，幽默廣告之所以能吸引觀眾的注意，就是因?yàn)樗苷T發(fā)觀眾做出一定的努力去理解幽默之處。就廣告語(yǔ)言的藝術(shù)來(lái)說(shuō)，把握內(nèi)容的趣味濃度比單純追求美感更為重要。 有一點(diǎn)需要關(guān)鍵指出，如何創(chuàng)作幽默式的廣告，如何運(yùn)用機(jī)智、愉快、健康、詼諧的語(yǔ)言，有一種語(yǔ)文手法修辭格，靈活地運(yùn)用修辭，增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，極具含蓄的意味?！笆聦?shí)勝于雄辯”，首先可以從雙關(guān)這一修辭格提起，雙關(guān)就是賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。如“說(shuō)好普通話，‘知音’遍華夏”，一語(yǔ)雙關(guān)。譬如“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’鐘情。（“箭”牌口香糖）”那樣更能闡述明白其中的韻味。再如：“聰明不必‘絕頂’。（生發(fā)靈）” ......利用雙關(guān)作為廣告詞，如 同我們西關(guān)的廣州話，越是細(xì)細(xì)品味，越能體現(xiàn)廣州語(yǔ)生動(dòng)形象活靈活現(xiàn)的形態(tài)。因此雙關(guān)是一種富有文學(xué)情趣的修辭格，使廣告的語(yǔ)言文字精煉，委婉含蓄，言有盡而意無(wú)窮，并給受眾留下深刻的印象。 我們從另外一種修辭格來(lái)分析一下。在英語(yǔ)中，夸張是“ awayofdescribingsomethinginordertomakeitsoundbigger,smaller,betterworse,.”它也是廣告英語(yǔ)中普遍使用的一種修辭手法。按理說(shuō)，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說(shuō)法都是不 允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語(yǔ)言中廣泛應(yīng)用?？鋸埖哪康氖菫榱送怀瞿撤N產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，從而吸引更多的消費(fèi)者。且來(lái)一下分析“我們的香水最能吸引異性，因此隨瓶奉送防身手冊(cè)一本。（一種香水）”。這種強(qiáng)調(diào)香水之香和誘人在夸張中得到充分張揚(yáng)，但不過(guò)于到了脫離實(shí)際的程度。又如“今年二十，明年十八（白麗香皂）”和“本公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品維修的人員是世界上最孤獨(dú)的人。（洗衣機(jī)）”。 大家必然很熟悉“車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē)。（豐田汽車(chē)）”的廣告詞吧。其 實(shí)在生活中形形色色的廣告詞就是以一些熟語(yǔ)為基礎(chǔ)進(jìn)行仿擬的。所謂仿擬，就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說(shuō)法。仿擬常常仿效一些熟語(yǔ)尤其是成語(yǔ)、歌詞或膾炙人口的名詩(shī)佳句，不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語(yǔ)言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語(yǔ)言中運(yùn)用仿擬修辭格，可以增添廣告的語(yǔ)言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。令人佩服的廣告詞還有“路遙知馬力，日久見(jiàn)豐田”、山重水復(fù)‘醫(yī)’無(wú)路，柳暗花明‘胃復(fù)春’”、“專(zhuān)食人間煙火（抽煙煙機(jī)）”等等。那么這些廣告商們的頭腦里還 能不能從唐朝詩(shī)句中的對(duì)偶手法中得到靈感呢？這類(lèi)對(duì)偶的廣告詞有節(jié)奏有韻律，讀來(lái)朗朗上口，聽(tīng)起來(lái)和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。比如推廣普通話宣傳周宣傳口號(hào)“說(shuō)地地道道普通話，做堂堂正正中國(guó)人！”“說(shuō)普通話，迎四方賓客；用文明語(yǔ)，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等等，因此增強(qiáng)了語(yǔ)言的特色和文學(xué)情趣，用這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，回味無(wú)窮。 高中生小說(shuō)閱讀的人物描寫(xiě)手法中，對(duì)比是必不可少的起到強(qiáng)調(diào)表達(dá)的意思和企圖的手法。如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出 的愛(ài)無(wú)限”“鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高”“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬(wàn)分憂”，通過(guò)鮮明的對(duì)比，給人深刻的印象和啟示。同時(shí)還有比喻和設(shè)問(wèn)的手法。如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”“說(shuō)普通話 —— 13 億顆心與心之間的橋梁”“普通話 —— 人類(lèi)溝通的橋梁；普通話 —— 人類(lèi)智慧的結(jié)晶”等。另外，運(yùn)用設(shè)問(wèn)，以激起人們的思考，增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水？因有愛(ài)在其中?！薄澳阆霝樯鐣?huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血！”構(gòu)思新穎，提問(wèn)巧妙，發(fā)人深省。 因此，用修辭格的方法增強(qiáng)幽默廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)力，從而提高受眾對(duì)廣 告信息的注意，延長(zhǎng)記憶停留的時(shí)間，有效促成消費(fèi)活動(dòng)。另外，靈活地運(yùn)用修辭，還可以吧嚴(yán)肅死板的推銷(xiāo)目的融入輕松的喜劇氣氛之中。因此修辭格對(duì)廣告的運(yùn)用不僅易顛覆大眾的慣常思維，吸引人們的有意注意，同時(shí)利用戲劇化手段產(chǎn)生聯(lián)想，使人們的記憶更清晰、更持久，而且有利于增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，通過(guò)含蓄的表達(dá)避免反感。