平面設(shè)計(jì)中圖形背后的含義論文含5篇-資料下載頁(yè)
2025-04-28 22:28本頁(yè)面
【正文】 四、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn) 人們接觸廣告 ,并能留下深刻的印象 ,很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者 ,并引起消費(fèi)者共鳴。相對(duì)于文字而言 ,圖形具有動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮 : 一是圖形的使用數(shù)量宜少而精。對(duì)大多數(shù)廣告作品而言 ,圖形運(yùn)用的多寡 ,其傳播效果絕對(duì)不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片 ,形象鮮明突出 ,一針見(jiàn)血地突出主題 ,可以一當(dāng)十 。而超過(guò)兩個(gè)圖形之后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力相對(duì)減弱 ,畫面氣氛顯得平淡。 二是圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛 ,可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼 ,更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住讀者的視線 ,以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的 ,小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。 三是根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素 ,讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。 五、結(jié)語(yǔ) 廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要 ,它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面 ,從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚 ,一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀未來(lái)將 是一個(gè)圖形的時(shí)代 ,隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá) ,國(guó)內(nèi)外交流的日趨增多 ,全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn) ,圖形將作為世界交流的國(guó)際化語(yǔ)言 ,成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意 ,也將越來(lái)越得到人們的重視 ,它將逐步彌補(bǔ)語(yǔ)言文字的不足 ,更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流?？傊?,在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中 ,圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式 ,是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心 ,優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題 ,體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。 參 考文獻(xiàn) : [1]何章強(qiáng) .平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意 [M].北京 :化學(xué)工業(yè)出版社 ,2021. [2]黃越 .圖形想象新思維 [M].重慶 :重慶出版社 ,2021. [3]張彪 .圖形創(chuàng)意 [M].合肥 :安徽美術(shù)出版社 ,2021. [4]江明 .創(chuàng)意圖形 [M].南昌 :江西美術(shù)出版社 ,2021. 第五篇：小議平面設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)論文 絕大部分的平面設(shè)計(jì)作品，都是大量圖形符號(hào)與部分文字符號(hào)所構(gòu)成的，因此圖形符號(hào)是整個(gè)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的關(guān)鍵，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)傳播效果起主要影響。單純的以文 字符號(hào)或圖形符號(hào)創(chuàng)作的平面海報(bào)作品是很少的，兩者往往會(huì)相融一體，互相襯托。圖形符號(hào)對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)傳達(dá)起重要作用的原因，是因?yàn)閳D形符號(hào)在一幅作品中所占空間版面大，所蘊(yùn)含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點(diǎn)也就落在圖形符號(hào)上，對(duì)作品帶來(lái)的視覺(jué)沖擊感就很強(qiáng)烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對(duì)圖形符號(hào)的觀賞興趣度強(qiáng)烈，只要是適合欣賞者喜愛(ài)方向的圖形符號(hào)，一般都會(huì)被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號(hào)所起到的視覺(jué)傳達(dá)作用就會(huì)越大。 好的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不單單能起到宣傳的作用，還能 在欣賞者對(duì)于作品熟知的同時(shí)，因其廣泛的影響力而成為標(biāo)志性的視覺(jué)形象。這里所謂的視覺(jué)形象，是指被大眾所接納的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)，這種圖形符號(hào)已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴(kuò)大化的核心。例如，美國(guó)著名快餐企業(yè)麥當(dāng)勞，在當(dāng)初的企業(yè)宣傳平面海報(bào)設(shè)計(jì)眾多作品中，具有無(wú)限想象空間的“ｍ”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實(shí)體化，成為標(biāo)志性符號(hào)。而后麥當(dāng)勞推出的一系列與標(biāo)識(shí)有關(guān)的平面海報(bào)作品，都圍繞英文字母“ｍ”展開(kāi)，把標(biāo)志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標(biāo)識(shí)“ｍ”成了兩只耳朵；在女孩 的笑臉中，“ｍ”成了其口中的舌頭；在談情說(shuō)愛(ài)的情侶身邊，“ｍ”就成了他們的投影。麥當(dāng)勞平面海報(bào)作品的成功，是因其圖形符號(hào)具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標(biāo)志性的視覺(jué)形象。如何突出圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)效果： １圖形符號(hào)創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報(bào)設(shè)計(jì)中要注意設(shè)計(jì)圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺(jué)效果的同時(shí)，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報(bào)作品的內(nèi)容；以點(diǎn)、線、面等平面海報(bào)設(shè)計(jì)中構(gòu)圖的視覺(jué)線來(lái)牽引，讓欣賞者隨著設(shè)計(jì) 師的思維去觀看和思考平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品。色彩誘導(dǎo)、明暗誘導(dǎo)也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過(guò)設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)色彩的合理搭配運(yùn)用，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，再加上光感的明暗差異性來(lái)一起襯托平面海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺(jué)點(diǎn)，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)思路去體會(huì)作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺(jué)平衡點(diǎn)來(lái)達(dá)到視覺(jué)要求，運(yùn)用圖片素材的本身來(lái)尋找優(yōu)秀平面海報(bào)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點(diǎn)，來(lái)加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點(diǎn)的成功作品。 ２圖形符號(hào)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的合 理搭配一件吸引人注意力的平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號(hào)的合理搭配，能使平面海報(bào)作品得到很好的藝術(shù)完善，令欣賞者對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺(jué)傳播效果，一些具有很強(qiáng)宣傳目的的平面海報(bào)作品，會(huì)忽視圖形符號(hào)的合理搭配，給欣賞者的感覺(jué)是粗糙的，沒(méi)有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺(jué)傳達(dá)效果很差。所以說(shuō)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的作品，不能因目的性而忽視圖形符號(hào)的合理搭配。平面海報(bào)設(shè)計(jì)者，在設(shè)計(jì)時(shí)，要肯花時(shí)間和精力，對(duì)圖形符號(hào)間的搭配不斷改進(jìn)，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的 作品，從而使圖形符號(hào)視覺(jué)傳動(dòng)效果更好發(fā)揮。 ３圖形符號(hào)標(biāo)志化這里的標(biāo)志化，指的是平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品，不僅要追求視覺(jué)傳達(dá)上的效果，還應(yīng)該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號(hào)，給欣賞者視覺(jué)上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標(biāo)志性的圖形作品。標(biāo)志化的圖形符號(hào)影響力大，共鳴性強(qiáng)，能使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)傳達(dá)傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品中的圖形符號(hào)標(biāo)志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實(shí)自身設(shè)計(jì)水平的同時(shí)，把握時(shí)下 社會(huì)現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領(lǐng)悟的作品。 平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，堅(jiān)持文字符號(hào)與圖形符號(hào)的巧妙融合，突出圖形符號(hào)的主導(dǎo)地位，能提升圖形符號(hào)視覺(jué)傳達(dá)作用的功能。而圖形符號(hào)傳達(dá)作用的提升，則可以更好的發(fā)揮平面海報(bào)作品的視覺(jué)沖擊性，擴(kuò)大作品的影響度。今后的平面海報(bào)設(shè)計(jì)工作者們，應(yīng)該堅(jiān)持讓作品與欣賞者產(chǎn)生共鳴，使平面海報(bào)設(shè)計(jì)作品擁有更深遠(yuǎn)的影響。
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