蓋天力電視廣告創(chuàng)意策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-17 19:08本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】一個(gè)好的廣告片不足以塑造一個(gè)成功的品牌，但。一只好的TVCF需要：。為何我們?cè)诖颂?我們?nèi)绾蔚竭_(dá)該處?我們的位置——我們現(xiàn)在在哪里？瘋狂的補(bǔ)鈣廣告大戰(zhàn)使市場(chǎng)趨向飽和，廣告訴求手法同質(zhì)化和產(chǎn)。品功能同質(zhì)化情況嚴(yán)重。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)消費(fèi)者也在補(bǔ)鈣大戰(zhàn)中日益成熟，補(bǔ)鈣藥品。目前混亂的市場(chǎng)看起來(lái)似乎只有鈣爾奇D的高端市場(chǎng)和蓋中蓋。目前，××品牌知名度比起中國(guó)補(bǔ)鈣藥品\保健品的第一集團(tuán)軍（。在補(bǔ)鈣品市場(chǎng)上，××還沒有樹立起鮮明的品牌性格，用于與競(jìng)。市場(chǎng)仍然存在空間。因?yàn)橥惍a(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)于補(bǔ)鈣品的認(rèn)。整個(gè)市場(chǎng)并沒有超越功能訴求階段。通過(guò)以往行銷手段和ＰＲ活動(dòng)的積累，蓋天力有了一。定的品牌知名度，同時(shí)在感冒藥市場(chǎng)的成功，使××重新定位品牌，建立鮮明的品牌形象。告知重新上市，新包裝浮出水面。在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的功。對(duì)目標(biāo)對(duì)象需求和欲求的精確投射。，以達(dá)到向品牌外延拓展的目的。健康生活的代表，活力和力量的延續(xù)
【正文】 受功效、信賴品牌 怎么說(shuō) —— 策略性的誘導(dǎo) ? 品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什么功能是能夠滿足我的？？？ ? 品牌寫真的簡(jiǎn)要檢視： – 產(chǎn)品特征／利益點(diǎn)： ? 每次補(bǔ)充適合吸收的鈣量， 科學(xué)補(bǔ)鈣，達(dá)到鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄的目的 ? 提自海洋生物、高效吸收 – 品牌形象／個(gè)性： ? 健康生活的代表，活力和力量的延續(xù) ? 自我超越、自我實(shí)現(xiàn) – 消費(fèi)者的需求／信念 ? 由補(bǔ)鈣達(dá)到身體健康的目的／健康的身體帶來(lái)自我實(shí)現(xiàn)的資本 ? 信念：使我體格強(qiáng)健，成為生活的強(qiáng)者 說(shuō) 什 么 —— 訴求內(nèi)容 ? 以功能性為基礎(chǔ)，在 ３０ 秒的時(shí)間內(nèi) ? 功能傳達(dá) —— 高效吸收；科學(xué)補(bǔ)鈣、鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄 ? 品牌概念 —— 生活的強(qiáng)者，對(duì)自己健康的把控力 ?主題廣告語(yǔ)（ＳＬＯＧＥＮ）： ?強(qiáng)健骨骼，活力相伴 —— 制藥 ? 享受生活樂(lè)趣，體驗(yàn)活力激情 ? 成人篇和兒童篇均遵循此創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 概念 創(chuàng)意概念 創(chuàng) 意 策略 怎么說(shuō) 突破常用的平鋪直敘方式，建立獨(dú)特個(gè)性，區(qū)隔同類產(chǎn)品 在功能訴求的基礎(chǔ)上，表現(xiàn)自我超越，力量與活力（成人篇方案一）；表現(xiàn)在生活方式改變，生活品質(zhì)提高的同時(shí)，對(duì)鈣質(zhì)儲(chǔ)蓄的注重（方案二） 三種創(chuàng)意手法 印象 +奇景 說(shuō)明 +印象 使用者表現(xiàn) 海明威式 的老人 中老年夫婦 兒童 態(tài)勢(shì)和語(yǔ)調(diào) 優(yōu)雅 活力 激情 產(chǎn)品 視覺、語(yǔ)言、音效 創(chuàng)意表現(xiàn) —— CF腳本 雕 像 篇 感謝聆聽，敬請(qǐng)研討！
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