【正文】 《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克貝格伯德二十一世紀(jì)出版社 《廣告箴言》 [美 ]鮑勃加菲爾德中國財政經(jīng)濟出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺 ]晶冠出版社 《蔚藍(lán)詭計》（美）喬治路易斯著，劉家馴譯中國友誼出版社 《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅曼等著莊淑芬譯內(nèi)蒙古人民出版社 《實效的廣告》（美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社 《我的廣告生涯科學(xué)的廣告》（美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無冕女王》（美）瑪麗韋爾斯勞倫斯機械工業(yè)出版社 《顛覆廣告》讓－馬賀杜瑞中國財政經(jīng)濟出版社 《卓越廣告》（澳）艾奇遜（ aitchison,j.）北京大學(xué)出版社 《不守規(guī)則創(chuàng)意 book》（美）鮑 ?吉爾湖南美術(shù) 出版社 《水平思考》（英）波諾北京科學(xué)技術(shù)出版社 《 thecopybook 全球 32 位頂尖廣告文案的寫作之道》英國 damp。ad協(xié)會滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國財政經(jīng)濟出版社 《營銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關(guān)系》（美）司格特卡特利普，明暗香譯華夏出版社 《公共關(guān)系學(xué)》劉建宏中國廣播電視出版社 《危機傳播管理》胡百精中國傳媒大學(xué)出版社 《中國媒體市場大變局》黃升民中信出版社 《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》黃升民、丁俊杰北京廣播學(xué)院出版社 《大電影產(chǎn)業(yè)》（美）巴里利特曼清華大學(xué)出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn)附廣告策劃書 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。 2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈***快的早晨”。 3．雙關(guān)型：一 語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。 4．警告型：以“橫斷性”詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。 5．比喻型：以某種暗示為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。 6．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識”。 7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格”。如果你 要乘飛機，當(dāng)然會選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч?，一半的價格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會大受歡迎。 8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。 9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿 座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生 ?氣 ?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的” 。 廣告策劃書的一般模式 (1)根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式 封面： 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄： 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。正文： 第一部分：市場分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。 一、營銷環(huán)境分析 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （ 1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢； ?總體的經(jīng)濟形勢 ?總體的消費態(tài)勢 ?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場的文化背景 ?企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處？ ?這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場營銷環(huán) 境中的微觀制約因素。 ?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場概況。 （ 1）市場的規(guī)模： ?整個市場的銷售額 ?市場可能容納的最大銷售額 ?消費者總量 ?消費者總的購買量 ?以上幾個要素在過去一個時期中的變化 ?未來市場規(guī)模的趨勢 （ 2）市場的構(gòu)成： ?構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌 ?各品牌所占據(jù)的市場份額 ?市場上居于主要地位的品牌 ?與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么？ ?未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何？ （ 3）市場構(gòu)成的特性： ?市場有無季節(jié)性？ ?有無暫時性？ ?有無其他突出的特點？ 營銷環(huán)境分析總結(jié)。 （ 1）機會與威脅 （ 2）優(yōu)勢與劣勢（ 3）重點問題 二、消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢。 ?現(xiàn)有的消費時尚 ?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費者分析。 第四篇：體育頻道創(chuàng)意廣告詞 體育頻道創(chuàng)意廣告詞 醫(yī)生不懂病人的心 醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房。 一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。 當(dāng)醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前， 他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達(dá)點什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去， 小伙子寫下一行字：不要擋住電視 ! 原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。 第五篇：世界創(chuàng)意廣告詞集錦 世界創(chuàng)意廣告詞集錦 萬里之行，始于足下。 〈南京皮鞋廠廣告〉 冬天里的一把火。 〈保暖器廣告〉 植物需要營養(yǎng)，你的皮膚也不例外。 〈美容霜廣告〉 把“新鮮”直接拉出來。 〈某電冰箱廣告〉 一毛不拔。 〈上海梁新記牙刷廣告〉 只要你敢來，沒有“大”不了的。 〈美容院隆胸廣告〉 把祖國的花朵打扮得更美麗。 〈童裝廣告〉 中國人的家庭醫(yī)生。 〈周林頻普儀〉 滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力。 〈脈絡(luò)寧注射液〉 其實，天仙的名氣是吹出來的。 〈天仙牌電風(fēng)扇廣告詞〉 讓你的錢生出更多的錢來。 〈聯(lián)合信托投資公司〉 不參加火災(zāi)保險嗎 ?你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計〈火災(zāi)保險公司〉 我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。 〈滅蟲劑廣告〉 女人，你追求什么 ?〈女性化妝品廣告〉 車到山前必有路，有路必有豐田車。 〈日產(chǎn)汽車廣告〉 朋友，音樂就在你的口袋里。 〈金角牌收音機廣告〉 難言之隱，一洗了之。 〈潔爾陰洗滌液廣告〉 送錢來，我們會治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。 〈美國痣瘡廣告〉 吸煙或者健康，請你抉擇。 〈法國戒煙廣告〉 相關(guān)內(nèi)容 世界經(jīng)典的英語廣告詞 世界品牌汽車廣告詞大全（中英對照） 世界上最風(fēng)趣幽默的廣告詞 世界經(jīng)典廣告詞 最新關(guān)于世界環(huán)境日宣傳標(biāo)語 關(guān)于世界環(huán)保日的標(biāo)語 世界郵政日 中國郵政儲蓄銀行廣告語 世界郵政日：物流公司廣告 往年世界防治荒漠化和干旱日主題口號 宣傳標(biāo)語 保健品創(chuàng)意廣告語世界保健日