【正文】 《￥ ：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克貝格伯德二十一世紀(jì)出版社 《廣告箴言》 [美 ]鮑勃加菲爾德中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《廣告副作用》李欣頻 [臺(tái) ]晶冠出版社 《蔚藍(lán)詭計(jì)》（美）喬治路易斯著，劉家馴譯中國(guó)友誼出版社 《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅曼等著莊淑芬譯內(nèi)蒙古人民出版社 《實(shí)效的廣告》（美）羅素瑞夫斯，張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社 《我的廣告生涯科學(xué)的廣告》（美）克勞德霍普金斯，邱凱生譯新華出版社《廣告界無(wú)冕女王》（美）瑪麗韋爾斯勞倫斯機(jī)械工業(yè)出版社 《顛覆廣告》讓－馬賀杜瑞中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《卓越廣告》（澳）艾奇遜（ aitchison,j.）北京大學(xué)出版社 《不守規(guī)則創(chuàng)意 book》（美）鮑 ?吉爾湖南美術(shù) 出版社 《水平思考》（英）波諾北京科學(xué)技術(shù)出版社 《 thecopybook 全球 32 位頂尖廣告文案的寫(xiě)作之道》英國(guó) damp。ad協(xié)會(huì)滾石文化股份有限公司 《文案發(fā)燒》（美）蘇立文中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 《營(yíng)銷廣告英漢詞典》（美）杰里 《有效公共關(guān)系》（美）司格特卡特利普，明暗香譯華夏出版社 《公共關(guān)系學(xué)》劉建宏中國(guó)廣播電視出版社 《危機(jī)傳播管理》胡百精中國(guó)傳媒大學(xué)出版社 《中國(guó)媒體市場(chǎng)大變局》黃升民中信出版社 《媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化研究》黃升民、丁俊杰北京廣播學(xué)院出版社 《大電影產(chǎn)業(yè)》（美）巴里利特曼清華大學(xué)出版社篇三：廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn)附廣告策劃書(shū) 廣告詞的創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下： 1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。 2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)***快的早晨”。 3．雙關(guān)型：一 語(yǔ)雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見(jiàn)鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛(ài)。 4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“ 20 歲以后一定需要”。 5．比喻型：以某種暗示為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。 6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。 7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。如果你 要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。 8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。 9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿 座喜相逢，酒逢知己古井貢”。 10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開(kāi)心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲(chóng)劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生 ?氣 ?”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來(lái)的” 。 廣告策劃書(shū)的一般模式 (1)根據(jù)廣告策劃書(shū)的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營(yíng)銷計(jì)劃書(shū)的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的廣告策劃書(shū)的格式 封面： 一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠蟆? 廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄： 在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。 前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。正文： 第一部分：市場(chǎng)分析 這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。 一、營(yíng)銷環(huán)境分析 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。 （ 1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)； ?總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) ?總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) ?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策 （ 2）市場(chǎng)的政治、法律背景： ?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？ ?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？ （ 3）市場(chǎng)的文化背景 ?企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？ ?這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？ 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán) 境中的微觀制約因素。 ?企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 ?產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 市場(chǎng)概況。 （ 1）市場(chǎng)的規(guī)模： ?整個(gè)市場(chǎng)的銷售額 ?市場(chǎng)可能容納的最大銷售額 ?消費(fèi)者總量 ?消費(fèi)者總的購(gòu)買量 ?以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化 ?未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì) （ 2）市場(chǎng)的構(gòu)成： ?構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 ?各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額 ?市場(chǎng)上居于主要地位的品牌 ?與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？ ?未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？ （ 3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性： ?市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？ ?有無(wú)暫時(shí)性？ ?有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？ 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。 （ 1）機(jī)會(huì)與威脅 （ 2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（ 3）重點(diǎn)問(wèn)題 二、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。 ?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 ?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費(fèi)者分析。 第四篇：體育頻道創(chuàng)意廣告詞 體育頻道創(chuàng)意廣告詞 醫(yī)生不懂病人的心 醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。 一個(gè)全身無(wú)法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來(lái)大夫會(huì)診。 當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前， 他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過(guò)去， 小伙子寫(xiě)下一行字：不要擋住電視 ! 原來(lái)醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開(kāi)，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。 第五篇：世界創(chuàng)意廣告詞集錦 世界創(chuàng)意廣告詞集錦 萬(wàn)里之行，始于足下。 〈南京皮鞋廠廣告〉 冬天里的一把火。 〈保暖器廣告〉 植物需要營(yíng)養(yǎng)，你的皮膚也不例外。 〈美容霜廣告〉 把“新鮮”直接拉出來(lái)。 〈某電冰箱廣告〉 一毛不拔。 〈上海梁新記牙刷廣告〉 只要你敢來(lái)，沒(méi)有“大”不了的。 〈美容院隆胸廣告〉 把祖國(guó)的花朵打扮得更美麗。 〈童裝廣告〉 中國(guó)人的家庭醫(yī)生。 〈周林頻普儀〉 滴滴關(guān)懷，注入你的生命活力。 〈脈絡(luò)寧注射液〉 其實(shí)，天仙的名氣是吹出來(lái)的。 〈天仙牌電風(fēng)扇廣告詞〉 讓你的錢生出更多的錢來(lái)。 〈聯(lián)合信托投資公司〉 不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎 ?你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)〈火災(zāi)保險(xiǎn)公司〉 我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲(chóng)裹腹。 〈滅蟲(chóng)劑廣告〉 女人，你追求什么 ?〈女性化妝品廣告〉 車到山前必有路，有路必有豐田車。 〈日產(chǎn)汽車廣告〉 朋友，音樂(lè)就在你的口袋里。 〈金角牌收音機(jī)廣告〉 難言之隱，一洗了之。 〈潔爾陰洗滌液廣告〉 送錢來(lái)，我們會(huì)治好你的痣瘡，你留著錢，也留著你的痣瘡。 〈美國(guó)痣瘡廣告〉 吸煙或者健康，請(qǐng)你抉擇。 〈法國(guó)戒煙廣告〉 相關(guān)內(nèi)容 世界經(jīng)典的英語(yǔ)廣告詞 世界品牌汽車廣告詞大全（中英對(duì)照） 世界上最風(fēng)趣幽默的廣告詞 世界經(jīng)典廣告詞 最新關(guān)于世界環(huán)境日宣傳標(biāo)語(yǔ) 關(guān)于世界環(huán)保日的標(biāo)語(yǔ) 世界郵政日 中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行廣告語(yǔ) 世界郵政日：物流公司廣告 往年世界防治荒漠化和干旱日主題口號(hào) 宣傳標(biāo)語(yǔ) 保健品創(chuàng)意廣告語(yǔ)世界保健日