【正文】 業(yè)遺忘的“東方馬其諾”。 “ Z 汽車消費市場的特點是兩極分化，一部分消費者求新，追求時尚。，“另一部分消費者則是追求實用性，由于三線城市大多地處內(nèi)陸地區(qū)，所以消費習慣容易受到 一、二線城市的影響，新車上市后往往會出現(xiàn)跟風購車的現(xiàn)象，但是三線城市卻也有著自己的消費特點。很多合資汽 車企業(yè)甚至內(nèi)資企業(yè)對三線城市的品牌宣傳一直不夠重視，一些品牌宣傳的策劃案在 一、二線城市可以得到廠家的大力協(xié)助，而在三線城市卻幾乎被企業(yè)全盤否定，廠家認為在三線城市沒有必要投入資金搞類似的活動。 另外隨著人們生活水平的日趨提高，人們對生活質(zhì)量的要求也越來越高，張家港市民對車的消費需求也越來越龐大，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化?？尚行苑治觯簭埣腋凼惺且粋€沿江城市，郊區(qū)周圍有很多五金工廠，個體經(jīng)營者，以及市區(qū)一些做生意、買賣的老板群越來越龐大，然而汽車已經(jīng)成為一個人的身份和象 征，隨之買車族越來越多，可是張家港市一個三線城市，一些大型的汽車企業(yè)很少在三線城市進行大規(guī)模的宣傳和策劃購買的優(yōu)惠促銷活動，然而隨著信息檢索時代的到來，市民能夠了解到的汽車最新資訊也越來越快，這明顯是一個巨大的缺口，所以進行汽車團購活動必定會有潛在的一個巨大市場。 第一部分： 主題：車展以“汽車走進生活，為所有車友省錢”為主題，充分展示東方資訊為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢，提高張家港市民的消費品質(zhì)，拉動內(nèi)需，與電視臺連手打造一個團購消費的新模式。 活動：汽車車展 策劃人：港城資訊， 策劃時間： 2021 年 9 月 15 第二部分： 活動地點：張家港購物公園 活動時間： 2021 年 10 月 1 日 活動意義：在當今社會，汽車對居民來說，已不僅是一種簡單的代步工具，更是一種文化的象征，時尚的載體，港城資訊和張家港電視臺特舉辦本次車展，給予大眾正確的購車導向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活，并且在后續(xù)的汽車團購服務(wù)中形成產(chǎn)業(yè)鏈式一條龍化服務(wù)，為廣大的車友省錢。在活動現(xiàn)場，預計要買車的人能夠以市場最低的團購價格購得自己喜愛的車型，暫時 不買車的人也會在現(xiàn)場能了解到一些汽車行業(yè)的最新資訊和一些汽車保養(yǎng)維修方面的知識。把展會辦成集汽車購買、汽車知識、汽車保養(yǎng)、參與性、互動性、知識性、娛樂性于一體的“汽車嘉年華”。 主辦單位：張家港電視臺、張家港市港城資訊 協(xié)辦單位：佳能廣告 媒體：張家港電視臺 張家港日報 張家港交通臺 DM 廣告、宣傳單、彩虹門和條幅的方式 第三部分： 現(xiàn)場布置： 一．會場布置 整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“????汽車車展”。 二．展臺布置 展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放 三．舞臺布置 搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主 題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。 四 .活動安全 .進行治安巡邏，動用大量人力對參展企業(yè)的財產(chǎn)進行保護。參展企業(yè)也應(yīng)根據(jù)需要為其參展展品進行投保，并妥善保管個人物品和展品。布展期間，各參展單位憑有效證件進入會場布展，每天展示結(jié)束后，展位上的貴重物品、財產(chǎn)等必須由參展單位采取措施進行保護。 ，與市消防大隊進行聯(lián)系溝通，排除展會潛在消防隱患，所有展品都必須采取必要的防火措施，備好滅火器。參展企業(yè)必需嚴格按 電路安排使用電源，任何企業(yè)不允許私接電源。 3．防風展板、彩旗等物品固定牢固，并指派人員進行不定時巡邏。 防雨為露天工作人員預備雨傘、為關(guān)鍵性設(shè)備預備遮雨布。 五 .展會期內(nèi)容 車標競猜：參觀游人只要按展區(qū)內(nèi)展車信息，答對有獎競答的車標品牌內(nèi)容，均可獲得精美的禮品。２、攝影大賽：車展期間組織攝影大賽，將優(yōu)選出的攝影作品在《 ***報》刊出，并評選出優(yōu)秀獲獎作品３、車迷聯(lián)誼：邀請各參展商的新老客戶代表相聚會場聯(lián)誼，活動由新車發(fā)布、有獎競猜、文藝表演、娛樂互動等環(huán)節(jié)組成。４、香車美女秀 ：展示期間穿插汽車模特表演 ,展示香車美女的美麗畫面。５、現(xiàn)場接受預訂，車展期間價格優(yōu)惠，并贈送精美禮品。 活動流程： 開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位； 6： 00 清潔打掃； 6： 20 全面保安工作； 6： 30 各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作； 7： 20 參展設(shè)備擺放完畢； 7： 30（播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場； 7： 50 參加開幕儀式人員全部到位； 8： 00 主持人宣布開幕儀式開始介紹來長嘉賓，以及主辦方，協(xié)辦方和贊助單位 8： 10（音樂停止）請供應(yīng)商代表講話； 8： 20 請港城資訊負責人講話 8： 30 開幕式結(jié)束，車展活動正式開始； 8： 35 開始舞臺表演； 車模亮相， T 臺走秀 目的：吸引群眾眼球，聚集人氣 9： 00 表演結(jié)束； 9： 05 現(xiàn)場互動，有獎問答 0： 00 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的 知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、汽車知識問答 目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣。 0： 00 汽車試駕活動開始； 0： 00 當天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場； 活動分工安排： 秘書部：負責活動總體進展，確定嘉賓名單 人員配置： 2 人 425 策劃部：協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。 人員配置： 組織部：負責購買活動所需材料及用品，活動結(jié)束的清理會場 人員配置： 2 人 宣傳部：負責宣傳，聯(lián)系司儀、新聞媒體等。 人員配置： 2 人 公關(guān)部：負責嘉賓簽到，發(fā)放資料，為嘉賓佩戴貴賓花，引導車輛停放，活動結(jié)束后，負責送客。 人員配置： 2 人 ：會場警戒工作，協(xié)助企劃會場布置工作。 人員配置： 2 人 經(jīng)費預算： 1．宣傳紙張： 2．氫氣球： 合計：?元 一．宣傳和條幅 拉贊助商，并籌備海報（由贊助商提供）。 地段及居民區(qū)散發(fā) 二．咨詢柜臺 放一個咨詢柜臺，用來登記意向者的名單和聯(lián)系方式 三．舞臺表演 ，另一部分可以是張家港大學藝術(shù)團 3．汽車試駕活動在場我們有專業(yè)的車友進行駕駛表演，現(xiàn)場也可請在場觀眾進行汽車試駕 .，能夠帶動整個會展的氣氛。 四、展位設(shè)置 本次展會，展位分為 A， B， C 三類展位。 A 類展位：占地平方參展費用為 8000 元 Ａ類展位參展廠商將會被冠名為本次展會協(xié)辦單位，同時給予開幕式廣告及展會橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持， DM 廣告支持。 Ｂ類展位：占地平方參展費用為 6000 元 Ｂ類展位參展廠商將給予展會橫幅廣告，彩旗廣告宣傳支持，小幅 DM 廣告支持Ｃ類展位：占地平方參展費用為 4000 元 Ｃ類展位參展廠商將給予彩旗廣告宣傳支持 08M 市場營銷孫甜 0821112510