國際酒店促銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-08-25 09:02本頁面
【導讀】綜上分析、要想***國際酒店經(jīng)營的好特別是餐飲及浴場兩個主要項目，必須主動把握先機，因時利導，進行一系列的推廣。市場營銷是酒店經(jīng)營管理的核心，也是決定酒店經(jīng)濟效益與市場競爭實力大小的關鍵。服務的過程后，對服務產(chǎn)品充分的認可并重復消費。可獲贈一張價值五百元的儲值卡；打折卡與儲值卡不得同時使用。這是為***國際酒店品牌增加厚度和內涵的必由之徑；1）統(tǒng)一性，以維持整體廣告形象，樹立具超越時空的識別性、具個性氣質的品牌；
【正文】 性高） 可以根據(jù)目標對象的生活形態(tài) ,針對特定區(qū)域及線路安排廣告投放 ,有效且精準的溝通 ,發(fā)揮廣告效果的最大化效益 . （目標對象覆蓋范圍廣） 可以根據(jù)車種的屬性 ,有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍 . （長時間的廣告暴光） 每天平均 12 小時的廣告信息暴露時間 （視角沖擊力強） 適合企業(yè)形象建立 ,新商品上市 .適應活動或商品力傳播 等等不同的廣告訴求 . ●分眾傳媒： ——創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞受眾精準，受眾文化層次較高。 ●雜志廣告： ——品位高，樹立長期、持續(xù)品牌有利；素質高，傳播針對性強； 根據(jù)項目具體情況，投放少量雜志廣告。譬如《金領生活》 ●電臺廣告： ——頻率重復度高，受眾針對性相對強一點； ●網(wǎng)絡廣告： ——新型媒體，知識階層受眾，國際性受眾成為可能；（例如：上海論壇、百度竟價排名） ●小區(qū)戶外廣告： ——高檔小區(qū)燈箱、廣告牌導示等長期品牌形象的維持； ●自有媒體 ： 自有媒體指的是廣告主自己創(chuàng)造的廣告載體。酒店行業(yè)鑒于自身的優(yōu) 勢，可以說是自有媒體應用得最廣泛的行業(yè)。這種媒體大 致上可分為以下幾類： （ 1） 印刷類： ***國際酒店 品牌形象畫冊、產(chǎn)品手冊、新品推薦單張、手提袋等； 通過商業(yè)信函投遞、賣場發(fā)送、報刊雜志夾送、活動資料派送形式使單張廣告進入每一個意向客戶手中，從而擴大項目自身的影響范圍。 （ 2） 定點類：商務會館及戶外等； （ 3） 會員類：娛樂企業(yè)為了更好地服務客戶和打造企業(yè)品牌，建立客戶數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團體，內部發(fā)行會員卡或品牌刊物等載體， （ 5） 其它類：還有一種也屬自有媒體，就是服務企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比 如《安徽酒店》等，當然，這種媒體對 ***國際酒店 產(chǎn)品銷售沒有直接幫助，卻對企業(yè)品牌建設有著大功。 廣告宣傳階段 建議把 ***國際酒店的廣告宣傳分為四個階段： ① ***國際酒店導入階段 品牌市場預熱期： 時間：推廣形式：形象廣告（硬廣告 +軟文） 媒體選擇： 報紙：《 版新安晚報） ② ***國際酒店產(chǎn)品上市階段 （引爆）： 時間： 開業(yè)：初定在（待定） 推廣形式：利用密集的報紙、電視、電臺、專業(yè)雜志等媒體、路牌、橫幅戶外廣告打造 ***國際酒店 優(yōu)越優(yōu)雅的產(chǎn)品形象，同時，利用一些公關和促銷活動來促進服務產(chǎn)品的銷售。 媒 體安排： 報紙：（市版新安晚報） 電視：經(jīng)濟生活《第一時間》欄目 電臺：交通臺、生活調頻形象口播廣告 網(wǎng)絡媒體：上海論壇 ③ 保溫階段： 時間： 目的：根據(jù)前期市場反映和銷售狀況，有針對性地對銷售狀況進行跟蹤報告 ,并對 ***國際酒店 系列產(chǎn)品進行評析和系列報道 ,為售價提供制定依據(jù)和心理期待 ,積蓄準客戶群。 推廣形式：適當選用上海市各主流媒體宣傳（硬廣告 +軟文）外，來促進產(chǎn)品的銷售。 報紙：《新安晚報》 電視：經(jīng)濟生活《第一時間》欄目 ④ 維護階段： 時間： 目的：為拓展下一步特許網(wǎng)點做鋪墊 推廣形式：適當利用媒 體宣傳外，通過活動、優(yōu)惠政策等手段來促進產(chǎn)品的銷售。 報紙：《新安晚報》 電視：經(jīng)濟生活《第一時間》欄目
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