百克驛站-資料下載頁
2025-08-23 09:36本頁面
【導(dǎo)讀】百克驛站，起創(chuàng)於民國(guó)85年，是由黃。姓家族成員共同經(jīng)營(yíng)，起初是因?yàn)辄S先生因退休後沒事，後期則因?yàn)辄S先生年紀(jì)大，比較沒再往外跑，對(duì)於社區(qū)維。修的部份則是由家中的兩個(gè)小孩去輪班執(zhí)行。在經(jīng)營(yíng)的開始主要就是著重於服務(wù)，以服務(wù)方面去和連鎖的腳踏車。將自行車這項(xiàng)產(chǎn)品融入到每個(gè)人的生活中，讓現(xiàn)在這個(gè)充滿壓力社會(huì)。我們以驛站命名，是希望讓社區(qū)的車友凝聚共同的向心力，我們提供。的生活化同時(shí)創(chuàng)造出節(jié)能減炭的綠能新社會(huì)。店內(nèi)所擺設(shè)的自行車，絕大部分都是以消費(fèi)者會(huì)選擇的條。由於本店位於社區(qū)內(nèi)和國(guó)小旁，所以商品。本店一大特點(diǎn)，店內(nèi)商品以臺(tái)灣品牌為主。較適用於社區(qū)內(nèi)部和家庭的選項(xiàng)。是為了便於攜帶與裝進(jìn)車內(nèi)而設(shè)計(jì)的車種。，公路腳踏車的設(shè)計(jì)更大考量。想用一輛腳踏車同時(shí)征服公路和山地，，使用山地車腳踏板。，降低交通事故危險(xiǎn)性。自行車使用族群較著重上班族。環(huán)保意識(shí)抬頭、健康概念受到重視，且全球人口老化，石油醞釀著油價(jià)調(diào)漲，腳踏車成為趨勢(shì)
【正文】 特別的且有個(gè)性的自行車，在這講求創(chuàng)意的時(shí)代，有獨(dú)特風(fēng)味的產(chǎn)品特別吸引人購買。而每個(gè)人所處的社會(huì)階層不同，其對(duì)汽車、服飾、旅遊與休閒活動(dòng)、融資服務(wù)、閱讀特性、傢俱與裝飾品及零售商等之消費(fèi)習(xí)性、偏好與需求等，皆有可能不同。例如 :高品味、高價(jià)位的自行車以社會(huì)階層高的人做為目標(biāo)市場(chǎng) 。 折扣型、低價(jià)位的自行車則以中、低社會(huì)階層的人為目標(biāo)市場(chǎng)。 臺(tái)灣自行車與大陸自行車產(chǎn)業(yè) 交叉分析表 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu)勢(shì) OEM經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)成熟 弱勢(shì) : ，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不敵大陸 1. 關(guān)鍵組件仰賴進(jìn)口 2. 零組件廠商外移嚴(yán)重 機(jī)會(huì) :昇知名度 1. 休閒活動(dòng)興起 2. 環(huán)保意是盛行 1. 採 ODM與 OBM並重策略，設(shè)立海外工廠，建立海外市場(chǎng)行銷通路 ，結(jié)合運(yùn)動(dòng)與環(huán)保功能 ，帶動(dòng)國(guó)際認(rèn)同，使訂單增加，進(jìn)而擴(kuò)大規(guī)模產(chǎn)量，以減少生產(chǎn)成本 威脅 :脅，中低價(jià)訂單移轉(zhuǎn)至大陸 、環(huán)保技術(shù)或多功能自行車，使國(guó)際認(rèn)同臺(tái)灣自行車與大陸有別 「重質(zhì)不重量」，以高技術(shù)、高品質(zhì)為導(dǎo)向，避免削價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 七 .STP 分析 ? (1) 市場(chǎng)區(qū)隔 (Segmentation, S)： ? 傳統(tǒng)腳踏車雖然沒有連鎖單車店規(guī)模，但技術(shù)上確比連鎖單車店好。傳統(tǒng)腳踏車業(yè)主要區(qū)隔傾向於消費(fèi)者想單純修理單車、買零件、購買周邊商品、配件、購買腳踏車。而且店家服務(wù)親切融入在地生活，更清楚在地消費(fèi)者需求是什麼。 ? (2) 目標(biāo)市場(chǎng) (Market Targeting, T)： ? 傳統(tǒng)腳踏車業(yè)主要目標(biāo)顧客是在地消費(fèi)者族群，針對(duì)這族群所訂定價(jià)格在中低價(jià)位、專業(yè)技術(shù)、不強(qiáng)迫推銷商品利用建議方式告知消費(fèi)者使消費(fèi)者更信賴藉以自身經(jīng)驗(yàn)傳播口碑。店家也表現(xiàn)出親切在地感捕獲在地消費(fèi)者的心。 ? (3) 產(chǎn)品定位 (Product Positioning, P)： ? 在產(chǎn)品的規(guī)劃方面則是以鐵馬驛站概念為導(dǎo)向，以專業(yè)維修技術(shù)、親切服務(wù)態(tài)度、優(yōu)質(zhì)腳踏車商品 (零件 )店裡有設(shè)加水站、打氣筒、休息室、洗手間、路況諮詢，給路過單車騎士中途休憩、使用。 ? ? 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇方法有 (1) 無差異性行銷； (2) 差異行銷； (3)集中行銷； (4) 個(gè)人化行銷等 4 種方法。我們將以無差異行銷作為目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。針對(duì)不同的消費(fèi)者群的需求，目的就是為個(gè)別消費(fèi)者提供客制化的產(chǎn)品，這種行銷方式就如同一對(duì)一行銷、客制化行銷或小眾行銷。囊括消費(fèi)者所提供給我們的意見，加以檢討，並針對(duì)消費(fèi)者需求而做改善。 ? ? 以專業(yè)維修技術(shù)、親切服務(wù)態(tài)度、優(yōu)質(zhì)腳踏車商品 (零件 )店裡有設(shè)加水站、打氣筒、休息室、洗手間、路況諮詢等...近期會(huì)修整店面多增加新的元素與創(chuàng)新，進(jìn)而吸引年輕消費(fèi)者客群。 百克網(wǎng)站
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