百克驛站-資料下載頁
2025-08-23 09:36本頁面
【導(dǎo)讀】百克驛站，起創(chuàng)於民國85年，是由黃。姓家族成員共同經(jīng)營，起初是因為黃先生因退休後沒事，後期則因為黃先生年紀(jì)大，比較沒再往外跑，對於社區(qū)維。修的部份則是由家中的兩個小孩去輪班執(zhí)行。在經(jīng)營的開始主要就是著重於服務(wù)，以服務(wù)方面去和連鎖的腳踏車。將自行車這項產(chǎn)品融入到每個人的生活中，讓現(xiàn)在這個充滿壓力社會。我們以驛站命名，是希望讓社區(qū)的車友凝聚共同的向心力，我們提供。的生活化同時創(chuàng)造出節(jié)能減炭的綠能新社會。店內(nèi)所擺設(shè)的自行車，絕大部分都是以消費者會選擇的條。由於本店位於社區(qū)內(nèi)和國小旁，所以商品。本店一大特點，店內(nèi)商品以臺灣品牌為主。較適用於社區(qū)內(nèi)部和家庭的選項。是為了便於攜帶與裝進車內(nèi)而設(shè)計的車種。，公路腳踏車的設(shè)計更大考量。想用一輛腳踏車同時征服公路和山地，，使用山地車腳踏板。，降低交通事故危險性。自行車使用族群較著重上班族。環(huán)保意識抬頭、健康概念受到重視，且全球人口老化，石油醞釀著油價調(diào)漲，腳踏車成為趨勢
【正文】 特別的且有個性的自行車，在這講求創(chuàng)意的時代，有獨特風(fēng)味的產(chǎn)品特別吸引人購買。而每個人所處的社會階層不同，其對汽車、服飾、旅遊與休閒活動、融資服務(wù)、閱讀特性、傢俱與裝飾品及零售商等之消費習(xí)性、偏好與需求等，皆有可能不同。例如 :高品味、高價位的自行車以社會階層高的人做為目標(biāo)市場 。 折扣型、低價位的自行車則以中、低社會階層的人為目標(biāo)市場。 臺灣自行車與大陸自行車產(chǎn)業(yè) 交叉分析表 內(nèi)部因素 外部因素 優(yōu)勢 OEM經(jīng)驗，技術(shù)成熟 弱勢 : ，價格競爭力不敵大陸 1. 關(guān)鍵組件仰賴進口 2. 零組件廠商外移嚴(yán)重 機會 :昇知名度 1. 休閒活動興起 2. 環(huán)保意是盛行 1. 採 ODM與 OBM並重策略，設(shè)立海外工廠，建立海外市場行銷通路 ，結(jié)合運動與環(huán)保功能 ，帶動國際認同，使訂單增加，進而擴大規(guī)模產(chǎn)量，以減少生產(chǎn)成本 威脅 :脅，中低價訂單移轉(zhuǎn)至大陸 、環(huán)保技術(shù)或多功能自行車，使國際認同臺灣自行車與大陸有別 「重質(zhì)不重量」，以高技術(shù)、高品質(zhì)為導(dǎo)向，避免削價競爭 七 .STP 分析 ? (1) 市場區(qū)隔 (Segmentation, S)： ? 傳統(tǒng)腳踏車雖然沒有連鎖單車店規(guī)模，但技術(shù)上確比連鎖單車店好。傳統(tǒng)腳踏車業(yè)主要區(qū)隔傾向於消費者想單純修理單車、買零件、購買周邊商品、配件、購買腳踏車。而且店家服務(wù)親切融入在地生活，更清楚在地消費者需求是什麼。 ? (2) 目標(biāo)市場 (Market Targeting, T)： ? 傳統(tǒng)腳踏車業(yè)主要目標(biāo)顧客是在地消費者族群，針對這族群所訂定價格在中低價位、專業(yè)技術(shù)、不強迫推銷商品利用建議方式告知消費者使消費者更信賴藉以自身經(jīng)驗傳播口碑。店家也表現(xiàn)出親切在地感捕獲在地消費者的心。 ? (3) 產(chǎn)品定位 (Product Positioning, P)： ? 在產(chǎn)品的規(guī)劃方面則是以鐵馬驛站概念為導(dǎo)向，以專業(yè)維修技術(shù)、親切服務(wù)態(tài)度、優(yōu)質(zhì)腳踏車商品 (零件 )店裡有設(shè)加水站、打氣筒、休息室、洗手間、路況諮詢，給路過單車騎士中途休憩、使用。 ? ? 目標(biāo)市場的選擇方法有 (1) 無差異性行銷； (2) 差異行銷； (3)集中行銷； (4) 個人化行銷等 4 種方法。我們將以無差異行銷作為目標(biāo)市場的選擇。針對不同的消費者群的需求，目的就是為個別消費者提供客制化的產(chǎn)品，這種行銷方式就如同一對一行銷、客制化行銷或小眾行銷。囊括消費者所提供給我們的意見，加以檢討，並針對消費者需求而做改善。 ? ? 以專業(yè)維修技術(shù)、親切服務(wù)態(tài)度、優(yōu)質(zhì)腳踏車商品 (零件 )店裡有設(shè)加水站、打氣筒、休息室、洗手間、路況諮詢等...近期會修整店面多增加新的元素與創(chuàng)新，進而吸引年輕消費者客群。 百克網(wǎng)站
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