房地產(chǎn)湘府十城整合推廣方案-資料下載頁
2025-08-22 10:15本頁面
【導(dǎo)讀】“每個人都有屬于自己的一片森林，也許我們從來不曾去過，但它一直在那里，迷失的人迷失了，相逢的人再相逢。我們總是在追尋一種繁華與幽靜之間的平衡，激情時去鬧市，招惹繁華；疲憊時入幽林，盡情放松?！芭f盤新作”是我們對本次任務(wù)比較直接的表述。我們面對的不僅是曾經(jīng)的湘府十城，更有在新政市場下即將面世的新組團(tuán)，湘府十城的新形象與價值展示將是我們工作的重點?！靶聡藯l”的調(diào)控政策愈加嚴(yán)厲，地產(chǎn)市場又將蒙上一層陰霾，市場向下的趨勢無法扭轉(zhuǎn)，我們必須在推廣中采取非常規(guī)的手法，以整合的傳播體系，點對點攻擊，層層擊破，從而達(dá)到我們的推廣目的。十城有影響力的聲音。向下市場中唯一能橫行市場的法則就是：性價比。重新引爆市場的關(guān)注與興趣，他們希望居住在湘府十城里面，事業(yè)處于上升期或處于較為理想狀態(tài)。確定目標(biāo)，掃除障礙?！跋∮小笔窍娓桥c目標(biāo)群體的一種心理契合，客戶以湘府十城為載體，
【正文】 國家地理 》 DISCOVERY發(fā)現(xiàn)林山之美 上園櫻花節(jié) 春季正是櫻花盛開之際，通過“櫻花節(jié)”的傳播，將湘府十城項目的外山內(nèi)園的資源進(jìn)行展示。櫻花節(jié)還可展示日本櫻花節(jié)的習(xí)俗、風(fēng)情，以及日式美食等。 STEP 2 項目價值證言 第 2階段 項目價值證言 形象拉升 階段目標(biāo)：拉升項目形象及價值 階段策略：核心價值強(qiáng)勢推廣，事件吸引關(guān)注。 階段主題： 項目價值稀缺性的傳播 “ 還有多少 ” 階段動作：戶外深化形象 報紙 硬廣形象 /軟文建立產(chǎn)品級別 渠道開拓客戶群 事件制造影響力 物料傳遞價值 《 國家地理 》 DISCOVERY發(fā)現(xiàn)茶音之美 譚盾 《 茶 》 獻(xiàn)映長沙湘府十城上園暨開盤大典 譚盾的歌劇 《 茶 》 在東京首演時就憑其神秘的東方韻味與內(nèi)涵轟動，展現(xiàn)了中國文化中的禪道精神和生活 智慧?？赏ㄟ^《 茶 》 的炒作，提升項目文化及底蘊(yùn)。 《 國家地理 》 DISCOVERY發(fā)現(xiàn)幸福 湘府十城 amp。紐約紐約 婚紗攝影基地 值此婚慶高峰，憑借湘府十城的景觀優(yōu)勢，聯(lián)動著名婚紗攝影機(jī)構(gòu)，于項目現(xiàn)場開設(shè)攝影基地。傳播項目資源的同時，累積客戶。 STEP 3 品牌內(nèi)涵構(gòu)建 第 3階段 品牌內(nèi)涵構(gòu)建 突出客戶體驗 階段目標(biāo)：構(gòu)建品牌的內(nèi)涵及忠誠度的建立 階段策略：以公關(guān)提升客戶購買誠意。 階段主題： 從城市，到湖山 階段動作：戶外形象延續(xù) 報紙 硬廣形象 /軟文炒作事件 渠道開拓客戶群 事件制造影響力 物料傳遞價值 《 國家地理 》 DISCOVERY發(fā)現(xiàn)生活之美 《 十個人的長沙 》 發(fā)行慶典 聯(lián)動 《 國家地理 》 ，出版一本以湘府十城里的生活場景為原型的長沙生活的攝影描寫，以十個不同的長沙人為代表演繹生活的點滴與細(xì)節(jié)。 — END —
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1