商場(chǎng)促銷活動(dòng)方案策劃案列-資料下載頁(yè)
2025-03-11 09:21本頁(yè)面
【正文】 車體做廣告。交通車廣告有一定的成效，但須注意字體要大，且較合開幕或大規(guī)模促銷活動(dòng)，小活動(dòng)不必做此廣告。 夾報(bào) 優(yōu)點(diǎn) :可將信息有效的傳遞給訂報(bào)者，可根據(jù)目標(biāo)商圈搜作夾服，以達(dá)到掌握商圈顧客的目的?？?依據(jù)報(bào)紙性質(zhì)的不同，來選擇夾報(bào)的報(bào)紙。 缺點(diǎn) :夾報(bào)時(shí)間大都在深夜，必須派人監(jiān)督。夾報(bào)的對(duì)象、年齡層、客戶層較復(fù)雜，較特殊的促銷活動(dòng)要事先考慮是否有效。 快訊 DM（ DirectMail） 優(yōu)點(diǎn) :主題明確、 DM 內(nèi)容印制精美、商品豐富可看性高，可以配合附送優(yōu)惠券等。 缺點(diǎn) :現(xiàn)在的 DM 泛濫，顧客收到后可能不會(huì)翻閱或收到后隨手扔掉。 六、購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)如何策劃供應(yīng)商的促銷活動(dòng) 采購(gòu)提前二周確定 DM品項(xiàng)。 采購(gòu)應(yīng)在二周前就與供應(yīng)商接觸，對(duì)本期 DM 商品的價(jià)格和數(shù)量進(jìn)行洽談 ，以確定 DM商品輸入電腦并做變價(jià)動(dòng)作。 企劃部在采購(gòu)人員確定 DM 商品后，到樓面收取樣品進(jìn)行拍照。 DM商品如屬新產(chǎn)品，則需采購(gòu)人員通知供應(yīng)商攜帶樣品前來拍照，并于制作過程中添入價(jià)格欄目；如屬特價(jià)商品，則需有明顯標(biāo)志，最后打出本期 DM之初稿。 初稿完成后，采購(gòu)人員應(yīng)認(rèn)真仔細(xì)核對(duì) DM 初稿，如有變化或差異應(yīng)迅速更正，最后確定初稿并交企劃部彩印。 當(dāng) DM 完成彩印后，通過郵遞或分發(fā)等方式，傳遞到消費(fèi)者手中。樓面工作人員應(yīng)到電腦部領(lǐng)取快訊清單，熟記下期 DM商品。 樓面人員按 DM清單做出端架計(jì)劃時(shí)，需遵循以下幾項(xiàng)原則 : A、商品相近原則； B、整體規(guī)劃原則； C、銷售額原則。 樓面人員核實(shí) DM 商品的訂單及到貨情況，查看訂貨量是否充足，如貨量少時(shí)，則可暫時(shí)將幾個(gè)商品并作一個(gè)端架陳列；貨量多時(shí)，則可做退貨。 樓面人員到企劃部申請(qǐng) POP 卡 :POP卡是指商場(chǎng)為促進(jìn)銷售的廣告，也稱銷售時(shí)點(diǎn)廣告。凡是店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、引導(dǎo)等標(biāo)志都可以稱為 POP 廣告。 POP 卡是介紹 DM 商品品名、價(jià)格且懸掛于貨架旁的廣告紙，它具有強(qiáng)烈的視覺效果，可 刺激消費(fèi)購(gòu)買欲望。 更換端架 :時(shí)間為此期 DM 的前一天下午 18:00 到晚 22:00，更換步驟如下 : A、首先撤掉端架所陳列的上期 DM 商品，將其補(bǔ)充到貨架，使排面豐滿、多余商品分箱裝好，上庫(kù)存區(qū)，填寫庫(kù)存單的品名、數(shù)量以便補(bǔ)貨； B、清潔空端架，及時(shí)將新 DM 商品拖到空端架位前，此時(shí)不能影響現(xiàn)場(chǎng)銷售、堵塞通道，商品陳列應(yīng)齊肩高，陳列時(shí)要保持周邊區(qū)域的衛(wèi)生并及時(shí)清除空紙殼等雜物； C、所有新 DM商品的陳列應(yīng)在快訊前一天 22:00 前逐一完成； D、撤除上期 DM快訊商品 POP 卡和價(jià)簽，不能有遺漏 。 E、更換新 DM商品和 POP 卡和價(jià)簽。 新 DM 生效當(dāng)天，樓面人員逐一檢查新 DM 商品的電腦售價(jià)與DM 宣傳單、 POP 卡是否一致，如有錯(cuò)誤，立即做電腦更正。 為方便消費(fèi)者咨詢及加快收銀速度，客服員與收銀員應(yīng)熟記新DM 商品，樓面人員檢查上期 DM商品價(jià)簽是否恢復(fù)原價(jià)。 新 DM商品的銷售。
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