商場促銷活動方案策劃案列-資料下載頁
2025-03-11 09:21本頁面
【正文】 車體做廣告。交通車廣告有一定的成效，但須注意字體要大，且較合開幕或大規(guī)模促銷活動，小活動不必做此廣告。 夾報 優(yōu)點 :可將信息有效的傳遞給訂報者，可根據(jù)目標商圈搜作夾服，以達到掌握商圈顧客的目的。可 依據(jù)報紙性質(zhì)的不同，來選擇夾報的報紙。 缺點 :夾報時間大都在深夜，必須派人監(jiān)督。夾報的對象、年齡層、客戶層較復雜，較特殊的促銷活動要事先考慮是否有效。 快訊 DM（ DirectMail） 優(yōu)點 :主題明確、 DM 內(nèi)容印制精美、商品豐富可看性高，可以配合附送優(yōu)惠券等。 缺點 :現(xiàn)在的 DM 泛濫，顧客收到后可能不會翻閱或收到后隨手扔掉。 六、購物中心、百貨商場、超級市場如何策劃供應商的促銷活動 采購提前二周確定 DM品項。 采購應在二周前就與供應商接觸，對本期 DM 商品的價格和數(shù)量進行洽談 ，以確定 DM商品輸入電腦并做變價動作。 企劃部在采購人員確定 DM 商品后，到樓面收取樣品進行拍照。 DM商品如屬新產(chǎn)品，則需采購人員通知供應商攜帶樣品前來拍照，并于制作過程中添入價格欄目；如屬特價商品，則需有明顯標志，最后打出本期 DM之初稿。 初稿完成后，采購人員應認真仔細核對 DM 初稿，如有變化或差異應迅速更正，最后確定初稿并交企劃部彩印。 當 DM 完成彩印后，通過郵遞或分發(fā)等方式，傳遞到消費者手中。樓面工作人員應到電腦部領(lǐng)取快訊清單，熟記下期 DM商品。 樓面人員按 DM清單做出端架計劃時，需遵循以下幾項原則 : A、商品相近原則； B、整體規(guī)劃原則； C、銷售額原則。 樓面人員核實 DM 商品的訂單及到貨情況，查看訂貨量是否充足，如貨量少時，則可暫時將幾個商品并作一個端架陳列；貨量多時，則可做退貨。 樓面人員到企劃部申請 POP 卡 :POP卡是指商場為促進銷售的廣告，也稱銷售時點廣告。凡是店內(nèi)提供商品與服務信息的廣告、指示牌、引導等標志都可以稱為 POP 廣告。 POP 卡是介紹 DM 商品品名、價格且懸掛于貨架旁的廣告紙，它具有強烈的視覺效果，可 刺激消費購買欲望。 更換端架 :時間為此期 DM 的前一天下午 18:00 到晚 22:00，更換步驟如下 : A、首先撤掉端架所陳列的上期 DM 商品，將其補充到貨架，使排面豐滿、多余商品分箱裝好，上庫存區(qū)，填寫庫存單的品名、數(shù)量以便補貨； B、清潔空端架，及時將新 DM 商品拖到空端架位前，此時不能影響現(xiàn)場銷售、堵塞通道，商品陳列應齊肩高，陳列時要保持周邊區(qū)域的衛(wèi)生并及時清除空紙殼等雜物； C、所有新 DM商品的陳列應在快訊前一天 22:00 前逐一完成； D、撤除上期 DM快訊商品 POP 卡和價簽，不能有遺漏 。 E、更換新 DM商品和 POP 卡和價簽。 新 DM 生效當天，樓面人員逐一檢查新 DM 商品的電腦售價與DM 宣傳單、 POP 卡是否一致，如有錯誤，立即做電腦更正。 為方便消費者咨詢及加快收銀速度，客服員與收銀員應熟記新DM 商品，樓面人員檢查上期 DM商品價簽是否恢復原價。 新 DM商品的銷售。
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