【導(dǎo)讀】浙江萬里學(xué)院商學(xué)院××××××××××××否則，本人將承擔(dān)一切責(zé)任。號(hào)稱“中國(guó)漁都”的舟山，以其豐富的漁業(yè)資源享譽(yù)海內(nèi)外，是中國(guó)最主要的水產(chǎn)品出口地之一，目前正遭受著經(jīng)濟(jì)危機(jī)所帶來的“寒潮”，出口步調(diào)明顯放緩，企業(yè)利潤(rùn)大幅下降。本文以舟山水產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，分析舟山水產(chǎn)品出口的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅以及四者之間的關(guān)系。然后，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)生命周期理論推知舟山水產(chǎn)業(yè)正處于生命周期的成長(zhǎng)期，產(chǎn)品供應(yīng)量逐步增加，市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析理論得出舟山水產(chǎn)品出口的戰(zhàn)略類型應(yīng)為增長(zhǎng)型戰(zhàn)略。舟山，全國(guó)唯一以群島設(shè)市的地級(jí)行政區(qū)劃，共有1390座島嶼，是中國(guó)最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地，素有“中國(guó)漁都”之美譽(yù)。目前，受海洋資源萎縮、貿(mào)易壁壘加劇、勞動(dòng)成本提高等諸多負(fù)面因素的影響，舟山水產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展緩慢，加之金融風(fēng)暴來襲，引發(fā)市場(chǎng)疲軟等“多米諾”效應(yīng)，水產(chǎn)品加工企業(yè)欲“明哲保

　　

【正文】 易雖然受到來自外部的威脅和自身?xiàng)l件的限制，但就總體而言是優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇大于威脅，具有廣闊的市場(chǎng)前景。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)生命周期理論分析目前的舟山水產(chǎn)品出口經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)基本上克服了初創(chuàng)期的困難，取得了一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，擺脫了先期發(fā)展的彷徨，進(jìn)入了快速發(fā)展階段。目前，整個(gè)行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期。運(yùn)用SWOT分析矩陣及戰(zhàn)略選擇圖制定舟山水產(chǎn)品的出口戰(zhàn)略——增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，并在此基礎(chǔ)上提出戰(zhàn)略對(duì)策——針對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的對(duì)策和針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的對(duì)策，其中針對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的對(duì)策包括保持成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和實(shí)施產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略，針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的對(duì)策包括大力發(fā)展市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略和發(fā)展新的貿(mào)易模式。然后對(duì)各個(gè)細(xì)分戰(zhàn)略做進(jìn)一步的對(duì)策分析。這是一種全新的嘗試，寓理論于實(shí)際，在該領(lǐng)域具有創(chuàng)新意義。但是由于缺乏各種數(shù)據(jù)資料，對(duì)情況的分析還不全面；同時(shí)，本文所提出的對(duì)策建議是在前人研究成果的基礎(chǔ)上，通過相關(guān)專業(yè)教授的指導(dǎo)和本人的研究總結(jié)出來的，還需要在實(shí)踐工作中不斷完善。27參考文獻(xiàn)[1]王迎軍，[M].南京：南開大學(xué)出版社，2003（12）．[2]《貿(mào)易技術(shù)壁壘協(xié)議》規(guī)則實(shí)踐及對(duì)策[M].北京：中國(guó)計(jì)量出版社，2002（3）．[3]Robert Economico: Unanalisis Introductorio[M].Buenos Aires：Amorrortu，1970．[4]Orden， Avocado Dispute and Other Technical Barriers to Agricultural Trade Under NAFTA[M].San Antonio：TX，1982．[5]戚榮華，[J].漁業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2005（3）．[6]李曉娜，[J].漁業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2009（1）．[7][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008（11）．[8]邁克爾[J].商業(yè)評(píng)論，2004（1）．[9]張小蒂，[J].管理世界，2004（6）．[10]張軍成，[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2007（5）．[11][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（3）．[12][J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2009（1）．[13]Krissoff，Calvin， to Trade in Global Apple Markets[J].Econometric Studies，1997．[14]Paarlberg， Journal of Agricultural Economics[J].Economic Journal，1998．[15] Should ‘Protection’ be Evaluated in Art. III GATT Disputes?[J].Journal of International Economics，1982．[16][D].山東：中國(guó)海洋大學(xué)，2008．[17][D].陜西：西北大學(xué)，2006．[18][D].山東：中國(guó)海洋大學(xué)，2006．[19][D].河北：燕山大學(xué)，2006．[20] Economy Determinants of Technical Barriers to . Agricultural Exports[D].Blacksburg：Virginia polytechnic Institute，1982．28致 謝本論文是在我的指導(dǎo)老師王揚(yáng)眉的悉心指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師淵博的知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，一絲不茍的態(tài)度，平易近人的人格魅力對(duì)我影響深遠(yuǎn)。本論文從選題到最終定稿，每一步都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的，花去了導(dǎo)師大量的時(shí)間，也傾注了導(dǎo)師大量的心血。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎疚艺\(chéng)摯的敬意和衷心的感謝！本論文的順利完成，離不開浙江萬里學(xué)院圖書館提供的圖書資源和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，從中我得到了許多具有重要參考價(jià)值的資料和文件，在此表示感謝；同時(shí)要感謝所有參考書目的作者，讓我得以參考他們研究的數(shù)據(jù)和信息，并提供給我解決問題的思路；同樣要感謝還有那些在論文寫作過程中，熱心關(guān)懷和鼓勵(lì)過我的老師、同學(xué)們，衷心地感謝他們無私的幫助！29文獻(xiàn)綜述舟山是中國(guó)最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地，也是全國(guó)最大的漁場(chǎng)，素有“中國(guó)漁都”之美譽(yù)。舟山解放50多年來，特別是改革開放20多年來，漁業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就。然而，受近幾年世界能源和糧食價(jià)格上漲以及人民幣匯率浮動(dòng)和國(guó)家信貸緊縮政策的影響，我國(guó)連續(xù)近30年高速增長(zhǎng)的水產(chǎn)品出口業(yè)受到前所未有的沖擊，出口步調(diào)明顯放緩，企業(yè)利潤(rùn)大幅下降。2008年9月由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的世界金融風(fēng)暴席卷全球，國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮進(jìn)一步阻礙了我國(guó)出口行業(yè)的發(fā)展，形勢(shì)不容樂觀。據(jù)此，舟山水產(chǎn)品出口企業(yè)能否很好地分析自身優(yōu)缺點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，迎接來自國(guó)內(nèi)外的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，關(guān)系到整個(gè)舟山國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。而這，同時(shí)也證明了關(guān)于舟山水產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及策略的研究是具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義的。隨著金融危機(jī)不斷向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延，世界各國(guó)對(duì)本國(guó)商品和市場(chǎng)的保護(hù)愈加明顯，技術(shù)性貿(mào)易壁壘被更大程度上的利用，加大了我國(guó)水產(chǎn)品出口的難度系數(shù)，也使舟山面臨到險(xiǎn)境之中。因此，必須對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘做出全面、深入的分析，以破除難關(guān)，走出健康發(fā)展之道。1 技術(shù)性貿(mào)易壁壘的歷史研究回顧“技術(shù)性貿(mào)易壁壘（Technical Barriers To Trade,即TBT）”一詞，最早于1980年1月1日出現(xiàn)在世界貿(mào)易組織的《技術(shù)性貿(mào)易壁壘協(xié)議》（Agreement on Technical Barriers to Trade，簡(jiǎn)稱TBT協(xié)議）中，但是該協(xié)議并沒有對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的概念做出明確定義。 國(guó)外專家學(xué)者的研究對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘（TBT）的研究，國(guó)外始于20世紀(jì)70年代，涌現(xiàn)出大量的研究著作，大都集中在對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘本身的分析和探討，有深度的著作還是在近幾年。RobertBaldwin（1970）把技術(shù)性貿(mào)易壁壘作為非關(guān)稅壁壘的一種形式，認(rèn)為“技術(shù)與管理法規(guī)，通常與健康、安全或其他一些重要的公共利益有關(guān)，經(jīng)常成為不必要的貿(mào)易障礙?！钡獴aldwin僅是對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘作為非關(guān)稅壁壘的一種形式做了簡(jiǎn)單描述。Thornsbury（1998）認(rèn)為，非關(guān)稅壁壘的形式包括貿(mào)易限制法規(guī)、或然性保護(hù)措施(反補(bǔ)貼與反傾銷)、數(shù)量限制、國(guó)內(nèi)稅收以及管理壁壘等，其中貿(mào)易限制法規(guī)包括技術(shù)性貿(mào)易壁壘、政府采購(gòu)、國(guó)內(nèi)成分法規(guī)與外國(guó)直接投資法規(guī)等。 國(guó)內(nèi)專家學(xué)者的研究國(guó)內(nèi)專家學(xué)者對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的研究起步較晚，大都是建立在前人的基礎(chǔ)上。張小蒂、李曉鐘（2004）認(rèn)為“所謂技術(shù)性貿(mào)易壁壘，是指進(jìn)口方采取強(qiáng)制性和非強(qiáng)制性的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)和合格評(píng)定程序，以及動(dòng)植物產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫措施、商品包裝標(biāo)簽及標(biāo)志和環(huán)境要求等提高進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻，從而對(duì)不符合要求的產(chǎn)品形成貿(mào)易壁壘?！睆堒姵伞⒗钚奁剑?008）在論文中指出“所謂技術(shù)貿(mào)易壁壘，是指一國(guó)以維護(hù)國(guó)家安全或保護(hù)人類健康和安全，保護(hù)動(dòng)植物生命和健康、生態(tài)環(huán)境，或防止欺詐行為，保證產(chǎn)品質(zhì)量為由，采取一些強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的技術(shù)性措施，這些措施成為其他國(guó)家商品自由進(jìn)入該國(guó)的障礙?！壁B倩（2008）在論文中闡述“技術(shù)性貿(mào)易壁壘（Technical Barriers to Trade）簡(jiǎn)稱TBT，指一國(guó)或一個(gè)區(qū)域組織因維護(hù)國(guó)家或區(qū)域安全、保障人類健康和安全、保護(hù)動(dòng)植物健康和安全、保護(hù)環(huán)境、防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量等原因而采取的技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等措施，是強(qiáng)制性或自愿性的技術(shù)性措施?！敝T位專家學(xué)者對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的定義基本一致，各有側(cè)重，就總體而言，可歸納如下：技術(shù)性貿(mào)易壁壘是指一國(guó)政府或一個(gè)區(qū)域組織為維護(hù)國(guó)家安全、保護(hù)人類與動(dòng)植物安全和健康、保護(hù)環(huán)境、防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量，或者實(shí)質(zhì)上為了保護(hù)本國(guó)商品和企業(yè)而采取的限制外國(guó)商品進(jìn)口的強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的措施。2 技術(shù)性貿(mào)易壁壘的研究現(xiàn)狀目前，各位專家學(xué)者關(guān)于技術(shù)性貿(mào)易壁壘的研究主要包括以下三個(gè)方面： 技術(shù)性貿(mào)易壁壘的構(gòu)成王磊（2006）在其論文中將技術(shù)性貿(mào)易壁壘的構(gòu)成概括為以下六個(gè)方面：（1）技術(shù)法規(guī)；（2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；（3）合格評(píng)定程序；（4）產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫制度；（5）包裝和標(biāo)簽要求；（6）綠色技術(shù)壁壘。趙婧（2006）在其論文中將技術(shù)貿(mào)易壁壘的構(gòu)成闡釋為技術(shù)性貿(mào)易壁壘的具體表現(xiàn)形式，但基本內(nèi)容相似：（1）技術(shù)法規(guī)；（2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；（3）合格評(píng)定程序；（4）產(chǎn)品檢疫、檢驗(yàn)制度與措施；（5）包裝與標(biāo)簽要求；（6）綠色壁壘。周敏（2006）指出技術(shù)性貿(mào)易壁壘的表現(xiàn)形式包括以下六個(gè)方面：（1）技術(shù)法規(guī)；（2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；（3）合格評(píng)定程序；（4）綠色貿(mào)易壁壘；（5）信息技術(shù)壁壘；（6）社會(huì)責(zé)任管理體系。宋明順（2002）在其著作中則分析地更為深刻、具體，將技術(shù)性貿(mào)易壁壘的構(gòu)成分為表現(xiàn)形式和內(nèi)容，具體如下：表現(xiàn)形式有（1）標(biāo)準(zhǔn)（包括標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)包裝、標(biāo)簽的要求）；（2）技術(shù)法規(guī)（包括技術(shù)法規(guī)中對(duì)包裝、標(biāo)簽的要求）；（3）合格評(píng)定的規(guī)定和程序。主要內(nèi)容有（1）安全壁壘；（2）綠色壁壘；（3）信息技術(shù)壁壘。可以看出，各位專家學(xué)者的觀點(diǎn)基本上是一致的，局部各有側(cè)重，都是依據(jù)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的定義引申出來的。相較而言，宋明順的觀點(diǎn)更為科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，其他三位的概括過于籠統(tǒng)。 技術(shù)性貿(mào)易壁壘的特點(diǎn)宋明順（2002）在其著作中總結(jié)的關(guān)于技術(shù)性貿(mào)易壁壘的特點(diǎn)包括以下五點(diǎn)：（1）靈活多變性；（2）復(fù)雜性；（3）堅(jiān)固性；（4）隱蔽性；（5）利弊雙重性。王征（2006）在其論文中介紹的內(nèi)容包括以下四個(gè)方面：（1）雙重性；（2）廣泛性；（3）影響和擴(kuò)散效應(yīng)大；（4）易產(chǎn)生爭(zhēng)議且難于調(diào)解。周敏（2006）的分析更為全面，有六個(gè)方面：(1)表現(xiàn)出社會(huì)法規(guī)的特征；(2)具有明顯的公共物品特征；（3）廣泛性；（4）隱蔽性；（5）雙重性；（6）爭(zhēng)議性。從總體上看，雖然各位專家學(xué)者對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘特點(diǎn)的闡述略有不同，但大體上的表述是一致的，且隨著時(shí)間的推移，逐漸有新的研究成果被加入。 技術(shù)性貿(mào)易壁壘的影響技術(shù)性貿(mào)易壁壘的影響包括對(duì)相關(guān)國(guó)家以及本國(guó)各利益集團(tuán)的利益得失及其變動(dòng)的影響。相對(duì)于學(xué)術(shù)界對(duì)于關(guān)稅和其他非關(guān)稅壁壘的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)大量豐富的研究成果，目前對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的研究還較為分散，缺乏系統(tǒng)深入的研究。Krissoff，Calvin，Gray（1997）運(yùn)用部分均衡分析研究了美國(guó)蘋果在日本、韓國(guó)和墨西哥等三個(gè)出口市場(chǎng)所面臨的關(guān)稅和技術(shù)壁壘，提出了等量關(guān)稅的概念，將進(jìn)口國(guó)實(shí)行技術(shù)性貿(mào)易壁壘后進(jìn)口價(jià)格上漲幅度視為同等貿(mào)易限制程度的關(guān)稅，計(jì)算了限制進(jìn)口的技術(shù)措施和植物檢疫的等量關(guān)稅，進(jìn)而驗(yàn)證了在標(biāo)準(zhǔn)的貿(mào)易壁壘之外有多少貿(mào)易受植物檢疫措施的影響。等量關(guān)稅方法表明技術(shù)性貿(mào)易壁壘相當(dāng)于給國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)提供的價(jià)格支持。Orden，Romano（1996）建立了美國(guó)avocado市場(chǎng)模型，研究了進(jìn)口品攜帶的病蟲害引起的國(guó)內(nèi)供應(yīng)曲線移動(dòng)后對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的影響，結(jié)果是當(dāng)允許進(jìn)口且進(jìn)口引起蟲害時(shí)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)曲線向上移動(dòng)，對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)生影響。因此，取消對(duì)進(jìn)口品的技術(shù)性貿(mào)易壁壘后，進(jìn)口發(fā)生，病蟲害隨之進(jìn)入，對(duì)國(guó)內(nèi)福利的影響是獲取廉價(jià)的avocado的貿(mào)易收益和在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)既定數(shù)量的avocado成本上升帶來的資源損失二者的結(jié)合。Paarlberg，Lee（1998）在對(duì)美國(guó)與口蹄疫流行國(guó)家牛肉貿(mào)易的分析中，提出對(duì)來自疫區(qū)的進(jìn)口征收“最優(yōu)關(guān)稅”，以將貿(mào)易收益和由于疾病傳播對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本之間的差最大化，但事實(shí)上大多數(shù)國(guó)家采取的政策是禁止來自疫區(qū)的產(chǎn)品進(jìn)口，而不是在邊境對(duì)它們征進(jìn)口稅。對(duì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的分析，除了對(duì)有關(guān)各方及整個(gè)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)福利變化進(jìn)行分析之外，由于它可以有效地形成對(duì)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)，因此從經(jīng)濟(jì)理論研究的角度就涉及到一個(gè)重要問題，即如何評(píng)價(jià)這種對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)程度，尤其是如何設(shè)置有關(guān)市場(chǎng)參數(shù)評(píng)價(jià)保護(hù)程度與市場(chǎng)參數(shù)之間的變動(dòng)關(guān)系。Neven（2000）在其論文中用一個(gè)雙寡頭不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)模型分析了技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的保護(hù)程度。思路是假設(shè)技術(shù)性貿(mào)易壁壘導(dǎo)致外國(guó)企業(yè)成本相對(duì)于本國(guó)企業(yè)不對(duì)稱地增加時(shí)，主要分析兩個(gè)參數(shù)，一是本國(guó)產(chǎn)品與外國(guó)產(chǎn)品間的差別程度，它決定兩者之間的需求替代程度；二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。研究產(chǎn)業(yè)保護(hù)程度與兩個(gè)參數(shù)之間的關(guān)系。因此，如同價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情形，當(dāng)因技術(shù)性貿(mào)易壁壘適用外國(guó)企業(yè)成本不對(duì)稱地增加時(shí)，本國(guó)企業(yè)和外國(guó)企業(yè)的均衡價(jià)格都增加，但本國(guó)企業(yè)價(jià)格增加的幅度要小于外國(guó)企業(yè)，因此得到保護(hù)。而具體保護(hù)程度由本國(guó)產(chǎn)品和外國(guó)產(chǎn)品間的替代程度以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度決定，本國(guó)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品間差別程度越大，需求替代彈性越小，本國(guó)企業(yè)獲得的保護(hù)程度就越?。煌瑫r(shí)，保護(hù)程度也取決于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)，即使兩產(chǎn)品是完全替代的，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)也很難獲得有效的保護(hù)?？傊?，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)受保護(hù)程度隨產(chǎn)品替代程度的增加而增加，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的作用則相反。3 技術(shù)性貿(mào)易壁壘的發(fā)展趨勢(shì)分析目前，許多專家學(xué)者都對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘提出了行之有效的應(yīng)對(duì)措施，主要有：周敏（2006）在其論文中詳實(shí)闡述了關(guān)于我國(guó)應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的對(duì)策建議，分別從三個(gè)層面加以概述：政府層面，行業(yè)協(xié)會(huì)層面，企業(yè)層面。政府層面包括（1）加大對(duì)研究與開發(fā)(R＆D)的投入經(jīng)費(fèi)和補(bǔ)貼；（2）主動(dòng)出擊，積極參與；（3）利用博弈原理進(jìn)行報(bào)復(fù)性威懾。行業(yè)協(xié)會(huì)層面包括：（1）不斷健全和完善各種行業(yè)協(xié)會(huì)組織；（2）建立信息系統(tǒng)，為本行業(yè)應(yīng)對(duì) TBT 提供信息服務(wù)；（3）推廣國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)并制定本行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)法規(guī)；（4）組織應(yīng)對(duì)貿(mào)易糾紛，采取合理措施突破 TBT；企業(yè)層面包括：(1)通過技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)創(chuàng)新跨越技術(shù)性貿(mào)易壁壘；(2)利用國(guó)外直接投資(FDI)跨越技術(shù)性貿(mào)易壁壘；(3)提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，縮短與國(guó)際先進(jìn)水平的差距；(4)強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，熟悉目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)要求；(5)采取迂回戰(zhàn)術(shù)，繞開國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘；(6)直面技術(shù)性貿(mào)易壁壘，積極應(yīng)對(duì)不合理的 TBT。陳素玲（2009）在其論文中總結(jié)的對(duì)策有以下五個(gè)方面的內(nèi)容：（1）加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和引進(jìn),全面提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；（2）積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),完善國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系；（3）建立信息溝通網(wǎng)絡(luò),鼓勵(lì)與支持企業(yè)參與國(guó)際認(rèn)證；（4）展開知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動(dòng)；（5）利用WTO的有關(guān)規(guī)則及爭(zhēng)端解決機(jī)制抵制不合法的技術(shù)貿(mào)易壁壘。各位