【導(dǎo)讀】發(fā)，主題性旅游節(jié)慶比非主題性旅游節(jié)慶更易形成品牌。名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。性轉(zhuǎn)變，全面支持綠色奧運建設(shè)，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。商、地產(chǎn)等社會資源；加強(qiáng)房山“外引內(nèi)聯(lián)”工作，以節(jié)會友，創(chuàng)造合作機(jī)會。以點帶線，線面結(jié)合，全面推介房山旅游資源和社會形象。整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。單位組織的活動，概念點為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的活動。節(jié)、房山經(jīng)貿(mào)洽談會。明的郊野主題和親和意識，展現(xiàn)房山新氣象。因此，房山2021年郊野山水節(jié)開幕式選擇在圣蓮山舉辦，通過不。圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式的舉辦，標(biāo)志著景區(qū)正式面向廣大的市場，方向和旅游經(jīng)濟(jì)增長亮點，從而進(jìn)一步推動和提升房山旅游業(yè)的發(fā)展。進(jìn)行游程設(shè)計后形成的3條自駕車游房山線路將形成房山旅游面的主要骨架。打造房山“吃在良鄉(xiāng)”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。

　　

【正文】 高新技術(shù)成果交易：通過展示、交流、洽談，促進(jìn)技術(shù)成果與資本的跨地域結(jié)合。 旅游項目招商：推出新開發(fā)的旅游建設(shè)項目。 京郊開發(fā)研討會。 招商形式： 展示、展銷結(jié)合 網(wǎng)上信息發(fā) 布和交易 專會專館 主要活動安排： 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 27 新聞發(fā)布會 產(chǎn)品推介及信息發(fā)布會 專題交流 項目簽約 旅游促銷 廣告宣傳 邀請工作： 大會組委會統(tǒng)一邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 各主辦單位分別邀請三資企業(yè)、國有大中型企業(yè)、私營企業(yè)。 邀請國際知名企業(yè)及駐華商務(wù)機(jī)構(gòu)代表 邀請函件分請柬和邀請函兩種，回執(zhí)單由發(fā)出單位負(fù)責(zé)收回，并與 5 月中旬反饋到組委會邀請接待部。 洽談會服務(wù)工作： 根據(jù)經(jīng)費等具體情況進(jìn)行設(shè)計。 組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)： 分辦公室、展覽部、經(jīng)貿(mào)洽談部、科技交易部、旅游交易部、開發(fā)研討部、宣傳部、邀請接待部、保衛(wèi)部，各負(fù)其責(zé)。 支撐活 動： （方案見附件） ? 白草畔“撒歡兒節(jié)” ? 圣蓮山旅游度假景區(qū)開業(yè)慶典 ——圣蓮山開山大典及圣女誕生 ? 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會 ? 慶“七一”堂上民間街舞游演 ? 青龍湖活力大比拼 ? 云居寺法會 ? 四洞尋寶活動（石花洞、銀狐洞、仙棲洞） ? 下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊”體驗第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 28 游（定點） ? 周口店萬人共聚圣火盼奧運活動 ? 慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 ? 歡樂看房游房山 配套活動 （方案見附件） A、第十屆房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會 B、房山旅游產(chǎn)品推介會 （旅行社） 六、活動規(guī)模 本次活動規(guī)模除活動邀請嘉賓外，媒體記者將達(dá)到 300 人次以上，區(qū)內(nèi)外游客預(yù)計達(dá)到 100 萬人次以上。 七、活動參加對象 特邀嘉賓： 北京市領(lǐng)導(dǎo)人、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、區(qū)委、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)、社會各界名人、協(xié)辦贊助機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、部分旅行社代表等； 媒體嘉賓： 活動協(xié)辦合作單位及媒體負(fù)責(zé)人；相關(guān)媒體記者； 游客構(gòu)成： 白領(lǐng)階層人士（以 2445 歲左右）； 白領(lǐng)階層單身男女（以 2340 左右的人士為主）； 體育健身登山旅游愛好者； 山水觀光旅游愛好者； 北京市內(nèi)及鄰近省區(qū)社會各 界人士。 八、 旅游節(jié)整體促銷計劃綱要 ? （一）節(jié)慶活動前期準(zhǔn)備及促銷活動 旅游節(jié)新聞發(fā)布會 ：在旅游節(jié)開目前 1 個月，將以租用賓館會議廳集中向新聞單位（擬邀請 25 家左右新聞單位）介紹旅游節(jié)節(jié)事活動時間、活動方式和內(nèi)容安排的形式進(jìn)行。會上向各新聞單位詳細(xì)介紹旅游節(jié)的各項活動安排和組第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 29 織方式，并派發(fā)旅游節(jié)相關(guān)的各種宣傳資料。 旅行社推介會 ：在旅游節(jié)開目前 2 個月，將組織包括北京在內(nèi)的全國 200家知名旅行社代表在金雞臺村會議廳（或在良鄉(xiāng)租用賓館會議廳）舉行旅游節(jié)推介會，向旅行社代表就旅游節(jié)節(jié)事活動時間、活動方式和 內(nèi)容安排的形式、價格折扣、返利辦法、自駕車團(tuán)體優(yōu)惠政策等相關(guān)房山旅游節(jié)和全部旅游景點進(jìn)行詳細(xì)的全面推介。并在會后組織與會人員到各景點進(jìn)行線路實地勘查。 自駕車組織推介會： 在旅游節(jié)開目前 1 個月，將組織以北京為主的 100自駕車組織的代表在金雞臺村會議廳（或在良鄉(xiāng)租用賓館會議廳）舉行旅游節(jié)推介會，向自駕車組織的代表就旅游節(jié)節(jié)事活動時間、活動方式和內(nèi)容安排的形式、自駕車團(tuán)體優(yōu)惠政策等進(jìn)行詳細(xì)介紹。并在會后組織與會人員到參加旅游節(jié)活動的各景點進(jìn)行線路實地勘查。 房山自駕車攻略： 針對自駕車旅游現(xiàn)狀以自發(fā)式、散 客為主的特點，在旅游節(jié)開幕前 2 個月將以“以北京為主攻市場，以天津、石家莊為重點市場，國內(nèi)其他城市為輔住市場”的方式通過加油站、自駕車協(xié)會會員網(wǎng)絡(luò)等方式免費派發(fā) 60－ 70 萬冊《房山自駕車攻略》，在旅游節(jié)開幕前就對市場進(jìn)行預(yù)熱式宣傳，為引爆旅游節(jié)做好前期準(zhǔn)備。 ? （二）旅游節(jié)期間的宣傳計劃 ? 電臺： 在旅游節(jié)期間擬對自駕車郊野游主推的線路以專題報道、介紹的形式在北京交通臺滾動播出，以活動內(nèi)容的參與性和趣味性，吸引自駕車郊野游的潛在客戶群（以私家車為主體）對本次活動線路的注意力，最終到旅游節(jié)所推介的景點進(jìn)行自駕游活 動。 ? 電視臺 ：與電臺、報紙宣傳計劃以打包的形式進(jìn)行，對本次節(jié)事活動主推的線路以錄播的形式進(jìn)行重點報道。使自駕車郊野游的潛在客戶群（以私家車為第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 30 主體）可以在直觀的畫面上體味我們所組織活動的趣味性，提高他們參與的興趣。 ? 3 、報紙： 同樣以與其他媒體打包的形式進(jìn)行，以專題報道的形式連續(xù)對我們的活動進(jìn)行跟蹤報道。從而達(dá)到對旅游節(jié)的持續(xù)炒作的目的。 第三部分：執(zhí)行計劃 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 31 一、活動安排計劃 （一）主體活動 2 月 18 日－ 6 月 18 日 媒體推介系列活動 3 月 1 日－ 6 月 15 日《房山 自駕車旅游規(guī)范與接待要求》發(fā)布與落實 3 月 1 日－ 6 月 15 日 北京自駕車房山郊野游系列推介活動 3 月 18 日《房山自駕車攻略》首發(fā)儀式及免費派發(fā) 3 月 18 日 3 條自駕郊野游黃金線路的推介活動 5 月 18 日自駕車俱樂部聯(lián)誼推介會 6 月 18 日－ 8 月 1 日 自駕車房山郊野游系列活動 6 月 18 日 旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典 （二）支撐活動 ? 6月 18日－ 8月 1日 白草畔“撒歡兒節(jié)” ? 6月 18日－ 8月 1日 青龍湖活力大比拼 ? 6月 18日－ 8月 1日 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會 ? 6 月 18 日－ 8 月 1 日 四洞尋寶活動（石花洞、銀狐洞 、仙棲洞） ? 6月 18日－ 8月 1日 周口店萬人共聚圣火盼奧運活動 ? 6月 18日－ 8月 1日 下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊”體驗游 ? 7 月 1 日 慶“七一”堂上民間街舞游演 ? 8 月 1 日慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 （三）配套活動 ? 5 月 18 日 第十屆房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會 ? 4 月 18 日 房山旅游產(chǎn)品推介會（旅行社） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 32 ? 6 月 18 日自駕車（南、北、中線）出發(fā)儀式 二、工作時間表 時間 主要工作內(nèi)容 籌 備 組 織 1 月 29 日 活動方案送發(fā)各景區(qū)及相關(guān)部門征求意見，并要求各景區(qū)提交各自運作方案 1 月 31 日 各景區(qū)提交意見及各自 運作方案 2 月 3 日 向區(qū)委、區(qū)政府匯報 2 月 6 日前 活動組委會成立 2 月 10 日前 活動執(zhí)行計劃的修改、評議 2 月 15 日前 活動介紹及招商書印刷 2 月 20 日前 媒體合作伙伴聯(lián)絡(luò) 2 月 28 日前 新聞發(fā)布會暨媒體招標(biāo)會、“北京人”演出招標(biāo)會 2 月 10 日前 新聞通稿發(fā)布時間 新 聞 炒 作 及 招 商 計 劃 2 月 18 日前 旅游節(jié)活動推介會（市內(nèi)賓館） 2 月 19 日前 自駕車郊野游推介會（良鄉(xiāng)的賓館） 2 月 20 日前 “北京人”演出活動的預(yù)熱宣傳 2 月 25 日前 招商招標(biāo)會 2 月 15 日－ 5 月底 各景點整修、美化工程、道路整治工程 3 月底 活動籌措及招商進(jìn)展報道 4 月 15 日 活動參與人員確認(rèn)及自駕車旅游者征集完畢 5 月 15 日 加大媒體宣傳密度（詳見媒體炒作計劃專案） 5 月底 活動場地及各種設(shè)施布置 6 月 5 日前 活動嘉賓邀請人員確定 6 月 10 日前 接待工作籌備完畢（含食宿、交通、禮品等安排） 5 月 20 日－ 6 月 18 大規(guī)模密集新聞炒作（詳見媒體炒作計劃專案） 6 月 10 日前 前期各項工作落實情況檢查 3月 15日 5月 20日 活動參與人員的選用、分工 、培訓(xùn)。（組織、招商、接待等） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 北京國智景元旅游顧問有限公司 Gage view Tourism Consulting Co., LTD.(Beijing) 地址：北京市亞運村慧忠里臥龍花園 218 號樓 2－ 4 層 100101 Address: 24 Floor, Building 218 WoLong Garden Huizhongli Yayuncun Beijing 100101 33 接 待 準(zhǔn) 備 2月 10日 4月 30日 活動標(biāo)志設(shè)計、招商書及其它宣傳、指示、活動應(yīng)用品的設(shè)計制作。（含媒體使用部分） 2月 10日 5月 20日 活動具體內(nèi)容的創(chuàng)意、設(shè)計、排練。 2月 15日 6月 10日 場地的選定、布置，活動所用機(jī)械、設(shè)備的準(zhǔn)備調(diào)試。 2月 20日 5月 30日 住宿、餐飲、交通、購物等事宜的安排。 6 月上旬 開始接待工作 活 動 期 6 月 18 日 8 月 1 日 活動正式舉辦 活動結(jié)束后一周內(nèi) 活動總結(jié)及后期炒作（詳見媒體炒作計劃專案） 三、媒介計劃 （一） 媒體宣傳原則： 聯(lián)合采訪 ：多種多家媒體共同采訪，增加活動的影響力，從廣度上產(chǎn)生作用。 立體報道 ：對整個活動進(jìn)行全方位多側(cè)面的報道，從深度上產(chǎn)生作用。 重點突出 ：活動的重點即宣傳的熱點，作為整個媒體宣傳的重點。 形式多樣 ：根據(jù)媒體本身的特點及活動的傳播需求，采取多種多樣形式進(jìn)行宣傳，增加活動宣傳的穿透力。 高低搭配，前后呼應(yīng) ：根據(jù)活動實施計劃的要求，掌握媒體宣傳節(jié)奏，高峰低谷，設(shè)計有序，炒作和實施，一一呼應(yīng)。 重視預(yù)炒與后續(xù)宣傳 ：活動開始前的預(yù)炒作和活動結(jié)束后的繼續(xù)宣傳，也是媒體宣傳應(yīng) 重視的問題。 （二） 媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)： 媒體及欄目風(fēng)格及目標(biāo)群體適合本活動宣傳需要。媒體及欄目有積極的合作意向，能在播出形式和檔期等方面滿足活動宣傳的需求。 能通過事前充分的協(xié)商達(dá)成明確的協(xié)議，確認(rèn)宣傳內(nèi)容。 除個別必要媒體外，盡量采取多種合作方式，