【正文】 很有條理。另外，app界面設(shè)計(jì)也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。②建立社區(qū)自己的“達(dá)人小分隊(duì)”。成員可從論壇中找，要求“達(dá)人小分隊(duì)”成員經(jīng)驗(yàn)豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實(shí)用性強(qiáng)的攻略。一方面增強(qiáng)論壇競(jìng)爭(zhēng)力，一方面也與太隨意的平民app形成區(qū)別。雖然“xx”等都有相關(guān)攻略，xx也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說服力的，競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，更能吸引受眾。③建立完善且運(yùn)作良好的用戶反饋系統(tǒng)。讓用戶可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh，及時(shí)改進(jìn)app，增強(qiáng)自身實(shí)力，給用戶一個(gè)留它不刪的理由。app推廣方案篇四玩轉(zhuǎn)青島——“青青島社區(qū)”app推廣策劃書４＋１組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強(qiáng)一、產(chǎn)品定位根據(jù)青青島社區(qū)內(nèi)容，我們認(rèn)為這是一款青島本地論壇客戶端app，主打牌應(yīng)該是向外有一定輻射影響的“本地化”。二、市場(chǎng)分析青島是一個(gè)比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島，而對(duì)青島有具體介紹的，多是一些官方網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官腔，不容易引起大家的興趣。青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享的都是自己的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，可信度高，實(shí)踐性強(qiáng)，而且文風(fēng)多，氣氛比較活潑，對(duì)一般人來說更容易接受。可以說是彌補(bǔ)了一塊“平民化”介紹青島以及青島人在線交流平臺(tái)的市場(chǎng)空白，與其他app有效形成了差異化。此外，隨著手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時(shí)代，app也是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。三、受眾分析受眾主體：青島本地人；就職、就讀于青島的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人說明：青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是青島本地人，同時(shí)由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶，這部分用戶，因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和愛好習(xí)慣，這類app對(duì)他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)該是不用那么主動(dòng)爭(zhēng)取就可以獲得的。此外，青青島社區(qū)是一個(gè)平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺(tái)，用戶可以在線交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，非常方便。其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng)是主打版塊，因?yàn)檫@兩個(gè)版塊可以針對(duì)的受眾不只有在青島生活的人群，還有一些外省人，美食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享，其他興趣愛好的交流，都可以吸引受眾，但因?yàn)榈鼐壍氖柽h(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品宣傳的局限性、用戶對(duì)產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的，是需要主動(dòng)爭(zhēng)取的。青青島社區(qū)也可以作為一些來青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區(qū)的用戶群體。四、app推廣計(jì)劃（一）推廣前期目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎(chǔ)。①有明確的計(jì)劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品。②可在企業(yè)內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范圍內(nèi)做用戶推廣，回收用戶反饋，集思廣益，有針對(duì)性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市最好準(zhǔn)備。③推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的，完整無誤的，嚴(yán)禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí)間就可以獲得app，如果出現(xiàn)bug，很容易失掉這部分潛在的受眾群體。（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基礎(chǔ)，將app宣傳出去，且有一定的影響力。①全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。在各大手機(jī)助手、下載中心中，最好都能看到app的身影。不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。②社交媒體營(yíng)銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好友抽獎(jiǎng)的形式，傳播app。微博示例1（霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒有隱藏的美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不吐不快，就來青青島社區(qū)吧。如同貼心小管家，如同安心小助手，一個(gè)app在手，玩轉(zhuǎn)青島無憂。下載app客戶端，截圖私信主頁(yè)君，就有可能獲得xxxxxx哦~~ 微博示例2（大霧）：青青島社區(qū)，一個(gè)熟知美食美景，通曉時(shí)事政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，了解購(gòu)物xx的好助手。居家旅行必備，時(shí)刻為您排憂解難。（青青島app：艾瑪憋說了我只想安靜地做一個(gè)美男子(//?//)）誰(shuí)是你的“居家旅行必備”？誰(shuí)是你生活中的“生活通”？轉(zhuǎn)發(fā)并艾特出ta和ta們，就有機(jī)會(huì)獲得xxxxxxxxxx喲~ ③制作小視頻（建議簡(jiǎn)筆動(dòng)畫）。當(dāng)今社會(huì)，信息碎片化娛樂化嚴(yán)重，人們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可參照“百度推廣”的廣告視頻，由一個(gè)普通人的日常入手，逐漸過渡到app產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故事（類似華爾街日?qǐng)?bào)體？）。【百度推廣視頻內(nèi)容：王老板今年35歲，他開了一家鮮花店，可是生意不好，他每天都不開心。點(diǎn)石??成金？真是白日做夢(mèng)。之前不是沒想過辦法，發(fā)廣告，上報(bào)紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時(shí)候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，??balabala??王老板終于體會(huì)到了成功的喜悅~】（視頻下載不了，此處附圖）④利用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。要讓受眾自己愿意給別人推薦這款app，首先要把a(bǔ)pp完善起來，抓住受眾的心。由于青青島社區(qū)，定位主要還是一個(gè)青島本地的論壇，就該突出本地化的特色。從應(yīng)用本身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做細(xì)，2一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。⑤可在各大商場(chǎng)或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡(jiǎn)單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。（三）推廣中期推廣中期是把a(bǔ)pp推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。因此，在這一時(shí)期，主推各類活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。①發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——看我怎么玩”活動(dòng)。通過青青島社區(qū)可以找到一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客，由用戶充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。②發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——說你怎么玩”活動(dòng)。設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、專門話題，引導(dǎo)用戶發(fā)帖，說出自己與青青島社區(qū)的故事，利用好的故事進(jìn)行app宣傳。③發(fā)起“玩轉(zhuǎn)青島——問你怎么玩”活動(dòng)。在人流量大的廣場(chǎng)設(shè)置活動(dòng)總點(diǎn)，展板陳列設(shè)置一些關(guān)于青島的稍微鮮為人知但有趣的問答題，不要太難，旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板，有對(duì)app的簡(jiǎn)單介紹，給參加活動(dòng)的人一些小禮品，上有app二維碼?！旧厦嫠龌顒?dòng)可大可小，具體細(xì)節(jié)還需分別進(jìn)行非常詳細(xì)的策劃，因此這里只說個(gè)大概】（四）推廣后期（長(zhǎng)期推廣）①充分利用自身資源。目前新聞網(wǎng)和青青島app推廣二維碼全部設(shè)置在網(wǎng)頁(yè)最底部，不易引起別人的注意，不熟悉網(wǎng)頁(yè)的人，甚至根本無法注意到。因此，建議在新聞網(wǎng)、青青島社區(qū)首頁(yè)旁邊，設(shè)置固定的客戶端二維碼小窗口，一方面容易引起受眾注意，一方面也給受眾提供方便。具體可參照網(wǎng)易、騰訊、鳳凰首頁(yè)。（附圖）②app相互導(dǎo)流量。像大眾點(diǎn)評(píng)的app里面就有對(duì)“安居客”的推薦，可以在“青島新聞”app或其他app中加入“猜你喜歡”或是“熱門應(yīng)用推薦”，在其中加入“青青島社區(qū)”。③與其他商家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。論壇美食、旅游等版塊，可與青島本地相關(guān)分類商家、門面店鋪等合作推出活動(dòng)，例如，在美食廣場(chǎng)、某店面、旅游景點(diǎn)的易拉寶/宣傳展板/網(wǎng)頁(yè)上，附加“青青島社區(qū)”簡(jiǎn)單介紹（或者干脆就是一句宣傳語(yǔ)）及掃描即可下載的二維碼；分享帖子獲取打折券等。（首先要明確雙方目標(biāo)，闡明各自能提供的資源，盡量雙贏）③與一些活動(dòng)主辦方協(xié)商，在青青島社區(qū)舉報(bào)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。例如，客戶端搶樓即可獲取xx講座、活動(dòng)門票，也算便民利民服務(wù)。④在青青島社區(qū)首頁(yè)長(zhǎng)期置頂“關(guān)于客戶端的使用說明和介紹”“關(guān)于客戶端使用過程中的疑難解答”“關(guān)于客戶端使用體驗(yàn)的反饋”等類似帖子，并附帶下載鏈接、二維碼等。一方面可以收集用戶反饋，完善產(chǎn)品，一方面也是對(duì)產(chǎn)品的一種宣傳?？蓪?duì)參與討論用戶發(fā)放獎(jiǎng)品，如青青島社區(qū)定制t恤、鑰匙扣、雨傘等等，或者結(jié)合當(dāng)下的活動(dòng)，如現(xiàn)在的世園會(huì)，贈(zèng)送世園會(huì)定制書簽、珍藏版t恤、耳機(jī)等等。⑤定期舉辦一些類似app推廣活動(dòng)，保持用戶新鮮感，留住用戶。具體可參照推廣初期和推廣中期方案。五、對(duì)app/社區(qū)的建議①app分類還是有點(diǎn)兒雜亂，給人感覺不是很有條理。另外，app界面設(shè)計(jì)也有待商榷，初次打開讓人感覺太過緊湊，給人一種壓迫感。②建立社區(qū)自己的“達(dá)人小分隊(duì)”。成員可從論壇中找，要求“達(dá)人小分隊(duì)”成員經(jīng)驗(yàn)豐富，文風(fēng)多樣受歡迎，制作出一批平民化但實(shí)用性強(qiáng)的攻略。一方面增強(qiáng)論壇競(jìng)爭(zhēng)力，一方面也與太隨意的平民app形成區(qū)別。雖然“去哪兒網(wǎng)”等都有相關(guān)攻略，青青島社區(qū)也主打平民化本地化，但它本身略微帶有的一點(diǎn)點(diǎn)官方性質(zhì)還是很有說服力的，競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，更能吸引受眾。③建立完善且運(yùn)作良好的用戶反饋系統(tǒng)。讓用戶可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh，及時(shí)改進(jìn)app，增強(qiáng)自身實(shí)力，給用戶一個(gè)留它不刪的理由。