【正文】 人文歷史底蘊的名勝古跡(%)。對于與所在地包頭有較大差異性的江南古鎮(zhèn)（%）及園林景觀（%）有一定的熱情，這說明大學生日常學習生活的壓力較大，因而渴望在大自然中休閑、放松；而對于主題公園（25%），現(xiàn)代都市（%）這類代人工斧鑿的旅游項目及相對熟悉的草原沙漠風情（）興趣較小。親近自然是大學生選擇目的地的一個重要因素。大學生的閑暇時間比較多，有足夠的可供自由支配的時間，這為其旅游提供了時間上的保證調查顯示，大學生旅游較多集中在寒暑假（%），其次為“五一”或“十一”長假（%）。由于寒暑假及“五一”或“十一”長假的時間比較集中，學生出游的時間較為寬裕。而對于本地游及區(qū)內游，周末或傳統(tǒng)節(jié)假日去游玩即可滿足需求；從旅游的時間機會來看，包頭大學生的旅游市場有較大的發(fā)展空間，可充分開發(fā)。％的學生選擇費用來自家長，%、%、%%其他來源。在出游接受的價格范圍這項調查中，％，選擇50～％，選擇100～％，選擇200～%，％的學生認可在300元之上。在出游方式上，％的學生選擇和朋友結伴，％%。%。大學生出游具有明顯的群體性，更希望與同齡人溝通，并要求擺脫家長束縛，進行獨立的社會活動而大部分學生不喜歡隨團旅游，一是因為受經濟條件所限，二是因為旅行社提供的旅游產品在服務質量、服務水平上難以滿足學生的需要，針對大學生這一消費群體的旅游項目極少。1．認知分析對于包頭及其周邊景點的了解程度問卷調查顯示，%的大學生曾今游覽過賽罕塔拉公園；%的大學生去過南海公園；%的大學生去過梅力更；%的大學生去過成吉思汗陵；%的大學生去過希拉穆仁草原或白云鄂博草原；%的大學生去過五當召或美岱召；%的大學生去過轉龍藏；%的大學生去過響沙灣）。2．偏好分析在回答問卷中“若以高校為平臺，與旅行社建立合作關系為大學生提供旅游產品，你更傾向包頭及其周邊那類形的產品”時，%的大學生選擇了山水休閑游；%的大學生選擇了帶有探險、野外生存性質的露營游；%的大學生選擇了宗教文化游；%的大學生選擇了沙漠體驗游；%的大學生選擇了包頭城市景觀游；%的大學生選擇了工業(yè)觀光游；%的大學生選擇了其他類型。大學生對于包頭市周邊的旅游資源大學生的認知程度較高，因此周邊的一些傳統(tǒng)的山水風光景區(qū)景點，如梅力更、南海、九峰山、響沙灣還可開辟一些相關的探險路線和野外生存基地，打造了一系列適合旅游、度假、休閑、探險的景區(qū)景點。對于人文景觀如宗教文化，工業(yè)旅游等參與性旅游較小的旅游產品類型，大學生表現(xiàn)出一定的興趣，未來有一定的拓寬空間和潛力。通過以上的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，大學生追求新鮮、刺激易于接受新事物，而旅游作為一種新的生活方式更容易被年輕人接受，所以，整體呈現(xiàn)出旅游動機較強、閑暇時間較多和潛力巨大等特點。同時，由于大學生這個群體的消費能力有限，存在旅游動機和出游次數(shù)的矛盾。所以無論包頭旅游企業(yè)還是政府來講，都應該對這個市場引起足夠的重視，針對大學生的旅游需求和消費特點相對應，開發(fā)適銷對路的旅游產品，才能使更多的包頭學子參與到旅游當中來。旅游業(yè)調查報告篇十隨著人民生活水平的日益提高以及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國的青年學生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市場調查，目前大學生旅游市場存在產品設計和開發(fā)一系列問題。本文對包頭市五所高校在校大學生旅游偏好做了較詳盡的調查分析，希望通過了解這頗具潛力的旅游客源市場的特點，為這一旅游客源市場的開發(fā)奠定基礎，從而推動包頭旅游業(yè)的發(fā)展。本次研究以包頭市五所高校(內蒙古科技大學、包頭醫(yī)學院、包頭師范學院、包頭職業(yè)技術學院、包頭輕工職業(yè)技術學院)的本、?？茖W生為對象。調查采用訪談、問卷調查的方法，對包頭市四所高校在校大學生進行隨機抽樣調查，獲取了第一手資料。本次調查共發(fā)放問卷315份，回收310份，回收率為98％，有效問卷300份，有效率為97％。從調查對象的分布考察，本次調查涵蓋范圍較廣，具有一定的代表性，能夠客觀反映當前包頭市高校大學生旅游行為的總特征。在回收的300份問卷中，表示“非常喜歡”％，回答“喜歡”％，“一般”％，“不喜歡”％。在回答“平均每年出游的頻率”時，在被調查的學生中，%學生旅游頻率每年在零次?！耙淮我韵隆保?，選擇“二次”％。%。 數(shù)據(jù)表明，大部分學生對旅游持有非?？隙ǖ膽B(tài)度，認為旅游能夠豐富大學生活，增長見識。但仍有一部分學生難以實現(xiàn)出游愿望，出游愿望與出游次數(shù)明顯的不協(xié)調。旅游目的地選擇作為知識密集的群體，大學生對旅游目的地的資源優(yōu)勢和文化積淀較為重視。調查顯示，包頭在校大學生，在旅游目的地的選擇上，傾向于親近大自然的海濱沙灘（%）、名山大川(%)，及富于人文歷史底蘊的名勝古跡(%)。對于與所在地包頭有較大差異性的江南古鎮(zhèn)（%）及園林景觀（%）有一定的熱情，這說明大學生日常學習生活的壓力較大，因而渴望在大自然中休閑、放松；而對于主題公園（25%），現(xiàn)代都市（%）這類代人工斧鑿的旅游項目及相對熟悉的草原沙漠風情（）興趣較小。親近自然是大學生選擇目的地的一個重要因素。大學生的閑暇時間比較多，有足夠的可供自由支配的時間，這為其旅游提供了時間上的保證調查顯示，大學生旅游較多集中在寒暑假（%），其次為“五一”或“十一”長假（%）。由于寒暑假及“五一”或“十一”長假的時間比較集中，學生出游的時間較為寬裕。而對于本地游及區(qū)內游，周末或傳統(tǒng)節(jié)假日去游玩即可滿足需求；從旅游的時間機會來看，包頭大學生的旅游市場有較大的發(fā)展空間，可充分開發(fā)。％的學生選擇費用來自家長，%、%、%%其他來源。在出游接受的價格范圍這項調查中，％，選擇50～％，選擇100～％，選擇200～%，％的學生認可在300元之上。在出游方式上，％的學生選擇和朋友結伴，％%。%。大學生出游具有明顯的群體性，更希望與同齡人溝通，并要求擺脫家長束縛，進行獨立的社會活動而大部分學生不喜歡隨團旅游，一是因為受經濟條件所限，二是因為旅行社提供的旅游產品在服務質量、服務水平上難以滿足學生的需要，針對大學生這一消費群體的旅游項目極少。1．認知分析對于包頭及其周邊景點的了解程度問卷調查顯示，%的大學生曾今游覽過賽罕塔拉公園；%的大學生去過南海公園；%的大學生去過梅力更；%的大學生去過成吉思汗陵；%的大學生去過希拉穆仁草原或白云鄂博草原；%的大學生去過五當召或美岱召；%的大學生去過轉龍藏；%的大學生去過響沙灣）。2．偏好分析在回答問卷中“若以高校為平臺，與旅行社建立合作關系為大學生提供旅游產品，你更傾向包頭及其周邊那類形的產品”時，%的大學生選擇了山水休閑游；%的大學生選擇了帶有探險、野外生存性質的露營游；%的大學生選擇了宗教文化游；%的大學生選擇了沙漠體驗游；%的大學生選擇了包頭城市景觀游；%的大學生選擇了工業(yè)觀光游；%的大學生選擇了其他類型。大學生對于包頭市周邊的旅游資源大學生的認知程度較高，因此周邊的一些傳統(tǒng)的山水風光景區(qū)景點，如梅力更、南海、九峰山、響沙灣還可開辟一些相關的探險路線和野外生存基地，打造了一系列適合旅游、度假、休閑、探險的景區(qū)景點。對于人文景觀如宗教文化，工業(yè)旅游等參與性旅游較小的旅游產品類型，大學生表現(xiàn)出一定的興趣，未來有一定的拓寬空間和潛力。通過以上的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，大學生追求新鮮、刺激易于接受新事物，而旅游作為一種新的生活方式更容易被年輕人接受，所以，整體呈現(xiàn)出旅游動機較強、閑暇時間較多和潛力巨大等特點。同時，由于大學生這個群體的消費能力有限，存在旅游動機和出游次數(shù)的矛盾。所以無論包頭旅游企業(yè)還是政府來講，都應該對這個市場引起足夠的重視，針對大學生的旅游需求和消費特點相對應，開發(fā)適銷對路的旅游產品，才能使更多的包頭學子參與到旅游當中來。