九陽家電公司品牌整合傳播與推廣策劃方案(37頁)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 10:16本頁面
【導(dǎo)讀】年傳播的目的其實(shí)很明確，中的個(gè)性化品牌形象，提升品牌核心競爭力。公關(guān)、廣告、促銷等方式進(jìn)行相互促進(jìn)結(jié)合宣傳，用最低的成本達(dá)到最大化的宣傳效果。。象和價(jià)值，促進(jìn)利潤型的銷售。售規(guī)?；?，使B類市場與A類市場的銷售差距縮小。傳播形式、內(nèi)容。新鮮健康的目標(biāo)消費(fèi)群。一個(gè)戰(zhàn)術(shù)焦點(diǎn)，同時(shí)配合多種傳播方式，段的主要傳播點(diǎn)，的互動，達(dá)到提升九陽品牌知名度，打擊對手，樹立九陽豆?jié){機(jī)的專業(yè)性。A、提高九陽的品牌知名度和鮮明個(gè)性；一主題，通過終端新VI的導(dǎo)入作為切入點(diǎn)，的促銷活動展開，配合。九陽新VI、新形象啟動儀式會。的電視，報(bào)紙等媒體進(jìn)行報(bào)道。新鮮九陽，健康向上?費(fèi)者中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。的評選信息，郵寄具有新鮮、健。庭故事就可參加評選。中央電視臺的《開心辭典》現(xiàn)場活動。中再次評選出全國性的?
【正文】 A、推出禮品裝，附送一張精美的祝福卡片。 B、在這一時(shí)期內(nèi)附禮包，如：加入有九陽寶貝圖案的豆?jié){碗 3個(gè)（兩大一?。?，把九陽寶貝做成溫馨可愛的布娃娃，作為禮品奉送。 C、利是封，購買九陽豆?jié){機(jī)同時(shí)有新年利是封一個(gè)，利是封里有刮刮卡一張，刮出的獎(jiǎng)品有電磁爐、榨汁機(jī)、果汁機(jī)和現(xiàn)金等。 D、廣告配合： 報(bào)廣 創(chuàng)意舉例： （ 1） 《 濃情化不開，今年送禮更新鮮 》 （ 2） 《 關(guān)愛禮 》 、 《 孝敬禮 》 、 《 幸福禮 》 軟文 《 新年送禮，新鮮參謀 》 宣傳單張 和九陽產(chǎn)品介紹結(jié)合起來推出 《 送禮錦囊 》宣傳單張。 電視廣告 〈 溫馨的回憶，九陽禮贊篇 〉 講述過年工作回家的人們?yōu)榘謰寧Щ匾慌_九陽豆?jié){機(jī)，故事中回憶當(dāng)年母親為兒子辛苦做豆?jié){喝的情景，現(xiàn)在兒子送九陽豆?jié){機(jī)代表了一片深厚的孝心。 一些節(jié)日和假期的終端促銷活動推界： A、教師節(jié)：憑教師證可以獲得優(yōu)惠； B、建軍節(jié)：憑軍人證可以獲得優(yōu)惠； C、中考、高考來臨之季：憑學(xué)生證可以免費(fèi)獲贈 《 學(xué)生營養(yǎng)指南 》 。 D、重陽節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等等。 這些活動可以有九陽總部給出活動指導(dǎo)，由各市場根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r的不同，變動策劃和執(zhí)行。 公關(guān) 廣告 促銷 第一階段（ 78月） 新形象啟動儀式 產(chǎn)品廣告： 《 好豆?jié){就是這么香濃 》 促銷廣告： 《 豆?jié){香濃度提高%有辦法 》《 不要輕易扔掉 60元 》 公關(guān)軟文： 《 小家電的新鮮概念 》 電視廣告： 《 新鮮九陽，健康向上 》 以舊換新 第二階段 （ 911月） 新鮮之家評選，嚴(yán)正聲明 促銷公關(guān)廣告： 《 獎(jiǎng)賞，漿嘗 》 —— 九陽之家評選或 《 九陽之家開心之旅 》 證言廣告： 《 好豆?jié){就是這么香濃 》《 告訴你全家健康的秘方 》 公關(guān)軟文： 《 豆?jié){機(jī) ‘ 炸 ’ 出的知識產(chǎn)權(quán) 》 《 嚴(yán)正聲明 》 新鮮之家評選 第三階段 （ 122月） 軟文廣告： 《 今年送禮九陽做參謀 》 促銷廣告： 《 濃情化不開，今年送禮更新鮮 》 電視廣告： 《 溫馨回憶，新鮮禮贊 》 新鮮之禮 類別 時(shí)間 謝謝
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