【導(dǎo)讀】中國入世和北京申奧成功，為中國旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽為永不衰。作為老牌的旅游重市，在新的競爭中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號召力，已成為上海。設(shè)想，虹口區(qū)被分割成四川北路商業(yè)區(qū)。提籃橋口岸文化區(qū)、曲陽新村文化區(qū)、海寧路乍浦路金。隨著徐家匯商業(yè)區(qū)的崛起，四川北路原先“坐三望二”的商業(yè)地位受到嚴(yán)重威脅，附屬在這。條路上的多倫路這才受到了格外的關(guān)注，同時多倫路滿眼地攤、假貨當(dāng)?shù)?、烏煙瘴氣。到周邊四川北路商業(yè)圈的購物、旅游氛圍，影響及其惡劣。有關(guān)部門希望通過多倫路文化產(chǎn)業(yè)的。素有中國現(xiàn)代文化重鎮(zhèn)之稱的上海多倫路，即將迎來斥資二十億元人民幣的再度開發(fā)改造。改造工程依照“修舊如舊”的原則，并有望擴(kuò)大名人故居的藝術(shù)功能。寶山路等；周邊還有高檔商務(wù)大樓，有二十條公交巴士線路及一條輕軌往來穿梭，人氣旺盛！張華浜，北張華浜，泰和路，同濟(jì)支路，水產(chǎn)路，七號橋，寶楊路，寶交公司。

　　

【正文】 頁 共 50 頁 多倫路文化名人街通過名人、名居文化、來刺激國內(nèi)外普通游客，挑逗好勝心，挑戰(zhàn)極限。意在把純文化概念轉(zhuǎn)化到挑戰(zhàn)游客腦力、眼力極限上來，在測試智力、記憶力上，體現(xiàn)多倫路文化名人街的與眾不同。 3． 市場品牌定位 品牌定位是建立或塑造一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程。品牌定位實質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個強(qiáng)勢品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者心理上的需求連接起來 ，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對品牌的忠誠度的作用。 4．形象定位： 多倫路的改建設(shè)計試圖以文化、旅游為主線，帶動沿線四川北路商業(yè)圈相關(guān)商業(yè)的發(fā)展。在路面及環(huán)境整治、修繕原有人文景觀的同時，創(chuàng)造新的城市開放空間，形成多功能、多層次的集旅游、文博、商業(yè)、休閑為一體的環(huán)境，賦予多倫路地區(qū)以新的城市活力。針對多倫路地區(qū)的地攤當(dāng)?shù)馈⑽揖S持地現(xiàn)狀及未來成為上海典型城市景點的發(fā)展定位。 在對多倫路文化名人街整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對上海市旅游業(yè)所面對 的主體市場做了定位之后，我們開始對多倫路文化名人街的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)多倫路文化名人街旅游資源的特點，我們將多倫路文化名人街旅游的核心理念確定為“重振雅韻 ―― 名人在你身邊”。并在多倫路文化名人街旅游品牌總體理念上針對多倫路文化名人街給游人的整體感覺與多倫路文化名人街旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 28 頁 共 50 頁 5．核心理念定位闡述： 根據(jù)我們在具體操作中的經(jīng)驗，一級理念我們將重點放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來的氛圍和感覺，即旅游者能夠得到的核心價值。二級理念則根 據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點等）分別作為主題，與目標(biāo)市場所可接受的特點相結(jié)合，進(jìn)行有針對性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對一級理念進(jìn)行全方位支撐。 1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價值 街上十大名人之一魯迅推崇提倡的正義， 反抗反動惡勢力的仗勢欺人、不畏強(qiáng)暴。“俯首甘為孺子牛，橫眉冷對千夫指”的價值觀； 文學(xué)系統(tǒng)所塑造的名人英雄人格； 多倫路文化名人街文化的主流 —— 三十年代革命文化， 是 戰(zhàn)斗性“雅”文化的代表， 它是一種“特權(quán)文化”與“平民 文化”的混合物 多倫路文化名人街文化是上海的亞文化， 是上?！八孜幕钡淖罱艹龃?。 “重振雅韻 ―― 名人在你身邊”是多倫路文化名人街文化旅游的主題 2）多倫路文化名人街 ―― 名人文化觀光旅游 以三十年代文化為主線，集革命建筑風(fēng)情、自然生態(tài)、名人氣節(jié)于一體的多元文化旅游區(qū)。 以三十年代風(fēng)情作為本旅游線的產(chǎn)品特色，風(fēng)情包涵了十大名人故事和革命建筑風(fēng)情。 用三十年代文化對多倫路文化名人街重新進(jìn)行定位包裝，多倫路文化名人街的各景點名稱傳說均與其中的名人緊密聯(lián)系起來。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 29 頁 共 50 頁 3）多倫路及四川北路旅 游區(qū)實行公司化運作，變行政行為為市場行為。 四川北路地區(qū)分別成立“多倫旅游區(qū)有限公司”、 “魯迅旅游點有限公司”，“四川北路商業(yè)旅游區(qū)有限公司”，由市旅游局出資參股和以上三公司合資入股或投資商參股成立“上海市多倫路及四川北路旅游開發(fā)股份有限公司”，進(jìn)行多倫路及四川北路旅游區(qū)的市場化運作 —— 吸納新股、項目開發(fā)招標(biāo)、專項經(jīng)營權(quán)拍賣、特許經(jīng)營權(quán)、品牌宣傳等，開發(fā)公司業(yè)務(wù)不僅開展十大名人有形資產(chǎn)的經(jīng)營，而且對無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)利用。條件成熟可運作上市或借殼上市，進(jìn)入資本運營市場，公司運營效益依據(jù)公司法有關(guān)規(guī)定進(jìn)行利 益分配。 三個不同的區(qū)域，是一道天然的屏障，事實證明，靠行政行為對多倫路、周邊景點、四川北路商業(yè)街資源進(jìn)行整合難以作為，靠行政行為解決多倫路、周邊景點、四川北路商業(yè)街改建的資金問題也難以有為，將旅游區(qū)改制為企業(yè)，交給職業(yè)經(jīng)理人管理，進(jìn)行市場運作，已成為必然的選擇。組建共同參股的公司，公司化經(jīng)營將打破行政難作為這道天然屏障，資源得到優(yōu)化，用“多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游”這塊肥肉吸收社會資金將變的輕而易舉。 總之，重組多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游品牌，實行公司化運作， 重塑名人品牌形象，統(tǒng)一名人品牌推廣，實現(xiàn)統(tǒng)一旅游路線、統(tǒng)一品牌資源管理，對名人品牌進(jìn)行全方位、深層次開發(fā)，既能達(dá)到避免資源浪費，資源得到合理配置，又能使各方利益最大化，這是振興多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游線，拉動多倫路及四川北路地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇。 可由上海市旅游局牽頭，成立由市旅游局和三景區(qū)主要負(fù)責(zé)人參加的 “多倫路及四川北路旅游區(qū)管理委員會”，管委會下設(shè)辦公室，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)三個旅游分景區(qū)的工作和景區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃，并對環(huán)保、可持續(xù)性發(fā)展進(jìn)行監(jiān)督。 4）多倫路文化名人街旅游景點設(shè) 計簡述 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 30 頁 共 50 頁 一級理念： 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 二級理念：長街短巷 濃郁醇和 夢牽神州 朝花夕拾 走自己路 讓別人說 夕拾鐘樓 魯迅故居 拉摩斯公寓 內(nèi)山書店 “書香門第”書屋 左聯(lián)紀(jì)念館 左聯(lián)會址 白公館 湯公館 鴻德堂 景云里 金泉古錢幣博物館 多倫路 210 號 奇石館 多倫路文化名人街主題風(fēng)格： 重振雅韻 ―― 名人在你身邊 長街短巷 濃郁醇和 夢牽神州 朝花夕拾 走 自己路 讓別人說 （ 1）夕拾鐘樓 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 31 頁 共 50 頁 在上海虹口的四川北路北端，有一條呈 L 形的小馬路，就在它路徑的拐角處，近日里興建了一座造型古樸的鐘樓，名為“夕拾鐘樓”，非常有趣的是，它那悠揚的青銅鐘聲，是由機(jī)器人操縱發(fā)送的。位于多倫路 119 號。名稱取自魯迅先生著名文集《朝花夕拾》。鐘樓頂端所置機(jī)器人為上海交通大學(xué)高新技術(shù)產(chǎn)品。其古鐘為青銅冶鑄。整幢鐘樓欞體用花崗石砌成，既表現(xiàn)超越時空的動感，又有凝重的哲人氣質(zhì)。機(jī)器人同時具有電腦語音系統(tǒng)功能，能說話、會唱歌。編人程序的電腦語音系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確報時，井 能簡略地向您介紹本地區(qū)近代歷史演變的大事典故。 改建后設(shè)定每月 22 日零點是夕拾鐘樓人工敲鐘之時，市民可事先通過預(yù)約定購撞許可證，以撞鐘三下為一計費單位，每一計費單位定價為 10 元。 （ 2）魯迅紀(jì)念館 設(shè)山陰路 132 弄 10號魯迅故居側(cè)。 1956 年 10 月遷至魯迅公園（原虹口公園）內(nèi)現(xiàn)址，是建國后興建的第一個人物紀(jì)念館。周恩來總理題寫?zhàn)^額。 該館主體建筑是一幢有紹興民居風(fēng)格的二層樓房。占地面積 1702 平方米，建筑面積 3336平方米。南、北、東三面為展廳，陳列面積 1600 平方米?，F(xiàn)有藏品 17000 余件?；?本陳列為《魯迅生平展》，有 16 組專題，重點介紹魯迅在上海時的創(chuàng)作及社會活動。展品約 1500 件。此外，歷年舉辦的展覽還有《魯迅與瞿秋白革命友誼文獻(xiàn)展覽》、《許廣平和魯迅文獻(xiàn)》、《左聯(lián)文獻(xiàn)史料展覽》等近 20 種。該館曾赴日舉辦《中華人民共和國魯迅展》和《 30年代上海魯迅展》。編輯或合編出版《魯迅詩稿》、《魯迅日文作品集》、《魯迅與書籍裝幀》等書 10 余種。編輯《紀(jì)念與研究》和《上海魯迅研究》不定期叢刊共 15 輯。合辦 紀(jì)念魯迅抵滬 60周年學(xué)術(shù)討論會 、 紀(jì)念魯迅誕辰 110 周年學(xué)術(shù)討論會 等學(xué)術(shù)活動多次。 40 余年來， 累計接待中外人士 600 萬余人。 （ 3）拉摩斯公寓 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 32 頁 共 50 頁 現(xiàn)四川北路 20772099 號，今名北川公寓。系英國人拉摩斯建造故名。魯迅和馮雪峰曾在此居住。據(jù)其背景以魯迅及馮雪峰曾經(jīng)居住為賣點，多做對外宣傳增加游客參觀熱情。 （ 4）內(nèi)山書店 現(xiàn)四川北路 2050 號，日本友人內(nèi)山完造開設(shè)， 1929 年遷現(xiàn)址。魯迅常來書店購書、會客，并一度在此避難。書店成為中日文化交流的橋梁。 1998 年 9 月 25 日，中國工商銀行虹口支行、虹口區(qū)文化局、魯迅紀(jì)念館在此隆重舉行“內(nèi)山書店舊重新勒石暨內(nèi)山書店紀(jì)念室揭幕儀式”。以魯迅與內(nèi) 山完造為內(nèi)山書店賣點，作成像韓國駐上海臨時政府一樣的具有國與國之間具有紀(jì)念意義的景點，打出中日友好的旗號，吸引更多日本友人來此地游覽懷舊，滿足游客好奇心。 （ 5）“書香門第”書屋 位于上海多倫路文化名人街，該書店主要以經(jīng)營新、老版連環(huán)畫為主，兼營古舊書刊報紙、“文革”遺物等。以其經(jīng)營范圍為宣傳點，主要吸引有收藏連環(huán)畫、舊書報、及革命遺物興趣的愛好者來此淘“金”，增加這些物品的流動性合、新鮮感。 （ 6）左聯(lián)紀(jì)念館（十大名人展館） 位于多倫路 145 號。建成于二十年代，外廊與柱式及磚墻的線條，突出顯示 其富有代表性的美洲殖民地式建筑風(fēng)格。曾作為左翼中華藝術(shù)大學(xué)校址和學(xué)生宿舍?，F(xiàn)為左聯(lián)紀(jì)念館和十大文化名人展館。 一樓設(shè)為成立大會原址，二樓為展廳。展廳分為“創(chuàng)建歷程”、“文學(xué)成就”、“反抗?fàn)奚薄ⅰ凹o(jì)念研究”四大部分，以體現(xiàn)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向為主線，充分運用館內(nèi)珍藏文物，輔之以幻燈、錄象、電影、聲控、光導(dǎo)纖維等現(xiàn)代展示手段，生動形象、全面詳盡地介紹了左聯(lián)成立至解散六年間的活動情況和輝煌成就。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 33 頁 共 50 頁 （ 7）左聯(lián)會址 位于多倫路 201 弄 2號，原中華藝術(shù)大學(xué)舊址。系一撞左北朝南、磚木結(jié)構(gòu)三層樓洋房。屋前有花園，外 有圍墻。 1930 年 3 月 2 日，在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國左翼作家聯(lián)盟成立大會在此召開，從此標(biāo)志著以魯迅為旗手的中國左翼文化運動的蓬勃開展，譜寫了中國革命史和中國現(xiàn)代文學(xué)史的光輝篇章。 （ 8）鴻德堂 位于多倫路 59 號。主體建筑座南朝北為 2 樓，突出的裙樓第四層為鐘樓，建筑面積 700 多平方米，于 1928 年由中國教友捐獻(xiàn) 12 萬元自建。為上海市近代優(yōu)秀保護(hù)建筑。作為西方宗教建筑而采用中式建筑的風(fēng)格，在國內(nèi)僅此一處，極為罕見。所以這是鴻德堂吸引游客的一大亮點，利用其獨此一處作好宣傳的文章。不僅可以國內(nèi)外基督教徒為主要 目標(biāo)對象，也可以作為游客熏陶、領(lǐng)略不同宗教文化的實物景觀。 現(xiàn)底樓大廳已經(jīng)辟為蘇州刺繡展覽館，占地面積為 500 平方米，為蘇州刺繡廠在上海的主要產(chǎn)品展示窗口，陳列展品有各種單面繡掛屏、條幅、冊頁、畫體；雙面繡品屏風(fēng)、臺屏、微型景泰藍(lán)轉(zhuǎn)屏；有繡花被面、被套、床罩、枕套、靠墊、臺布、披肩、圍巾、手帕、領(lǐng)帶等旅游產(chǎn)品、禮品。但與多倫路文化名人街整體雅文化風(fēng)格不一致，在改建后應(yīng)予以取消，改建重新修葺鴻德堂，重現(xiàn)當(dāng)年之風(fēng)采，不僅在外貌上而且在室內(nèi)布置上真正還其原貌，宗教建筑的內(nèi)涵不能變味。 （ 9）景云里（名人之路 ）