美國(guó)媒介廣告價(jià)格是如何制定(doc8)-廣告知識(shí)-資料下載頁
2025-08-07 19:21本頁面
【導(dǎo)讀】媒介廣告價(jià)格與不同特征的受眾的關(guān)系由來已久。媒體的受眾數(shù)量及類型相互聯(lián)系起來。司之間關(guān)系的不斷緊張。觀點(diǎn)就可以進(jìn)步看清這種關(guān)系。價(jià)格中獲得最大的收益。獨(dú)立的廣播電視臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)廣播電。想在廣播電視那里花最少的千人費(fèi)用或單位費(fèi)用。因此，了解廣播電視廣告價(jià)格談判的過程也是很重要的。在特定時(shí)間內(nèi)聯(lián)合播出網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和廣告的聯(lián)合體。著它們?yōu)閺V告主擴(kuò)大了廣告受眾。與商品一樣，廣告時(shí)間的銷售也受需求的影響。這一點(diǎn)可以從1997年美國(guó)廣告先期購買的趨勢(shì)中見到。對(duì)美國(guó)廣播公司來說第四季度85%的廣告報(bào)。告售價(jià)為每30秒20萬美元。與此同時(shí)，有線電視行業(yè)組織有線電視局加強(qiáng)。觀眾的購買力為基礎(chǔ)。濟(jì)體系造成負(fù)面影響。脫節(jié)，韓國(guó)報(bào)紙業(yè)在維持其廣告收入方面就遇到了困難。廣告公司和出版社共同組成的，以便對(duì)發(fā)行情況進(jìn)行審計(jì)。爾森廣告受眾監(jiān)測(cè)方式發(fā)生一些變化。電視轉(zhuǎn)播配套播出的30秒廣告價(jià)格為80萬美元。
【正文】 受眾監(jiān)測(cè)方式發(fā)生一些變化。 電視網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也經(jīng)常引起給廣告主提供的其它增值服務(wù)，其中包括附 加的產(chǎn)品提示性播出、體育活動(dòng)門票廣告以及專門為吸引廣告主而設(shè)計(jì)的跟片促銷宣傳廣告。 廣告主很喜歡跟片廣告，但是觀眾的特色是廣告支出的最終動(dòng)力，例如奧斯卡大獎(jiǎng)賽是確立杰出電影成就的競(jìng)賽，與其電視轉(zhuǎn)播配套播出的 30 秒廣告價(jià)格為 80萬美元。當(dāng)其年齡在 25至 54 歲的電視觀眾被分為男女兩組時(shí)，其比較是非常有趣的：家庭收視率為 23%時(shí)，其每單位時(shí)間的 CPP為 34783美元，女子組占其中 27%，所以她們的 CPP為 29630美元，相對(duì)眾多的婦女人數(shù)來說，這個(gè)數(shù)目是偏低的；對(duì)于男子組來說，由于男子的家庭收視率僅為 %，其 CPP為 42553美元。 這些數(shù)字本身并不重要，重要的是用這些數(shù)字比較向廣告主提供觀眾監(jiān)測(cè)所需要的復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)。高效率的觀眾監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能夠促進(jìn)媒體、廣告主、廣告公司以及受眾監(jiān)測(cè)公司中在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中公平合理的進(jìn)行發(fā)展。 總之，電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者們不可能十分有把握地說電視上的廣告時(shí)間應(yīng)當(dāng)值多少錢，因?yàn)橛性S多因素在制約著其廣告價(jià)格，如經(jīng)濟(jì)狀況、觀眾成員的無條件收益、競(jìng)爭(zhēng)媒體的數(shù)量、觀眾收視習(xí)慣的不同、收視季節(jié)的變化等諸多因素。 媒體、廣告主、廣告公司和受眾監(jiān)測(cè)公司之間在監(jiān)測(cè)受眾方 面的合作將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供穩(wěn)定的 條件和衡量標(biāo)準(zhǔn)。只要廣告的播出價(jià)格依賴于可靠的受眾監(jiān)測(cè)，那么市場(chǎng)就會(huì)對(duì)廣告播出的價(jià)格產(chǎn)生影響。
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