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20xx年汽車廣告策劃方案(模板8篇)-資料下載頁

2025-08-06 22:45本頁面
  

【正文】 觸特點相適合的。大量加廣告總體投放力度如前所述,當(dāng)前卡車市場的競爭正在日益加劇,廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁棤I銷利器,也越來越顯地重要,特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?,以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源,以保證自已的聲音份額,進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。具體投放進程根據(jù)受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應(yīng)卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季,但據(jù)資源和調(diào)研顯示,春秋季的銷售相對較高,所以媒介重點投放期基本放在了這個期間并予以了適當(dāng)提前。另外,春節(jié)期間,是卡車司機集中休息的時間,春蘭也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。二、目標(biāo)傳播在一線重點物流城市,在強化大眾傳播的同時,春蘭也積極開展了以精確打擊為特征,以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播,即通過合適的時機和途徑、初期科學(xué)的策略和方法,精確鎖定卡車司機,從各方面與卡車司機進行人性化的溝通,提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合,息息呼應(yīng),在成本增加不多的情況下,大大優(yōu)化了整體傳播效果。它包括如下一些項目:dm及電話回訪給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和dm活動,經(jīng)后期的抽樣調(diào)查,效果很好:在收到春蘭卡車dm的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的dm感受比較高興或欣慰,8o%閱讀了春蘭卡車單頁,57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場,舉行了除了卡車路演試駕活動??ㄜ囁緳C興趣濃烈、參加踴躍。宣傳品、禮品派發(fā)在配貨中心,大型停車場、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁,贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計已上萬份,它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深入。路演試駕活動效果春蘭卡車的廣告運動,已取得了良好的整體效果,為春蘭卡車的進一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,具體可分為以下三個層面:一、產(chǎn)品品牌層面春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明,目前,春蘭卡車品牌在卡車實際群體中,基礎(chǔ)上是百分百均知道,與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng):并且其廣告知名度也相當(dāng)高,提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告?;A(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象,并且符合預(yù)期定位。大多卡車實際認(rèn)為春蘭卡車總體形象好,駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想,欣欣向榮。年輕的卡車司機購用比較多,他們比較喜歡嘗試新的東西,這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認(rèn)為春蘭卡車外觀設(shè)計好,駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上,大多卡車司機進一步認(rèn)為春蘭卡車整體性能好,對售后服務(wù)也評價較高。二、市場營銷層面與同期相比,20xx年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L,據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,至2oxx年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3o%,正呈強勁上升趨勢。至2oxx年4月,春蘭年銷量已達2萬多輛,位居國內(nèi)三甲(據(jù)《中國汽車報》2oxx年4月1日相關(guān)報道)。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動,除了對產(chǎn)品品牌形象和營銷業(yè)績有了相當(dāng)?shù)拇龠M外,同時也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象—— 在2oxx年8月份由中國汽車工業(yè)協(xié)會、《中國汽車報》等機構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國汽車工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評選活動中,“1977年,春蘭集團收購東風(fēng)南京車制造廠,進軍汽車行業(yè)。同年1o月21日,南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌”一事,作為中國汽車工業(yè)重要事件入選5o件大事。與此同時,春蘭(集團)公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸,被評為中國汽車工業(yè)的5o位杰出人物之一。一、廣告策劃案汽車廣告策劃書占地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進,后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全,能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營者能夠輕松的經(jīng)營,免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營者提供了一個更加完善的。有著廣闊市場前景的現(xiàn)代化汽車交易場所。為了更好的開展宣傳活動,提高知名度,能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,營造聲勢,前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運做。順利的實施,受其委托,特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。二、市場分析市場環(huán)境優(yōu)勢分析a、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁,公路、鐵路等運輸縱橫交錯,交通十分便利快捷,本中心以樟木頭為中心,輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),地理環(huán)境非常優(yōu)越。b、樟木頭具有“小香港”之稱,是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達,在今后的幾年中,樟木頭的經(jīng)濟將會飛速的發(fā)展,為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。c、隨著經(jīng)濟的進一步增長,人民生活水平的逐步提高,汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍,在今后的幾年,汽車的消費將會是大貼近大眾化,這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費,家庭和個人用車將更加普及。自身優(yōu)勢分析a、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散,而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場,該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,并咨詢投資,市場前景非常廣闊。b、自身環(huán)境優(yōu)越,占地面積大,整個博覽中心布局合理,大型停車場、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,是集銷售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場,整個中心設(shè)計高、質(zhì)量好,是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設(shè)備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。c、高品質(zhì)的服務(wù),工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險等服務(wù)配套設(shè)施將進場辦公,將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序,使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,能夠為客戶提供優(yōu)質(zhì)的一流服務(wù),為汽車及其附屬經(jīng)銷商提供汽車文化,新車投放以及現(xiàn)場促銷等活動,并配有汽車美容、裝潢的項目,使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。d、南方汽車博覽中心的 ,通信、語言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,裝飾豪華典雅,經(jīng)營環(huán)境舒適溫馨。三、前期市場策略緊抓市場機會點為重點,進行大幅度宣傳,使所占的優(yōu)勢能深入人心,吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。盡量展示自身強大的優(yōu)點,揚長避短,來擴大知名度和美譽度。早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識別系統(tǒng)),實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),樹立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)美譽度。四、前期廣告策略廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃,以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。廣告訴求以理性的廣告訴求為廣告訴求點,用實實在在的的事實去說服人,以便在實際的操作中,有利于廣告的操作。廣告目標(biāo)爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心,在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商,以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值,以便吸引更多的客戶來咨詢投資。五、媒體分析a、在眾多的廣告媒體中,東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯,選擇性、針對性較突出,能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢,但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。b、在有聲廣告媒體中,電視、電臺有國、粵語兩種語種,而對廣告目標(biāo)而言,對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。c、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標(biāo)群,簡化傳播途徑,有效的利用廣告資源。六、 告媒體投放計劃表投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注20xx年2月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車???、深圳特區(qū)報、電臺廣告 由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告 在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴大影響力。獲得好評,提升美譽度。 報紙每隔一期投放一次,電臺每天兩次,戶外廣告的制作。20xx年3月 《南方都市報》汽車???、《東莞日報》汽車???、深圳特區(qū)報、深圳商報、樟木頭電視臺、東莞三套、戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè) 企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次,電臺每天四次,戶外廣告的發(fā)布,電視廣告開始制作。七、 備注本方案為廣告買賣網(wǎng)整理的汽車廣告策劃書,如有不妥之處,還需進一步的溝通和深化,以便力求完美。達到所想要的效果。奇瑞旗云:激情原動力旗云:原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨特景觀,因其形如旗,故稱“旗云”,素有“世界上最高的風(fēng)向標(biāo)”之稱。魅力,在賽場上,也在生活中。魅力,來自于個性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引,也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活。旗云轎車胸懷世界名門動力,為都市精英全情打造,外在精品轎車氣質(zhì),內(nèi)在賽車動感性情,舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)洹埑谥g,舒展你的魅力。賽車品質(zhì),奇瑞旗云。高性能座駕,行家之選一部車的長久魅力,決不止于悅目的外表,更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。就如旗云轎車,強勁的動力,得心應(yīng)手的操控,歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),有一路疾馳的速度,更是從容流顯得風(fēng)度。東方之子:一切由我掌握長路漫漫,平庸者隨流,強者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量,永遠(yuǎn)拒絕聽命于人,縱然狂風(fēng)險途,仍能獨主沉浮。東方之子, invec2運動智能型手自一體變速系統(tǒng),以世界領(lǐng)先科技,極大提高了整車機動性及操控自主性,使豪放動力盡歸撫掌之間,讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。秀我本色 be myself1)自信快樂是自己創(chuàng)意生活的方式什么都可以是你們的但qq是我們的2)崇尚個性是都市里精彩的流行視野之內(nèi)率性變革時尚風(fēng)景(本文素材來源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請聯(lián)系刪除。)汽車廣告策劃方案篇八旗云:原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨特景觀,因其形如旗,故稱“旗云”,素有“世界上最高的風(fēng)向標(biāo)”之稱。魅力,在賽場上,也在生活中。魅力,來自于個性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引,也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活。旗云轎車胸懷世界名門動力,為都市精英全情打造,外在精品轎車氣質(zhì),內(nèi)在賽車動感性情,舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)洹埑谥g,舒展你的魅力。賽車品質(zhì),奇瑞旗云。高性能座駕,行家之選一部車的長久魅力,決不止于悅目的外表,更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。()就如旗云轎車,強勁的動力,得心應(yīng)手的操控,歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),有一路疾馳的速度,更是從容流顯得風(fēng)度。東方之子:一切由我掌握長路漫漫,平庸者隨流,強者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量,永遠(yuǎn)拒絕聽命于人,縱然狂風(fēng)險途,仍能獨主沉浮。東方之子,以世界領(lǐng)先科技,極大提高了整車機動性及操控自主性,使豪放動力盡歸撫掌之間,讓你充分領(lǐng)略高級轎車新境界。qq:秀我本色bemyself1)自信快樂是自己創(chuàng)意生活的方式什么都可以是你們的但qq是我們的2)崇尚個性是都市里精彩的流行視野之內(nèi)率性變革時尚風(fēng)景
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