20xx年市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案(6篇)-資料下載頁(yè)
2025-08-06 02:53本頁(yè)面
【正文】 、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能夠搶占市場(chǎng)。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1) 沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入。2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)。4) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5) 品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品。(二)學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過(guò)調(diào)查大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%。但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%。其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來(lái)現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì) 市場(chǎng)調(diào)研方案篇六一、前言復(fù)合膳食纖維具有清腸通便、降脂排毒纖體等美容作用。期望通過(guò)對(duì)美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和通路的調(diào)查，能使復(fù)合膳食纖維能在美容市場(chǎng)形成通路。掌握經(jīng)銷(xiāo)商，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，消費(fèi)者情況。立足消費(fèi)者，市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行調(diào)研。二、調(diào)查目的通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)情況。制定膳食纖維在美容行業(yè)的銷(xiāo)售通路。為制定營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃提供參考依據(jù)。調(diào)查內(nèi)容：競(jìng)品的渠道情況，市場(chǎng)策略。經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品的訴求點(diǎn)。消費(fèi)者情況調(diào)查。三、調(diào)查內(nèi)容競(jìng)品1）、了解哪些產(chǎn)品會(huì)成為我公司產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。2）、這些競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品與經(jīng)銷(xiāo)商的合作形式、渠道政策。3）、這些競(jìng)品的訴求點(diǎn)。產(chǎn)品形態(tài)，價(jià)格，功用。4）、盡量了解這些競(jìng)品與經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)分配。經(jīng)銷(xiāo)商1）、經(jīng)銷(xiāo)商的主要客戶(hù)群體、產(chǎn)品方向、營(yíng)銷(xiāo)模式。2）、了解經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)這些產(chǎn)品所追求的效用。3）、了解經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售訴求。4）、了解經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品利潤(rùn)，顧客滿意度等方面的需求。顧客1）、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。2）、了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所關(guān)注的功用。3）、了解消費(fèi)者對(duì)一些競(jìng)品的認(rèn)識(shí)度。四、調(diào)查對(duì)象美容產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商:美容會(huì)所，spa等。消費(fèi)者：年齡在2035歲之間，女性。生產(chǎn)商：通過(guò)店面、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相應(yīng)情況。五、調(diào)查方法交談：與消費(fèi)者溝通產(chǎn)品等信息。售點(diǎn)訪問(wèn)：售點(diǎn)了解經(jīng)銷(xiāo)商情況和競(jìng)品情況。網(wǎng)絡(luò)收集：相關(guān)企業(yè)以及該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品情況。六、調(diào)查進(jìn)度安排第一步時(shí)間：5天。拜訪1015家經(jīng)銷(xiāo)商。以消費(fèi)者或者供應(yīng)商的身份分別拜訪。了解關(guān)于競(jìng)品和經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)情況。與顧客親友交談，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和訴求。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)一步了解競(jìng)品情況。第二步時(shí)間：3天分析匯總調(diào)查情況，整理出調(diào)查報(bào)告。七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算公司所提供產(chǎn)品樣品成本（樣品1530袋，調(diào)查結(jié)束列出清單）。
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