20xx年市場調(diào)研方案設計市場調(diào)研方案(6篇)-資料下載頁
2025-08-06 02:53本頁面
【正文】 、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。(二)學生消費群的普遍特點作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析：1. 學生消費群的普遍特點：1) 沒有經(jīng)濟收入。2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚。4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品。(二)學生消費者購買手機的準則和特點通過調(diào)查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%。但大學生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%。其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的。市場調(diào)研方案設計 市場調(diào)研方案篇六一、前言復合膳食纖維具有清腸通便、降脂排毒纖體等美容作用。期望通過對美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和通路的調(diào)查，能使復合膳食纖維能在美容市場形成通路。掌握經(jīng)銷商，競爭產(chǎn)品，消費者情況。立足消費者，市場，競爭者來進行調(diào)研。二、調(diào)查目的通過市場調(diào)研，了解市場情況。制定膳食纖維在美容行業(yè)的銷售通路。為制定營銷規(guī)劃提供參考依據(jù)。調(diào)查內(nèi)容：競品的渠道情況，市場策略。經(jīng)銷商銷售產(chǎn)品的訴求點。消費者情況調(diào)查。三、調(diào)查內(nèi)容競品1）、了解哪些產(chǎn)品會成為我公司產(chǎn)品的競爭產(chǎn)品。2）、這些競爭產(chǎn)品與經(jīng)銷商的合作形式、渠道政策。3）、這些競品的訴求點。產(chǎn)品形態(tài)，價格，功用。4）、盡量了解這些競品與經(jīng)銷商的利潤分配。經(jīng)銷商1）、經(jīng)銷商的主要客戶群體、產(chǎn)品方向、營銷模式。2）、了解經(jīng)銷商經(jīng)營這些產(chǎn)品所追求的效用。3）、了解經(jīng)銷商的銷售訴求。4）、了解經(jīng)銷商對產(chǎn)品利潤，顧客滿意度等方面的需求。顧客1）、了解消費者對產(chǎn)品的需求。2）、了解消費者對產(chǎn)品所關注的功用。3）、了解消費者對一些競品的認識度。四、調(diào)查對象美容產(chǎn)品經(jīng)銷商:美容會所，spa等。消費者：年齡在2035歲之間，女性。生產(chǎn)商：通過店面、網(wǎng)絡調(diào)查相應情況。五、調(diào)查方法交談：與消費者溝通產(chǎn)品等信息。售點訪問：售點了解經(jīng)銷商情況和競品情況。網(wǎng)絡收集：相關企業(yè)以及該企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品情況。六、調(diào)查進度安排第一步時間：5天。拜訪1015家經(jīng)銷商。以消費者或者供應商的身份分別拜訪。了解關于競品和經(jīng)銷商相關情況。與顧客親友交談，了解消費者對產(chǎn)品的認知和訴求。通過網(wǎng)絡等進一步了解競品情況。第二步時間：3天分析匯總調(diào)查情況，整理出調(diào)查報告。七、經(jīng)費預算公司所提供產(chǎn)品樣品成本（樣品1530袋，調(diào)查結束列出清單）。
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