【正文】 線下活動(dòng)配合為主，通過(guò)線上的產(chǎn)品初步了解到線下的具體體驗(yàn)推廣計(jì)劃如下：推廣效果根據(jù)推廣數(shù)據(jù)跟蹤進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，如果優(yōu)化和調(diào)整過(guò)的推廣效果依舊很差，則將該推廣模式停止，以免推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。新品營(yíng)銷方案篇十通過(guò)促銷活動(dòng)刺激市場(chǎng)需求，帶動(dòng)銷售，抓住應(yīng)季銷售特征，增加市場(chǎng)銷售額.通過(guò)換季促銷啟動(dòng)旺季銷售，推動(dòng)__春季新品上市、動(dòng)銷.通過(guò)促銷活動(dòng)的影響了和輻射面，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度美譽(yù)度認(rèn)知度。二、活動(dòng)時(shí)間。20__年3月28日——20__年4月26日。各區(qū)選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行活動(dòng)安排。各地活動(dòng)時(shí)間根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂蚝透?jìng)爭(zhēng)品牌動(dòng)向進(jìn)行具。三、活動(dòng)地點(diǎn)。杉杉家紡全國(guó)各地專賣店、店中店、商場(chǎng)專柜、新開(kāi)專賣店。四、活動(dòng)主題。搶先五一全國(guó)聯(lián)動(dòng)。新品上市店慶酬賓。杉杉家紡換季清倉(cāng)大處理。五、市場(chǎng)活動(dòng)背景和消費(fèi)特征。隨著氣溫的逐漸升高，“”的到來(lái)很多新人會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間段結(jié)婚，所以的婚慶消費(fèi)會(huì)是一個(gè)主體。而且，現(xiàn)在正值季節(jié)更替的時(shí)段，季節(jié)特征很明顯，消費(fèi)者的消費(fèi)目的也很明顯，就是對(duì)床上用品的季節(jié)更換。也隨著新年消費(fèi)高峰期、平緩期的結(jié)束，消費(fèi)者的消費(fèi)潛意識(shí)有待于進(jìn)行激發(fā)，所以作為商家必須通過(guò)合理的平臺(tái)和途徑激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的使用普及率。六、活動(dòng)內(nèi)容?；顒?dòng)價(jià)格：特價(jià)產(chǎn)品統(tǒng)一促銷價(jià)(允許5%改動(dòng))，正價(jià)根據(jù)地區(qū)差異進(jìn)行定位?；顒?dòng)細(xì)則內(nèi)容：七、活動(dòng)產(chǎn)品清單。海報(bào)必須在比較顯眼的位置注明：春夏新品全面上市。附：以上活動(dòng)價(jià)格在商場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)時(shí)，允許20%的價(jià)格上浮.八、進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策(備注海報(bào)起印量一萬(wàn)份)?；顒?dòng)累計(jì)金額獎(jiǎng)勵(lì)政策。5—10萬(wàn)海報(bào)萬(wàn)份、吊旗20份、_展架2個(gè)。媒體費(fèi)用500元。10萬(wàn)含—15萬(wàn)元海報(bào)2萬(wàn)份，吊旗40份、_展架4個(gè)。媒體費(fèi)用1500元15萬(wàn)含—20萬(wàn)元海報(bào)3萬(wàn)份，吊旗40份、_展架8個(gè)。媒體費(fèi)用2000元。20萬(wàn)元海報(bào)5萬(wàn)份，吊旗60份、_展架15個(gè)。媒體費(fèi)用4000元。九、媒體費(fèi)用及用途。平面宣傳(根據(jù)情況客戶也可在當(dāng)?shù)刂谱?、但希寄樣品回公司備?。項(xiàng)目細(xì)則備注。海報(bào)。a、夾報(bào)：活動(dòng)前12天夾送，對(duì)目標(biāo)人群聚集的商住樓、社區(qū)集中投遞。b、郵寄：活動(dòng)前2天通過(guò)商場(chǎng)和郵政公司對(duì)vip顧客、目標(biāo)人群郵寄dm資料。c、派發(fā)：活動(dòng)前1天鬧市區(qū)、臨街店鋪及高檔小區(qū)內(nèi)派發(fā)，同時(shí)預(yù)留1000份用于活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。公司統(tǒng)一制作配制。單件產(chǎn)品海報(bào)海報(bào)商品，擺放于活動(dòng)產(chǎn)品的堆放位置上公司制。區(qū)域特價(jià)牌公司制。櫥窗海報(bào)根據(jù)櫥窗數(shù)量，張貼于櫥窗的4/5面積公司制。促銷紙箱用于人氣特價(jià)商品的堆積，置于店的醒目位置公司制。紙箱海報(bào)張貼于紙箱上公司制。門(mén)頭橫幅懸掛于專賣店的門(mén)頭上公司制。包柱海報(bào)根據(jù)柱子數(shù)量，張貼于專賣店的櫥窗兩側(cè)的柱子上公司設(shè)計(jì)?！癬”架畫(huà)置于專賣店門(mén)口的兩側(cè)顯眼位置公司制。10活動(dòng)吊旗根據(jù)活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，懸掛于店內(nèi)公司制。11區(qū)域提示牌公司制。(二)輔助促銷道具。項(xiàng)目數(shù)量細(xì)則備注。充氣拱形門(mén)1只店/廳入口處充用彩球做拱門(mén)造型，增加氣氛當(dāng)?shù)刈庥?。地?地噴數(shù)量自定鋪在專賣店門(mén)前地面增加氣氛公司設(shè)計(jì)。音響1套放置店門(mén)口，播放最流行歌曲和活動(dòng)廣播稿自備。促銷棚24只用于戶外活動(dòng)搭建促銷場(chǎng)地公司配送。(三)人員宣傳費(fèi)用。項(xiàng)目數(shù)量細(xì)則備注。模特2人巡街時(shí)的海報(bào)沿街發(fā)放，加深印象當(dāng)?shù)?。鑼鼓?duì)20人鬧市區(qū)做巡街表演宣傳，擴(kuò)大聲勢(shì)當(dāng)?shù)?。游街方?duì)10人執(zhí)活動(dòng)宣傳牌在鬧市區(qū)做巡街宣傳當(dāng)?shù)亍?四)戶外媒體宣傳。項(xiàng)目分項(xiàng)細(xì)則。1戶外廣告牌自定鬧市區(qū)廣告位及商場(chǎng)公共廣告位做時(shí)效發(fā)布。宣傳車2—3輛活動(dòng)期間市區(qū)主要街道、周遍鄉(xiāng)鎮(zhèn)巡回宣傳。報(bào)紙廣告自定促銷硬廣告(1期)+軟文(前期、中期、后期)。電視生活頻道?；顒?dòng)專題。流動(dòng)字幕選人氣最旺場(chǎng)景制作活動(dòng)專題播出，前期造勢(shì)?；顒?dòng)圖文信息。短信通過(guò)當(dāng)?shù)氐穆?lián)通或移動(dòng)，針對(duì)活動(dòng)信息針對(duì)目標(biāo)顧客群發(fā)。廣播當(dāng)?shù)亟煌ㄅ_(tái)或商場(chǎng)輪回播出活動(dòng)信息。其他形式有助于活動(dòng)促銷形式(可自定)。結(jié)束活動(dòng)。希望通過(guò)這次促銷活動(dòng)，本企業(yè)將會(huì)獲的更多的利潤(rùn)，增加企業(yè)的知名度和信用度，使企業(yè)向更好的趨勢(shì)發(fā)展。新品營(yíng)銷方案篇十一、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。調(diào)查內(nèi)容：。：礦泉水銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策。：礦泉水銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等。：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)氐V泉水市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的計(jì)劃等。：對(duì)生態(tài)礦泉水的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等。調(diào)查地點(diǎn)：xx區(qū)域。：品牌定位于中高檔系列。(1)利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。(2)保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。(3)產(chǎn)品價(jià)格介于目標(biāo)市場(chǎng)上的小品牌與大品牌之間。本公司針對(duì)桃花島生態(tài)礦泉水推出的廣告，主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性、實(shí)用價(jià)值及品牌差異和消費(fèi)者所能得到的利益。