門店開業(yè)慶典策劃方案(3篇)-資料下載頁
2025-07-31 13:50本頁面
【正文】 有了一定的品牌性，如果“手機(jī)世界”在價格上沒有相當(dāng)大的總體優(yōu)勢，很難在短期內(nèi)有強(qiáng)大的競爭力。剛進(jìn)入一個新市場，熟悉一個市場的經(jīng)營環(huán)境，就要有一個較長的時間，而在這個時間內(nèi)，一些不可預(yù)知的人為干擾因素，隨時都有可能發(fā)生?！笆謾C(jī)世界”開業(yè)的威脅點：象國美、蘇寧、永樂如果掌握了手機(jī)世界的開業(yè)時間，極有可能聯(lián)合發(fā)動降價促銷活動。這必然影響了“手機(jī)世界”開業(yè)的活動效果。競爭對手的人為干擾因素也不可忽視?！笆謾C(jī)世界”的機(jī)會：運(yùn)用“手機(jī)世界”這一專有品牌的專有屬性，可以建立起消費信賴。通過“手機(jī)世界”十二月十五日的試營業(yè)策劃，一月一日的元旦促銷策劃，和年關(guān)的促銷策劃，可以使活動有很強(qiáng)的連動性。從而使“手機(jī)世界”的經(jīng)營狀況，不會產(chǎn)生太大的起浮。運(yùn)用主題概念先行，價格策略引導(dǎo)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)隨后的策略來做到手機(jī)經(jīng)營的連續(xù)性。年關(guān)為手機(jī)銷售的旺季，對“手機(jī)世界”的活動策劃有較大的幫助。四、總體策略12月15日――――12月31日活動預(yù)熱階段。1月1日――――1月5日活動啟動階段。1月6日――――年關(guān)，活動延續(xù)階段。五、總體運(yùn)作活動預(yù)熱階段：主要以軟性文章為主，類似于新聞運(yùn)作，新聞點初擬。《手機(jī)也開大賣場》《寧波“手機(jī)世界”進(jìn)駐杭城――手機(jī)零售業(yè)面臨新一輪洗牌》《寧波“手機(jī)世界”進(jìn)駐杭城――大家電零售商場說無需驚慌，小手機(jī)零售店說難以為繼》《手機(jī)零售業(yè)遭遇價格戰(zhàn)――消費者說有了實惠，大零售商說不怕競爭》《價格戰(zhàn)燃起戰(zhàn)火――手機(jī)世界坦言：我們最終賣的還是服務(wù)》預(yù)熱硬性廣告操作：12月28日――通欄廣告，主題：一元錢可以做什么?12月29日——————通欄廣告，主題：一元錢等于100012月30日——————通欄廣告，主題：一元錢等于一臺手機(jī)12月31日——————整版廣告，主題：手機(jī)世界開業(yè)之喜，每天200臺手機(jī)一元錢底價拍賣。副主題：其它手機(jī)也正在超低空行動?；顒訂与A段：主要中心活動：在商場門口搭臺，現(xiàn)場策劃大型手機(jī)1元底價拍賣會，拍賣會現(xiàn)場穿插手機(jī)走臺秀，現(xiàn)場活動競猜等活動，讓活動更具有可看性和消費者的參入性。其它：如果場地允許，可專設(shè)品牌手機(jī)促銷，向手機(jī)廠家收取一定的場地費用。一元底價手機(jī)拍賣會，也可以和手機(jī)廠商聯(lián)手操作?，F(xiàn)場氛圍：主要為商場立面的立式條幅，為各廠家的恭賀條幅，場地允許可設(shè)置飄空氣球3———4個，人體卡通氣模2個左右。 活動延續(xù)階段：中間穿插一定的人為的新聞運(yùn)做，過年的活動主題：（為了讓品牌和消費者建立一定的情感關(guān)聯(lián)，過年的活動要策劃的較為溫馨） 真情服務(wù)100%，真心回饋100% 操作：在過年前4天左右：選擇一家報紙打出廣告“手機(jī)世界和杭州人民一起賀新年”。副主題：真情服務(wù)100%，真心回饋100% 操作：活動之一：過年時，設(shè)置階段時間，手機(jī)世界免費為市民進(jìn)行手機(jī)檢修活動之二：每兩人身份證生日號碼相加等于100，或者100的整倍數(shù)，到手機(jī)世界買手機(jī)或手機(jī)配件，都可享受100的抵扣：例：甲的生日號為3月25日，乙的生日號碼為7月5日，即325+75=400，400為100的整倍數(shù)，就可以享受100元的抵扣。 以上活動的優(yōu)點：充分建立口碑傳播，活動也比較溫馨，可以和消費者建立較好的情感關(guān)聯(lián)。
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