電視廣告中流行文化傳播機制研究論文-資料下載頁
2025-04-05 22:10本頁面
【正文】 變得急促，讓傳媒變得焦躁，讓廣告變得重要。企業(yè)的經(jīng)營總是處在不斷變化的環(huán)境之中，它迫使廣告的傳播方針與理念也要與時俱進，體現(xiàn)時代感。電視是文化的一種載體，傳播是人類交流信息的活動，有了傳播系統(tǒng)，文化才得以傳承。電視廣告在推銷產(chǎn)品時，不管它愿意與否，都會打上文化的烙印。作為現(xiàn)代工業(yè)和市場經(jīng)濟充分發(fā)展后的產(chǎn)物，有著明顯商品性質(zhì)的流行文化與電視廣告自身具有的商品性不謀而合，它被納入廣告活動，是建立在傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作與大眾文化進入視像的、娛樂的電視媒體傳播基礎(chǔ)之上。對廣告來說，流行文化在廣告中的傳播與推廣是無意識的行為。制片人制作廣告的過程中，為了使廣告產(chǎn)品滿足當(dāng)下人的視覺口味和消費觀念，完成廣告商交給的銷售任務(wù)，往往把當(dāng)前最流行的制作技巧和表現(xiàn)方式呈現(xiàn)于短短數(shù)秒的廣告片中，這樣做的目的顯然不是為了發(fā)揚流行文化，而是采用說服的方式勸說人們關(guān)注廣告產(chǎn)品、注意廣告產(chǎn)品、記憶廣告產(chǎn)品、購買廣告產(chǎn)品，加速廣告主“腰包”的膨脹。正是利潤的驅(qū)使，使商家給商品和消費觀念插上“流行”的翅膀，飛入尋常百姓家。最典型的是今年開春一直熱炒的王菲為復(fù)出接下2000萬名叫“追風(fēng)”洗發(fā)水的廣告代言，憑著王菲百變天后，流行歌壇大姐大的名氣，“追風(fēng)”洗發(fā)水在廣告尚未播出之前就已經(jīng)名聲大噪，這正是廣告主力投重金邀請王菲代言的根本緣由，也是廣告能夠傳播流行文化的原始動力:借助于各種明星甚至不知名的女孩被打造成擁有百萬崇拜者的屏幕形象，利用他們潔白的肌膚、柔順的頭發(fā)，窈窕的身材，推銷的是廣告產(chǎn)品，帶來的卻是觀賞者對明星言談著裝的追逐、幻想與跟風(fēng)?？梢哉f，流行文化在電視廣告中的實踐正是商品的生產(chǎn)和觀眾消費的過程。廣告必須與商品本身的質(zhì)量和價格競爭，與市場整體商品的結(jié)果以及消費者的文化品位和價值追求相結(jié)合，只有這樣，電視廣告才能促成流行，流行文化才能發(fā)揚威力。參考文獻:[1]、流行與品牌戰(zhàn)略[J].商業(yè)研究.[2][M].北京:中國文史出版社，.[3][M].北京:中國人民大學(xué)出版社，.[4][J].內(nèi)蒙古社會科學(xué)，2005，(6):126129.[5]轉(zhuǎn)引約翰?[M].南京:南京大學(xué)出版社，.[6]HONGCHENG，[J].廣告大觀理論版，2006，(04):6677.
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