精選公司活動策劃五篇-資料下載頁
2025-04-05 01:27本頁面
【正文】 *家電方可參加，對所有**公司產(chǎn)品均有相互促銷作用?！ ．讓消費者依購買額之多寡，持有較多幸運券，吸引力較強?！ ．對預(yù)算獎額并無差異?！ ．經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券，可以其為p．r．用?！ ．**公司、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬，不得 參加比抽獎活動，抽中者如被察覺，視為無效?！ 。?）“猜猜看”部分 任何人都可以參加，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額，猜中者可得同等額之獎品，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額。另選數(shù)字相近之5人，各贈**牌家庭影院一套。**月**日截止?！ 。?）幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游 凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者，同時又是于此活動期間新婚者，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期**公司產(chǎn)品之銷售?！ 。?）獎額預(yù)算 300萬美元以內(nèi)?！ 。ㄎ澹┡c上次“超級接力大搬家”改進之點 1．**公司、**公司經(jīng)銷商，以及參與企劃單位之員工及其家屬不得參加抽獎，抽中無效?！ ?．活動期間酌情拉長為兩個月?！ ?．重點在促銷，且此次擬舉辦“經(jīng)銷商說明會”，幸運券之分配，當(dāng)較為妥善均勻。 4．用tv做現(xiàn)場節(jié)目介紹，并播放15″cf，可使消費大眾對百貨公司之超級市場有所了解?！ ?．積上次經(jīng)驗，針對百貨公司之簽約，當(dāng)立下多利于我之條件，不致超出預(yù)算?！ ?．搬家時間全部均定為10分鐘?！ ?．搬家日，另致邀函，請經(jīng)銷商到場參觀，加強地方經(jīng)銷商之協(xié)調(diào)色彩?！ ?．報紙及此活動之廣告表現(xiàn)，均重視優(yōu)異性能并以“接力大搬家”來銷，且媒體選擇趨于大眾格調(diào)?！ ?．媒體運用趨向于廣告面廣，并對超級市場之說明予以加強。 10．整個活動分兩個高潮，促銷效果大，并將試搬提前，對購買欲望之提高，將較有助益?！ ?1．經(jīng)銷商政策已做全面改進。尤以p．p．物大量補充。指名率高?！ ?2．售后服務(wù)，亦將在廣告內(nèi)提出，在整體配合上，改進頗多?！ “恕㈩A(yù)算分配 ?。ㄒ唬┗顒硬糠帧 ?．獎額150000美元 包括“接力大搬家”獎額及“猜猜看”獎額?！ ?．雜項11000美元 包括p．r．費、主持人費、車馬費、誤餐費等?！ ?．s．p．費用10000美元 包括幸運券、帆布袋、傳單、布旗、海報。 ?。ǘV告媒體費用 1．報紙180000美元 2．電視節(jié)目170000美元 3．spot170000美元 4．雜志12500美元 5．電臺50000美元 總合計：735500美元 注：①整理費用擬利用工廠臨時作業(yè)員兩人協(xié)助，不另編列預(yù)算。②電臺部分提高為8萬美元。③應(yīng)增列現(xiàn)場拍攝記錄片多出制作費之費用約1萬美元。④待呈準(zhǔn)后，應(yīng)詳列預(yù)算表，并附正式估價單報準(zhǔn)?！ V告媒體之選擇分析： 1．報紙部分 為配合“**公司家電”市場開拓，此次報紙媒體和地方性報紙顯見增加，并就此次活動，多發(fā)消息，以助其宣傳。 2．電視部分 改變過去**公司重視高格調(diào)之表現(xiàn)與節(jié)目選擇，在廣告表現(xiàn)上，采用平易近人的說明方式以slide及cf播放；在節(jié)目選擇上，參考**公司提出之10月份收視率調(diào)查結(jié)果，使其中層階層更為明顯，普遍對大眾做“大眾化”的訴求，如影片、連續(xù)劇、綜藝節(jié)目的綜合運用?！ ?．電臺部分 突破歷年來的保守方式，大量播放于地方臺，并擬采用英語、中文配合播出。 17 / 17
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