-跨境電商營銷項目策劃方案-資料下載頁
2025-04-05 01:22本頁面
【正文】 網(wǎng)易考拉海購的“新消費”概念。不難看出，近年來網(wǎng)易在跨境電商上進(jìn)行了全面的部署，并取得了不錯的成績。如今行業(yè)內(nèi)競爭升級，網(wǎng)易考拉海購再推“新噱頭”，布局“新消費”。 網(wǎng)易考拉海購以25.6%的占比占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位，相較上半年增長1.4個百分點，其數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了天貓國際、唯品國際、京東全球購等跨境電商，成為了跨境電商行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。,項目實訓(xùn),但隨著跨境電商行業(yè)競爭的加劇，顯然不進(jìn)則退，網(wǎng)易考拉海購也在謀求新的突破發(fā)展，“新消費”應(yīng)運而生。所謂“新消費”即“所有零售形式的演變，不論服務(wù)、銷售，還是陳列方式，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點。消費1.0解決的是讓商品豐富，種類齊全，讓用戶隨時隨地，找得到、買得到商品。而消費2.0的核心訴求就是讓消費者買得更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時富有生活美感，注重環(huán)保健康。” 實際上，“新消費”宣傳的就是網(wǎng)易考拉海購打出的商品品質(zhì)牌。近年來，跨境電商的市場越做越大，隨著消費需求的轉(zhuǎn)型升級，消費者對海淘商品提出了更高的要求，越來越注重商品的質(zhì)量、品牌性和正品保障度。,項目實訓(xùn),為此，網(wǎng)易考拉海購?fù)瞥觥靶孪M”的理念，今年上半年開始了大規(guī)模的海外布局戰(zhàn)略，與全球近千家頂級品牌商和服務(wù)商達(dá)成深度合作，著力升級供應(yīng)鏈上游，提高跨境電商的商品質(zhì)量。此外，它還舉辦了2017年歐洲招商會、澳新招商會，近期宣布“日本戰(zhàn)略”和“美國戰(zhàn)略”，將分別投入5000億日元和30億美元采購高品質(zhì)商品。 但值得一提的是，在越來越注重進(jìn)口商品品質(zhì)的消費觀里，商品品質(zhì)并不只是一個口號或者吸引消費者的噱頭，而將切實落實在對商品質(zhì)量的把控上，對供應(yīng)鏈的完善上及對跨境電商網(wǎng)購消費者的體驗上。至于網(wǎng)易考拉海購的跨境電商模式最終能否成功，還有待市場的檢驗。,項目實訓(xùn),思考： 1．在上述案例中，你認(rèn)為網(wǎng)易提出“新消費”的依據(jù)是什么？ 2．在不同的海外市場，消費者對跨境電商商品的要求與期望是否會有不同？如果有，你認(rèn)為造成這些差異的因素是什么？ 3．你認(rèn)為網(wǎng)易考拉可以采用哪些營銷策略推廣其商品？,項目實訓(xùn),本項目介紹了跨境電商的營銷基礎(chǔ)，分析了跨境電商的營銷模式，探究了有效的營銷策略。,項目小結(jié),THANK YOU
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1