-跨境電商營(yíng)銷項(xiàng)目策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-05 01:22本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)易考拉海購(gòu)的“新消費(fèi)”概念。不難看出，近年來網(wǎng)易在跨境電商上進(jìn)行了全面的部署，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。如今行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，網(wǎng)易考拉海購(gòu)再推“新噱頭”，布局“新消費(fèi)”。 網(wǎng)易考拉海購(gòu)以25.6%的占比占據(jù)2017年第3季度跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額分布首位，相較上半年增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，其數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了天貓國(guó)際、唯品國(guó)際、京東全球購(gòu)等跨境電商，成為了跨境電商行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。,項(xiàng)目實(shí)訓(xùn),但隨著跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，顯然不進(jìn)則退，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也在謀求新的突破發(fā)展，“新消費(fèi)”應(yīng)運(yùn)而生。所謂“新消費(fèi)”即“所有零售形式的演變，不論服務(wù)、銷售，還是陳列方式，都源于對(duì)用戶需求的理解，這是一切的原點(diǎn)。消費(fèi)1.0解決的是讓商品豐富，種類齊全，讓用戶隨時(shí)隨地，找得到、買得到商品。而消費(fèi)2.0的核心訴求就是讓消費(fèi)者買得更好、更優(yōu)質(zhì)、更便宜、更省心，同時(shí)富有生活美感，注重環(huán)保健康。” 實(shí)際上，“新消費(fèi)”宣傳的就是網(wǎng)易考拉海購(gòu)打出的商品品質(zhì)牌。近年來，跨境電商的市場(chǎng)越做越大，隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)海淘商品提出了更高的要求，越來越注重商品的質(zhì)量、品牌性和正品保障度。,項(xiàng)目實(shí)訓(xùn),為此，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)瞥觥靶孪M(fèi)”的理念，今年上半年開始了大規(guī)模的海外布局戰(zhàn)略，與全球近千家頂級(jí)品牌商和服務(wù)商達(dá)成深度合作，著力升級(jí)供應(yīng)鏈上游，提高跨境電商的商品質(zhì)量。此外，它還舉辦了2017年歐洲招商會(huì)、澳新招商會(huì)，近期宣布“日本戰(zhàn)略”和“美國(guó)戰(zhàn)略”，將分別投入5000億日元和30億美元采購(gòu)高品質(zhì)商品。 但值得一提的是，在越來越注重進(jìn)口商品品質(zhì)的消費(fèi)觀里，商品品質(zhì)并不只是一個(gè)口號(hào)或者吸引消費(fèi)者的噱頭，而將切實(shí)落實(shí)在對(duì)商品質(zhì)量的把控上，對(duì)供應(yīng)鏈的完善上及對(duì)跨境電商網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的體驗(yàn)上。至于網(wǎng)易考拉海購(gòu)的跨境電商模式最終能否成功，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。,項(xiàng)目實(shí)訓(xùn),思考： 1．在上述案例中，你認(rèn)為網(wǎng)易提出“新消費(fèi)”的依據(jù)是什么？ 2．在不同的海外市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)跨境電商商品的要求與期望是否會(huì)有不同？如果有，你認(rèn)為造成這些差異的因素是什么？ 3．你認(rèn)為網(wǎng)易考拉可以采用哪些營(yíng)銷策略推廣其商品？,項(xiàng)目實(shí)訓(xùn),本項(xiàng)目介紹了跨境電商的營(yíng)銷基礎(chǔ)，分析了跨境電商的營(yíng)銷模式，探究了有效的營(yíng)銷策略。,項(xiàng)目小結(jié),THANK YOU
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