-跨境電商營銷項目策劃方案-資料下載頁
2025-04-05 01:22本頁面
【正文】 網易考拉海購的“新消費”概念。不難看出，近年來網易在跨境電商上進行了全面的部署，并取得了不錯的成績。如今行業(yè)內競爭升級，網易考拉海購再推“新噱頭”，布局“新消費”。 網易考拉海購以25.6%的占比占據2017年第3季度跨境電商平臺市場份額分布首位，相較上半年增長1.4個百分點，其數據遠遠超過了天貓國際、唯品國際、京東全球購等跨境電商，成為了跨境電商行業(yè)內的領軍者。,項目實訓,但隨著跨境電商行業(yè)競爭的加劇，顯然不進則退，網易考拉海購也在謀求新的突破發(fā)展，“新消費”應運而生。所謂“新消費”即“所有零售形式的演變，不論服務、銷售，還是陳列方式，都源于對用戶需求的理解，這是一切的原點。消費1.0解決的是讓商品豐富，種類齊全，讓用戶隨時隨地，找得到、買得到商品。而消費2.0的核心訴求就是讓消費者買得更好、更優(yōu)質、更便宜、更省心，同時富有生活美感，注重環(huán)保健康?！?實際上，“新消費”宣傳的就是網易考拉海購打出的商品品質牌。近年來，跨境電商的市場越做越大，隨著消費需求的轉型升級，消費者對海淘商品提出了更高的要求，越來越注重商品的質量、品牌性和正品保障度。,項目實訓,為此，網易考拉海購推出“新消費”的理念，今年上半年開始了大規(guī)模的海外布局戰(zhàn)略，與全球近千家頂級品牌商和服務商達成深度合作，著力升級供應鏈上游，提高跨境電商的商品質量。此外，它還舉辦了2017年歐洲招商會、澳新招商會，近期宣布“日本戰(zhàn)略”和“美國戰(zhàn)略”，將分別投入5000億日元和30億美元采購高品質商品。 但值得一提的是，在越來越注重進口商品品質的消費觀里，商品品質并不只是一個口號或者吸引消費者的噱頭，而將切實落實在對商品質量的把控上，對供應鏈的完善上及對跨境電商網購消費者的體驗上。至于網易考拉海購的跨境電商模式最終能否成功，還有待市場的檢驗。,項目實訓,思考： 1．在上述案例中，你認為網易提出“新消費”的依據是什么？ 2．在不同的海外市場，消費者對跨境電商商品的要求與期望是否會有不同？如果有，你認為造成這些差異的因素是什么？ 3．你認為網易考拉可以采用哪些營銷策略推廣其商品？,項目實訓,本項目介紹了跨境電商的營銷基礎，分析了跨境電商的營銷模式，探究了有效的營銷策略。,項目小結,THANK YOU
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