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2025-03-30 07:02本頁(yè)面
【正文】 國(guó)進(jìn)行投資，生產(chǎn)寵物食品供應(yīng)大陸市場(chǎng)。這種價(jià)格較進(jìn)口產(chǎn)品便宜，如占據(jù)中國(guó)大部分市場(chǎng)的“寶路”和“偉嘉”品牌的寵物食品，就是中外合資企業(yè)“愛芬”寵物食品有限公司旗下生產(chǎn)的產(chǎn)品。另外，現(xiàn)在有許多中國(guó)本土的生產(chǎn)廠家也開始研發(fā)生產(chǎn)寵物食品，但是這些本土的寵物食品企業(yè)剛剛起步，在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強(qiáng)人意。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析日益增長(zhǎng)的中國(guó)寵物食品市場(chǎng)引起了國(guó)際巨頭注意，紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資和宣傳力度。這些外國(guó)品牌和中外合資品牌是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。法國(guó)皇家公司在中國(guó)的獨(dú)資企業(yè)歐譽(yù)食品公司也在上海設(shè)下分公司，目前皇家在國(guó)內(nèi)高檔寵物食品市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到了50%以上。其價(jià)格也不菲，但口感好!因制作工藝為噴油，食用的狗狗毛色有光澤。此外皇家狗糧產(chǎn)品極其豐富，定位高低各有不同。既有適合各種犬種的專門狗糧，又有具有減肥等處方功能的狗糧，還有大眾的普及型狗糧如A3等。目前中國(guó)最大的寵物食品生產(chǎn)廠商“愛芬”寵物食品有限公司的產(chǎn)品“寶路”，在過(guò)去3年中，銷量也增長(zhǎng)了近100%。國(guó)內(nèi)大規(guī)模生產(chǎn)，價(jià)格便宜，購(gòu)買方便。產(chǎn)品線豐富，有多種不同口味的犬糧。寶路進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)早，品牌形象影響力大，占據(jù)了狗糧市場(chǎng)的半壁江山。第二部分廣告策劃廣告產(chǎn)品西西牌寵物狗糧廣告語(yǔ)我們將廣告語(yǔ)定為“西西好味道，狗狗才知道”。廣告語(yǔ)中運(yùn)用對(duì)偶的修辭方法，顯得工整，讀起來(lái)也很順口，消費(fèi)者能很快記住。從廣告語(yǔ)中也可以直接突出產(chǎn)品味道好的特點(diǎn)。廣告目標(biāo)①?gòu)V告推廣，提高品牌及企業(yè)知名度。②提高銷售量，縮小與主流品牌的差距，逐漸成為該行業(yè)主流品牌。廣告時(shí)間廣告區(qū)域全國(guó)各大一線城市廣告對(duì)象寵物狗者廣告策略(1)針對(duì)不同的消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體結(jié)合做有效的宣傳。我們所采用的媒介組合方式為網(wǎng)絡(luò)媒體+平面媒體(以網(wǎng)絡(luò)為主，平面為輔)網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。傳播對(duì)象面廣。表現(xiàn)手段豐富多彩。多對(duì)多的傳播過(guò)程。具有互動(dòng)性，等優(yōu)點(diǎn)。我們采用的平面媒體是報(bào)刊與雜志，作為傳統(tǒng)的廣告媒介，在人們生活中已經(jīng)是必不可少的部分。它具有針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)的特點(diǎn)，但傳播有限，不能及時(shí)?？梢猿蔀榫W(wǎng)絡(luò)廣告很好的互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告形式：Banner，文字連接廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體選擇：淘寶網(wǎng)：淘寶是中國(guó)最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站。在淘寶網(wǎng)建立自己品牌網(wǎng)店，銷售產(chǎn)品同時(shí)也可為產(chǎn)品宣傳。寵物中國(guó)：寵物中國(guó)是中國(guó)寵物站，網(wǎng)站吸引大量飼養(yǎng)和喜歡寵物的網(wǎng)民。在該網(wǎng)站上做廣告針對(duì)行強(qiáng)。新浪網(wǎng)：新浪網(wǎng)為全球用戶24小時(shí)提供全面及時(shí)的中文資訊，內(nèi)容覆蓋廣泛，日訪問(wèn)量高，在網(wǎng)站中的權(quán)威高。雜志媒體選擇：《寵物世界狗迷》：該雜志是專業(yè)介紹寵物狗的雜志，內(nèi)容豐富。是投放平面廣告的最好媒體之一。廣告方案6一、 廣告目的宣傳西育集團(tuán)，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來(lái)購(gòu)買，提高經(jīng)濟(jì)效益二、 廣告特點(diǎn)與主題廣告上映時(shí)間為6月份，主要針對(duì)人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員主題：青春活力三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本場(chǎng)景百川廣場(chǎng)第一部分 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲鏡頭一 中景太陽(yáng)火辣辣的炙烤著百川廣場(chǎng)，有零零散散的幾個(gè)人無(wú)精打采的打著太陽(yáng)傘走著。路邊的樹木花草都被曬得干黃鏡頭二 近景——全景 搖一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的一個(gè)穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過(guò)鏡頭搖至一個(gè)收垃圾的老頭，背有點(diǎn)駝，正拖著一個(gè)大大的垃圾袋往前走鏡頭三 特寫老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽(yáng)，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景老頭走到一個(gè)垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個(gè)瓶子。其中一個(gè)還有一點(diǎn)水。老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空第二部分 畫面色彩鮮艷鏡頭五 中景老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲。鏡頭六 特寫周圍的花草樹木都變得有生機(jī)起來(lái)。鏡頭七 中近景周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情。鏡頭八 中近景小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂(lè))鏡頭九 全景周圍的人扔掉太陽(yáng)傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來(lái)一起跳西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住鏡頭十 近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝廣告詞出來(lái)：西育帶你綠動(dòng)整個(gè)夏天四、 效果預(yù)估與社會(huì)效益通過(guò)該廣告，西育集團(tuán)將對(duì)自己的品牌進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳。例如育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過(guò)這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴(kuò)大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感五、 廣告預(yù)算方案拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團(tuán)免費(fèi)提供及其后期制作廣告由育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費(fèi)宣傳盒飯：100元六、 播出媒介：育才TV，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、 集團(tuán)獨(dú)家冠名及贊助商榮譽(yù)獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV，育才月報(bào)，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機(jī)會(huì)八、 其他類型回報(bào)購(gòu)買本產(chǎn)品的對(duì)象可參加推出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如買一贈(zèng)一，買一瓶贈(zèng)紙巾活動(dòng)最新公司廣告方案范文
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