【文章內(nèi)容簡介】 平。包材質(zhì)量及包裝對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低，在發(fā)達(dá)國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的某某，而我國這一比例尚不足某某。因此，注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的某某公司前景充滿希望。一、廣告定位及特點(diǎn)某某產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng)，廣告具有很強(qiáng)的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對象。某某公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達(dá)到某某，加上多年來的品牌經(jīng)營，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。某某廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。二、市場分析與研究在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強(qiáng)制淘汰，優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機(jī)。近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實(shí)力相對雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持，將使某某產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。三、廣告行銷方式進(jìn)一部鞏固某某產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對某某產(chǎn)品的信心，讓社會了解某某的、價值理念、產(chǎn)品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。(1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。(2)參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會，加強(qiáng)溝通交流。(3)針對新產(chǎn)品成功取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。設(shè)定戰(zhàn)略(1)突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。(2)強(qiáng)調(diào)某某的品牌及服務(wù)。(3)避免言過其實(shí)的廣告。廣告主題詞(1)中金包裝引航藥包科技潮流。(2)好藥要用好包裝。(3)中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證。(4)選擇中金就是選擇信賴廣告文案：中金包裝引航藥包科技潮流依托省級工程技術(shù)中心，領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流。代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地，滿足客戶更高層次的要求。健全的市場服務(wù)體系，隨時隨地為客戶提供服務(wù)。中金包裝，品質(zhì)與服務(wù)的保證某某某某醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個省級新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進(jìn)，生產(chǎn)環(huán)境按照GMP標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對領(lǐng)先地位，市場覆蓋率達(dá)到40以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。四、廣告設(shè)計、制作、發(fā)布行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報紙期刊：(1)媒體選擇廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的中國中醫(yī)藥報為輔助。中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)(醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等)，幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。(2)投放計劃按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體。強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性，兼顧一般性。以硬性廣告為主，結(jié)合全國性專業(yè)會議，配合相應(yīng)專題的原則，建議20某某年投放計劃為：中國醫(yī)藥報：，每月兩次，全年12次。全年12次四分之一版專題推廣宣傳。中國中醫(yī)藥報：，每月兩次，全年12次。中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期1頁，全年10次。全年在以上媒體上免費(fèi)刊發(fā)10篇左右反映企業(yè)在質(zhì)量管理、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)方面的消息。中國醫(yī)藥報：某某萬元，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)某某元，優(yōu)惠價格某某元，全年12次，計某某萬元。，四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)某某元，優(yōu)恵價某某元。中國中醫(yī)藥報：某某萬元，每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)某某元，優(yōu)恵價某某元，全年12次，計某某萬元。中國藥業(yè)雜志：某某萬元彩色插頁每次某某元，優(yōu)惠價某某元，全年6次，計某某萬元。行業(yè)內(nèi)不定期書籍：中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：某某萬元/年彩色整版頁每次某某元(含不確定因素)，全年10次，計某某萬元輸液產(chǎn)品專題推廣活動：(1)輸液產(chǎn)品專題推廣會(包括會議活動、禮品等)，預(yù)計費(fèi)用某某萬元(2)針對輸液產(chǎn)品的推廣，參加兩次大型展出活動，預(yù)計費(fèi)用某某萬元五、20某某年某某廣告總體經(jīng)費(fèi)預(yù)算：某某萬元廣告方案41)前言中國已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量，占據(jù)重要的市場地位。某某年中國巧克力月產(chǎn)能力超過10萬噸，但實(shí)際生產(chǎn)量不足6萬噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺，我們必須