20xx雙十一營銷活動(dòng)策劃方案優(yōu)秀_網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣方案3篇-資料下載頁
2025-03-30 02:43本頁面
【正文】 會上，阿里方面也表示，在今年的雙11備戰(zhàn)中，建議腰部賣家將策略重點(diǎn)放在貨品選擇和個(gè)性化玩法上。商家的個(gè)性化表現(xiàn)會作為進(jìn)入會場的標(biāo)準(zhǔn)，包括會場圖片素材的提交、商品露出和轉(zhuǎn)化以及成交維度廣度等?！ ∪缿?zhàn)略 全渠道是今年雙11銷量的刷新陣地，扶持60多家，強(qiáng)調(diào)門店發(fā)貨?！ ∽匀ツ觌p11部分品牌已經(jīng)開場嘗試全渠道打通。過去一年，一方面阿里在不遺余力的*品牌打通線上線下。另一方面，大型的品牌商也在全力嘗試打通線上線下貨品、會員體系，實(shí)現(xiàn)線上下單，門店配送，如綾致集團(tuán)、GAP、優(yōu)衣庫等門店規(guī)劃密集的品牌在過去一年中都嘗試過線上線下打通，茵曼等誕生于線上的淘品牌也開起了線下店?！ ∈聦?shí)上，線上線下各自的渠道銷量都已遇到了瓶頸，尤其對服飾類目來說，線下天然體驗(yàn)性好缺流量，線上缺體驗(yàn)導(dǎo)致客單價(jià)難以提升。為了尋找新的增長，打通線上線下，通過增加用戶體驗(yàn)和便利性，將線上線下用戶互相引流，刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)增長是品牌和阿里等電商平臺共同的追求?！ 〗衲觌p11，針對服飾類目，阿里特別強(qiáng)調(diào)全渠道戰(zhàn)略，據(jù)阿里方面透露，目前已經(jīng)打通了30多家，估計(jì)將打通60多家作為扶持商家，給予流量傾向?！ I(yè)內(nèi)人士分析，每年的雙11，不但是阿里當(dāng)年業(yè)績的保障，也是下一財(cái)年阿里增長的重要方向規(guī)劃。過去一年阿里對品牌全渠道的*效果并不明顯，天貓的喵街也僅僅停留在跟線下百貨商場的合作層面，未能真正打通到品牌級別。以雙11的即時(shí)利益為誘餌，拿下品牌線上線下打通這一局也是阿里慣用的戰(zhàn)術(shù)?！ 】绲曷?lián)動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化 推多門檻跨店滿減優(yōu)惠玩法，提升促銷聯(lián)動(dòng)和流量轉(zhuǎn)化。 億邦動(dòng)力網(wǎng)理解到，今年雙11的營銷玩法包括平臺級、行業(yè)級和商家工具，平臺級將有全場滿返、雙11購物券滿減活動(dòng)。行業(yè)級別的將有預(yù)售、花唄分期等方式。商家本人則有買N免搭配寶、贈(zèng)品寶、特價(jià)寶等多重玩法?！ ⑴c商家溝通會的某服飾品牌負(fù)責(zé)人透露，單店滿免、免單工具功能，在后半場提供相應(yīng)會場，阿里會給予流量支持?！ ?jù)理解，此前在淘寶66大促活動(dòng)中，就曾嘗試了跨店鋪*促銷玩法?！ 湄浿鞔蚯锒驴?、商場同款 在服飾類商家溝通會上，阿里服飾類負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，今年雙11備貨要求商家以2016年秋冬新款為主，強(qiáng)調(diào)商場同款占比?！ √熵埛椪蠣I銷負(fù)責(zé)人淇藍(lán)稱，在2015年雙11中，秋冬服飾成交額占整體的60%，Top主推款占成交額的一半，而今年雙11貨品仍會以應(yīng)季為主，建議商家在活動(dòng)前對店鋪主推款和款做足預(yù)備?！ ☆A(yù)熱期間主推時(shí)髦 天貓全球潮流盛典，將作為預(yù)熱期間時(shí)髦方向主推重點(diǎn)。
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