20xx年廣告標(biāo)題撰寫原則一新穎獨(dú)特-資料下載頁(yè)
2025-03-14 22:30本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)多，吃了再說(shuō)。
——營(yíng)多方便面廣告
病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口。
——華素片廣告
要想胃舒，請(qǐng)服胃蘇。
——胃蘇藥品廣告
金照——金光四照。
——金照服裝廣告
六正確選擇人稱代詞
對(duì)人稱代詞的選擇妥貼、正確，是標(biāo)題成功的又一關(guān)鍵。例如下述兩則廣告標(biāo)題：
兩名都是力士香皂的廣告標(biāo)題，但宣傳效果卻不相同。很明顯，B句由于使用“我”(國(guó)際著 名影星金絲姬的自述)為第一人稱，充分站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)表達(dá)。比A句更直接地引人們的 共鳴。
七文題相符
標(biāo)題要與廣告的內(nèi)容相吻合，做到名實(shí)相符。標(biāo)題就象一頂帽子，要不大不小剛好扣在頭上。標(biāo)題過(guò)大或過(guò)小，都會(huì)使消費(fèi)產(chǎn)生不協(xié)調(diào)的感覺(jué)，從而削弱消費(fèi)行為。
上面主要講了廣告標(biāo)題創(chuàng)作的基本要求。與此相應(yīng)的，亦有許多忌諱，主要有以下五點(diǎn)，在創(chuàng)作時(shí)切要注意。
其一拉大旗作虎皮，不少?gòu)S家不厭其煩地炫耀自己的產(chǎn)品是“進(jìn)口原器件組裝，重要零部件從國(guó)進(jìn)口”等等；一些廣告則以“出口留洋”為題加以炫耀，“出口幾大洲，在國(guó)受到歡迎”，潛臺(tái)詞是：外國(guó)人都用我們的產(chǎn)品，何況你中國(guó)人。
其實(shí)，許多國(guó)家和地區(qū)的廣告法或廣告自律中，都禁止刊播這類廣告。我國(guó)臺(tái)灣的電視廣告內(nèi)容不得用“原裝、初次、首次或最新進(jìn)口”、“外國(guó)裝”、“在國(guó)最受歡迎”等詞句 。
其二模糊學(xué)的應(yīng)用。有的工廠只是某型號(hào)的產(chǎn)品得獎(jiǎng)，而廣告則籠統(tǒng)地講“本廠產(chǎn)品榮獲獎(jiǎng)”；有的產(chǎn)品早幾年得過(guò)獎(jiǎng)，當(dāng)年確有著輝煌的成績(jī)，雖光陰荏苒，風(fēng)韻已退，但因金牌在握，卻仍在各種場(chǎng)合炫耀，對(duì)眼下的尷尬處境卻只字不提；有的食品廣告則稱“有十幾種氨基酸和人體所需的微量元素”等，但具體成份和比例卻只字不提。
其三濫用懸疑。如“式樣新穎、質(zhì)量上乘、價(jià)格特優(yōu)、譽(yù)滿全球”之類。
這些“劣質(zhì)”廣告標(biāo)題同樣會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)后果。
其四，空洞無(wú)物。有些初學(xué)廣告寫作的人，對(duì)于標(biāo)題往往不夠重視、不下功夫，寫完廣告，隨便加上一個(gè)標(biāo)題，這就使得有些標(biāo)題空洞無(wú)物，不起作用。有的慣于用“千部一腔”的一般化標(biāo)題，也不能起到標(biāo)題應(yīng)有的作用。
其五，過(guò)于雕琢。這種傾向表現(xiàn)為：過(guò)于雕琢，炫人耳目，缺乏實(shí)事求是的精神，結(jié)果標(biāo)題浮泛夸張，不貼切、不準(zhǔn)確，同樣不能起到標(biāo)題應(yīng)起的作用。這都是寫標(biāo)題應(yīng)注意的問(wèn)題。
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