20xx年廣告標(biāo)題撰寫原則一新穎獨(dú)特(編輯修改稿)
2025-03-14 22:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告文案企劃人員，運(yùn)用得很好的新稱呼。內(nèi)文說明“在生產(chǎn)前后每天用幾滴這種產(chǎn)品輕輕按摩腹部，可幫助松馳的腹部收縮，保持身材苗條?！?br /> 很明顯的，這廣告的訴求對(duì)象是家庭婦女。特別是已婚的少婦。
一個(gè)月后，第三則廣告刊出。畫面表現(xiàn)一位家庭主婦，在門口送丈夫去上班，孩子去上學(xué)。標(biāo)題是“滿載著愛心出門”。內(nèi)文說明：“在冬天讓先生和孩子用一些這種產(chǎn)品出門，你就不必?fù)?dān)心他的皮膚會(huì)粗糙、干裂了。”
廣告的內(nèi)容，又更進(jìn)一步地向家庭主婦訴求，并擴(kuò)大了產(chǎn)品用途。
春節(jié)前后，見到第四則廣告刊出。畫面的表現(xiàn)，是一位祖母級(jí)的家庭婦女，坐在沙發(fā)上，翻閱照相簿。標(biāo)題是“祖母的心愿——假如我再回到18歲”。內(nèi)文說明“我現(xiàn)在唯一的遺憾，是臉上皺紋多了些。假如我再回到18歲，我一定要及早注意皮膚的保養(yǎng)?！?br /> 廣告再進(jìn)一步地，向家庭中的少女們進(jìn)行訴求，又?jǐn)U大了用途。
1977年母親節(jié)，續(xù)有廣告見報(bào)。畫面改采用了手畫稿。著一位女士攜著一包禮品，標(biāo)題是“ 媽，我回來了?！眱?nèi)容訴求做女兒的，宜買這種產(chǎn)品送給媽媽。在遠(yuǎn)方的女兒，更可用郵寄方式托總代理將這種產(chǎn)品寄送到母親手中。
這則廣告和第四則前后呼應(yīng)，力求產(chǎn)品能深入家庭。
市場(chǎng)是無(wú)法獨(dú)占的，蘭麗綿羊油向家庭婦女訴求，獲得了不少的成功。摘自(臺(tái)灣) 顏伯勤：《成功廣告80例》，中國(guó)友誼出版公司1993年4月版，第12頁(yè)——14頁(yè)。
上則例文涉及了蘭麗系列兩個(gè)品牌的廣告，即蘭麗綿羊霜廣告和蘭麗綿羊油廣告。它們的共同特點(diǎn)是，標(biāo)題重點(diǎn)突出。
蘭麗綿羊霜廣告標(biāo)題：“只要青春不要痘”，主要是針對(duì)少男少女的愛美心理而做文章；蘭麗綿羊油的五則廣告標(biāo)語(yǔ)，每則的重點(diǎn)都不同。第一則廣告標(biāo)題：“很久以前，一雙手展開了一個(gè)美麗的傳奇的故事”，重點(diǎn)是宣傳商品效果；第二則廣告標(biāo)題：“恭喜你，龍媽媽”， 第三則廣告標(biāo)題“滿載著愛心出門”，第四則廣告標(biāo)題：“祖母的心愿——假如我再回到18 歲”，第五則廣告標(biāo)題：“媽，我回來了”，訴求的重點(diǎn)分別是少婦、青年婦女、少女、中老年婦女。雖然化妝品的對(duì)象都是婦女，但蘭麗綿羊油廣告并不是一次性面對(duì)整體，而是根據(jù)天時(shí)、地利分層次地訴求，這就是它成功之處。
三適應(yīng)對(duì)象的興趣
廣告標(biāo)題要適應(yīng)對(duì)象的興趣，據(jù)有關(guān)專家研究和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有幾個(gè)方面的題材能引起人的興趣：
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