20xx年年三八婦女節(jié)商場促銷活動方案-資料下載頁
2025-03-14 22:12本頁面
【正文】 物欲望明顯高于男性，某些商品即使購買后并不立刻使用，但大多數(shù)女性也會出于降價、折扣等原因而購買。而且就我國現(xiàn)在的家庭來看，在家里掌握財政大全的往往是女性，所以女性消費者是最大的消費群體?；旧夏行韵M者只有在明確了購買內(nèi)容后，才會去選購商品，購物時很少會超出原先的計劃，
（三）新亞商場分析
優(yōu)勢（strength）：新亞商場在本地擁有較高的知名度，而且地理位置很優(yōu)越、服務(wù)周到，商場產(chǎn)品貨物齊全、秉著全心全意為顧客服務(wù)的宗旨和理念，受到廣大顧客的好評，因此消費群體相對穩(wěn)定。
機會（opportunity）：伴隨著市政建設(shè)和市經(jīng)濟的發(fā)展，新亞商場附近區(qū)域已發(fā)展成為淮安市的cba，為商場的潛在發(fā)展帶來了巨大影響。同時，商場的日用品和女性消費品的種類逐漸增多，將會吸引更多的女性顧客。
威脅（threat）：在本地區(qū)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和政策的優(yōu)惠，大型商場逐漸增多，各種促銷活動和折扣方式相繼涌出，給新亞商場帶來了一些競爭和不利。
新亞商場會更加努力地抓住機會，克服困難，保留原有的優(yōu)勢，同時努力創(chuàng)新、繼續(xù)貫徹?zé)o限上升，無限開拓的理念。
二、促銷目標(biāo)
新亞商場的顧客以女性居多，而且年齡、階層有所差異。在商場的化妝品及日用品市場當(dāng)中，年輕的女性消費者占多數(shù)：在生活用品和食品當(dāng)中以老年和中年女性古顧客為多。所以我們把本次商場的促銷目標(biāo)市場定為女性消費者群體，其中包括年輕女性顧客和中老年女性顧客。此次的促銷目標(biāo)是擴大商場在女性消費群體之間的影響力，穩(wěn)定消費群體，以更進一步的提高商場的業(yè)績。
三、促銷主題
3月8日是中國的婦女節(jié)，是中國女子重要的一個節(jié)日，為此，我們做出了活動，同時也做了市場定位 三月女人天，亮麗婦女節(jié)。
四、促銷策略
（一）廣告宣傳
廣告目標(biāo)：配合促銷活動向目標(biāo)顧客傳遞促銷信息，為促銷活動營造聲勢。
廣告主題：三月女人天，亮麗婦女節(jié)。
廣告對象和范圍：以目標(biāo)顧客為主，以商場所在城市為廣告宣傳范圍。
媒介組合：
（1）以電視廣告為主，向消費者重點訴說促銷的內(nèi)容。
根據(jù)活動的性質(zhì)，電視廣告首先選擇公交車上的移動電視臺，因為公交車上的流動顧客較多，在活動開始前的一個星期投放。
根據(jù)活動的安排，電視廣告選擇淮安電視臺，滾動字幕播出時間為19：3020：30。
（2）以報紙廣告為補充，向消費者傳送關(guān)于促銷更豐富的信息。
根據(jù)經(jīng)費的預(yù)算，選擇淮安有影響力報紙，在活動前一個星期投放，將促銷活動的具體內(nèi)容及時告知消費者；
（3）海報、傳單等宣傳新亞商場在三八婦女節(jié)之日做促銷活動，并有禮品贈送，以吸引更多的顧客。
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