【導(dǎo)讀】是第一次在西部舉辦的花博會?！傲庇芍袊ɑ軈f(xié)會和四川省人民。西部特色和國際水準(zhǔn)的花博會；辦會形式將采用“三結(jié)合”，即虛實(shí)結(jié)合，有虛擬花博會的花事盛會；綜合展與專題展相結(jié)合；展覽與交易相結(jié)合。國花卉交易會、“六博會”攝影精品展以及中國風(fēng)情畫展?；顒雍吐糜位顒?。“六博會”靜態(tài)總投資預(yù)計(jì)為，其中基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，預(yù)計(jì)屆時(shí)將吸引上千家國內(nèi)外企業(yè)參展，上百萬游客參觀。會場面積120公頃；參展國家60多個(gè)，參展國際組織20多個(gè)，（一）省市區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視。省委省政府和市委市政府把舉辦“六博。溫江區(qū)委區(qū)政府更是把“六博會”作為全區(qū)的中心工作，決心舉全。區(qū)之力，集全區(qū)之智，堅(jiān)決辦好“六博會”。成都是全國重要的花卉生產(chǎn)、研發(fā)和交易中。花卉批發(fā)市場、17家規(guī)模以上專業(yè)交易市場，年銷售收入達(dá)。國家實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，主要從政。在成都舉辦“六博會”不僅順應(yīng)這一時(shí)

　　

【正文】 春節(jié)聯(lián)歡晚會上宣傳推介 “六博會 ”為契機(jī) ，再次掀起 “六博會 ”的宣傳高潮。在《人民日報(bào)》、 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 30 頁 共 56 頁 《四川日報(bào)》、《成都日報(bào)》以及四川電視臺、成都電視臺等媒體全方位、高密度地推出專版、專欄，滾動播出，邀請黨和國家主要領(lǐng)導(dǎo)人為 “六博會 ”題詞，在全國各省會城市、各副省級城市的主流新聞媒體上進(jìn)行宣傳，刊登 “六博會 ”的招商招展廣告，再次形成一個(gè)宣傳高潮。在成都天府廣場、溫江區(qū)文廟廣場設(shè)立倒計(jì)時(shí)鐘，啟動倒計(jì)時(shí)宣傳；選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)張貼、散發(fā) “六博會 ”宣傳畫和宣傳品，并做好公益廣告的宣傳。在成都市的出租車和公交車上張貼宣傳標(biāo)語，在畫面和文字上突出體現(xiàn) “當(dāng)好東道主 ”這一主題； 在客運(yùn)站點(diǎn)、主要賓館酒樓、會展中心、火車站、航空港和大型停車場設(shè)置宣傳畫。完善中級網(wǎng)站的在線招商引資、在線咨詢、在線交易、在線展示、在線專題講座、在線新聞發(fā)布等功能， 使網(wǎng)站升級為 “在線六博會 ”。舉辦形式多樣的園藝、文化和宣傳活動，在成都及四川各地組織迎 “六博會 ”有獎知識競賽、演講比賽、專題文藝活動等。 第四階段：會展期間。在《四川日報(bào)》、《成都日報(bào)》、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》等報(bào)刊在 “六博會 ”開、閉幕當(dāng)天發(fā)表社論或評論；中央電視臺西部頻道、四川電視臺、成都電視臺、溫江電視臺直播開幕式和閉幕式。在會展 中心設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞記者的接待工作。組織成都、四川及全國重點(diǎn)地區(qū)各大電視、報(bào)紙等新聞記者對 “六博會 ”進(jìn)行集中采訪，深入報(bào)道有關(guān)情況。在雙流國際機(jī)場、火車北站、天府廣場、立交橋側(cè)、成溫邛高速公路、光華大道沿線等地制作安裝花博會的宣傳項(xiàng)目，包括宣傳橫幅、宣傳畫、歡迎牌、資料架，在西航、川航的飛機(jī)航班上播放 “六博會 ”宣傳廣告片。在會展區(qū)、溫江公園和文廟廣場內(nèi)布置氣球、 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 31 頁 共 56 頁 燃放煙花、播放會歌。 第五階段：會展結(jié)束后。在《人民日報(bào)》、《中國花卉報(bào)》、《中國花卉園藝動態(tài)》、《花卉雜志》、《四川日報(bào)》、《成都商報(bào)》及 四川電視臺、成都電視臺等主流媒體以及荷蘭、美國等國外報(bào)刊雜志上重點(diǎn)宣傳 “六博會 ”取得的成績，全面充分反映海內(nèi)外人士對 “六博會 ”的贊譽(yù)。 第六章 “六博會 ”市場開發(fā)方案 一、 “世博會 ”和 “五博會 ”的市場開發(fā)情況 (一 ) 昆明 “世博會 ” 征集 39。99 昆明世博會會歌、會徽和吉祥物標(biāo)識 。 啟動世博會贊助商計(jì)劃、社會捐贈計(jì)劃、特種商品計(jì)劃和廣告征集實(shí)施辦法 。 成立昆明世博集團(tuán)公司 , 通過市場運(yùn)作機(jī)制進(jìn)行世博會市場開發(fā)。 （二）順德 “五博會 ” “政府搭臺、企業(yè)唱戲 ”,指定順德的家電和家具兩個(gè)龍頭產(chǎn)業(yè)為花博會 贊助企業(yè) , 積極參與五博會的籌辦廣告宣傳等活動，圍繞 “世紀(jì)之花 .美的生活 ”宣傳主題 , 分四個(gè)階段 ,以征集花博會宣傳語、發(fā)行花博會紀(jì)念郵票和各種活動 , 來開展對五博會的市場開發(fā) ,塑造五博會品牌 , 廣泛深入同國內(nèi)國際的合作與交流，擴(kuò)大五博會的外圍效應(yīng)和會展商機(jī) , 創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會，帶動服務(wù)、物流、交通等三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢發(fā)展。 二、 “六博會 ”的市場開發(fā)工作目標(biāo) 廣泛傳播、塑造、弘揚(yáng)和推廣 “六博會 ”品牌；通過對 “六博會 ”會微、會歌和吉祥物等品牌標(biāo)志的商用包裝和市場開發(fā) , 為 “六博會 ”籌集資金 1 億 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 32 頁 共 56 頁 元。 三、 “六博 會 ”市場開發(fā)的工作重點(diǎn) 提供以 “六博會 ”會徽 .會歌和吉祥物等標(biāo)識為招貼的各類廣告服務(wù) 。確定“六博會 ”特許產(chǎn)品類別和品種 ,吸納國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)參與 “六博會 ”市場開發(fā)；圍繞 “六博會 ”品牌 ,針對各類消費(fèi)群體 ,開發(fā)出高、中、低端不同層次的 “六博會 ”標(biāo)識產(chǎn)品，滿足市場需求 。 對 “六博會 ”場館及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；不斷研發(fā)新的 “六博會 ”標(biāo)識產(chǎn)品，拓展市場領(lǐng)域 , 提高市場份額和銷售額 ,提升 “六博會 ”品牌形象 .擴(kuò)大花博會影響。 四、 “六博會 ”市場開發(fā)的實(shí)施構(gòu)想及時(shí)機(jī)選擇 以鄧小 平理論和黨的十六大精神為指導(dǎo)，根據(jù)組委會的總體構(gòu)想和部署，積極爭取國家有關(guān)部委和省市的支持，按照 “宣傳打頭，市場跟進(jìn) ”的原則，在宣傳工作的每一階段，跟進(jìn)相應(yīng)的市場開發(fā)工作。 第一階段： 2020 年 9月 —12月，啟動階段。推出以特許計(jì)劃、贊助計(jì)劃和社會捐助計(jì)劃為內(nèi)容的 “六博會 ”市場開發(fā)方案 ,與國內(nèi)外花卉園林組織、企業(yè)及投資商建立聯(lián)系。 第二階段： 2020年 1月 —12月，推進(jìn)階段。確定 “六博會 ”的會徽、會標(biāo)和吉祥物，刊登專題報(bào)道、參展邀請和招商廣告，進(jìn)行商務(wù)洽談，選擇 “六博會 ”特許企業(yè)，全面啟動 “六博會 ”市場開 發(fā)計(jì)劃。 第三階段： 2020 年 1 月 —9 月，攻堅(jiān)階段。以高密度地 “六博會 ”宣傳為鋪墊 , 積極推出 “六博會 ”系列紀(jì)念品和特種商品；對 “六博會 ”場館及相關(guān)配套設(shè)施進(jìn)行冠名權(quán)拍賣；完成 “六博會 ”戶內(nèi)外及門票等專用票椐的廣 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 33 頁 共 56 頁 告招標(biāo) 。 指定特許企業(yè)、贊助企業(yè)產(chǎn)品專賣區(qū)；到位贊助商及特許企業(yè)為“六博會 ”提供的資金、設(shè)備、器材和服務(wù)。 第四階段： 2020年 9月 —10月，會展期間。安排 “六博會 ”指定的旅游、商業(yè)、飲食、營運(yùn)、金融和保險(xiǎn)等服務(wù)企業(yè)在展覽場所進(jìn)行商業(yè)活動 。 全面落實(shí)同贊助商和特許企業(yè)的協(xié)議內(nèi)容。 第五階段：會 展結(jié)束后。把 “六博會 ”場館納入旅游景點(diǎn)，與特許企業(yè)、贊助企業(yè)等商談繼續(xù)合作事宜，搞好 “六博會 ”場館的后續(xù)利用；借助 “六博會 ”的品牌效應(yīng)及其營造的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境 ,實(shí)現(xiàn)招商引資新突破和房地產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，推動商貿(mào)、旅游、交通運(yùn)輸、餐飲娛樂等協(xié)調(diào)并進(jìn)，把 “六博會 ”辦成永不落幕的花博會。 第七章 “六博會 ”場館及配套設(shè)施建設(shè)方案 一、 “六博會 ”場館建設(shè)的基本原則及內(nèi)容 “六博會 ”場館規(guī)劃建設(shè)結(jié)合新城區(qū)規(guī)劃，依托已成規(guī)模的花木基地、花卉市場進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，建設(shè) “六博會 ”展覽中心、景觀展區(qū)、花卉廣場、交易區(qū)等，集中展示現(xiàn) 代花卉業(yè)發(fā)展最新成果，以及現(xiàn)代花卉苗木產(chǎn)業(yè)對改善生態(tài)環(huán)境、提高人民生活品質(zhì)的突出貢獻(xiàn)，體現(xiàn) “讓鮮花扮靚生活 ”的主題。在場館規(guī)劃建設(shè)中遵循以下原則： 立足辦會、著眼未來 所有場館建設(shè)將以高質(zhì)量辦好 “六博會 ”為基本前提，同時(shí)必須考慮場館的后續(xù)利用問題，在保證中國花協(xié)的技術(shù)要求前提下，最大限度的發(fā)揮場館的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 34 頁 共 56 頁 會展區(qū)在滿足 “六博會 ”辦會的基本前提下，要考慮以 “六博會 ”為契機(jī)，建設(shè)西部博覽中心或生態(tài)會展中心或休閑會展中心的遠(yuǎn)景要求，打造富有濃郁生態(tài)特色、富有親水優(yōu)勢的花園型會展中心，加快發(fā) 展溫江的會展經(jīng)濟(jì)和休閑經(jīng)濟(jì)，為成都打造 “會展之都 ”、 “休閑之都 ”做出貢獻(xiàn)。 交易區(qū)建設(shè)除了滿足會展必須的交易倉儲功能外，應(yīng)強(qiáng)化生態(tài)旅游、休閑度假區(qū)品牌的打造，要建成特色交易、生態(tài)旅游區(qū)，進(jìn)一步強(qiáng)化生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的功能，促進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)溫江花木從生產(chǎn)為主到生產(chǎn)、研發(fā)、交易的跨越發(fā)展。 勤儉節(jié)約、力戒奢華 所有場館設(shè)施建設(shè)的規(guī)模、位置、數(shù)量逐一進(jìn)行論證，堅(jiān)持 “勤儉節(jié)約、力戒奢華 ”的原則，在修建場館時(shí)必須考慮到后續(xù)利用。 精品為先、力戒粗糙 著力做好建筑、園林、景觀三大精品，使其成為 “六博會 ”強(qiáng)大號召力的重要組成部分和溫江的標(biāo)志生態(tài)建筑。每一建筑、園林、景觀均要獨(dú)具匠心，進(jìn)行設(shè)計(jì)并組織實(shí)施，力戒趕時(shí)拼湊。 根據(jù)以上原則，初步規(guī)劃 “六博會 ”展覽中心為本屆花博會舉行開幕式和舉辦各種室內(nèi)展示、交流洽談、專題講座的主要場所，同時(shí)也是組委會進(jìn)行組織、接待及協(xié)調(diào)工作的主要核心樞紐。展覽中心占地面積 300畝，由現(xiàn)代的場館群構(gòu)成，內(nèi)部設(shè)立 2020個(gè)室內(nèi)展位，有國內(nèi)館、境外館、科技館、人居館構(gòu)成。同時(shí)溫江還將建設(shè)占地面積 500畝、有 1000 個(gè)室外景觀展位的花卉景觀展區(qū)、規(guī)劃占地面積 400 畝的花卉廣場和占 地約2020 畝的花卉交易區(qū)及包括酒店、停車場及配套服務(wù)等總占地面積 1200 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 35 頁 共 56 頁 畝的配套設(shè)施。 綜上所述，對 “六博會 ”場館各功能片區(qū)作如下規(guī)劃： 展覽中心基本功能 會展期功能 :室內(nèi)綜合展覽與專題展；中國花卉文化展；國際花卉產(chǎn)業(yè)科技成果交易會；國際花卉業(yè)發(fā)展論壇。 后續(xù)功能：建成西部重要的會展中心之一，并使中心展館成為現(xiàn)代科技與建筑藝術(shù)的完美結(jié)合體，力爭建成本世紀(jì)初建筑藝術(shù)精品，建筑本身應(yīng)成為旅游熱點(diǎn)。 室外景觀展區(qū)基本功能 會展期功能：各省市區(qū)室外景點(diǎn)展示；國內(nèi)外精品花卉園林、園藝展示、景觀展示 ；花卉園藝評比活動；插花藝術(shù)館 ——國際插花藝術(shù)節(jié)；西部美食城 ——西部美食節(jié)。 后續(xù)功能：成為永恒 “六博會 ”的重要見證、成為西部博覽中心的重要組成部分，成為中華園藝精品縮影，與花卉廣場共同形成永久的城市生態(tài)公園。 展后通過進(jìn)一步包裝招商，建設(shè)成為成都市休閑文化精品區(qū)。對花卉園藝評選的精品，要進(jìn)行永久性保留，以此建設(shè) “六博會 ”資料博物館。 花卉廣場基本功能 會展期功能：西部及四川地區(qū)景觀設(shè)施布展、以花為核心的主題公園；開幕式、閉幕式；舉辦 “花海歌聲 ——同一首歌演唱會 ”；其他群眾性活動及相關(guān)活動。 后 續(xù)功能：會展前為城市綠地，會展期間承擔(dān)相應(yīng)會展功能，展出后恢 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 36 頁 共 56 頁 復(fù)成為城市中心綠地，與花卉景觀區(qū)共同構(gòu)成城市生態(tài)公園。成為展覽區(qū)、行政中心、總部經(jīng)濟(jì)區(qū)的聯(lián)系紐帶。 交易區(qū)基本功能 會展期功能：第四屆中國花卉交易會；國家級生態(tài)示范區(qū)觀光旅游區(qū)－“河流、花卉、森林 ”；中華盆景大世界（川派樹樁盆景制作表演） 后續(xù)功能：西部花木交易中心和樞紐、現(xiàn)代花卉苗木生產(chǎn)示范基地、溫江花木產(chǎn)業(yè)園核心區(qū)，旅游觀光度假區(qū)，大都市的森林公園。 系統(tǒng)功能 中心展館、花卉景觀展區(qū)、花卉廣場、交易區(qū)必須形成有機(jī)整體，同時(shí)各功 能片區(qū)又要適度分離，突出產(chǎn)業(yè)帶動，功能互補(bǔ)。 在系統(tǒng)研究中可以對各區(qū)的功能進(jìn)行調(diào)整及優(yōu)化。 二、 “六博會 ”場館會期效益及長久效益初步分析 （一）社會效益?；ɑ墚a(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，具有極大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，本項(xiàng)目的建設(shè)，將有利于成都實(shí)現(xiàn) “一二三產(chǎn)業(yè)互動，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)相融 ”，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展新跨越，必將進(jìn)一步提升成都在全國乃至全世界的影響，塑造生態(tài)成都的生態(tài)形象，為成都打造一個(gè)新的亮點(diǎn)。通過 “六