20xx服裝品牌策劃書優(yōu)選例文合集-資料下載頁
2025-01-25 00:58本頁面
【正文】 點： (1)區(qū)域特征突出 中國女裝通過多年開展，逐步構成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借本人的特色獲得了不小的成就，因而區(qū)域特征十清楚顯。比方杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息。粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時髦感較強。漢派則以顏色艷麗為特色。各地均有本人顯著的特點，而各地品牌在當?shù)貥嫵梢欢夂蚝?，開場進軍目的城市?！ ?2)積極尋求個性開展 現(xiàn)代消費者著裝比擬講求個性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時髦。其中色彩、款式最能表達人的個性，因而關于女裝消費企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個性化成為關鍵要素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了本身更好地開展，在劇烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這說明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認知上邁進了一大步?！ ≈袊b業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景寬闊，具有宏大的開展空間。 二、女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析 (1)女性品牌服裝的市場分析 通過多年的開展，我國女裝已經根本滿足了女性穿著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完滿，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都特別短缺，特別多消費者往往買不到適宜的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不合適老中老年女性。 同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場過分單調，一些中老年人在市場上買不到適宜的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來，中國65歲以上的人口已到達9377萬多，將進人老齡社會，服裝企業(yè)必定要注重這一潛力宏大的市場?！ ?2)消費趨勢分析 從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經濟根底和一定消費檔次的白領們來說，她們更喜愛的是有個性、有休閑氣質(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉變)、時髦而又有一定知名度的品牌服裝。因而，一定時期內的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升。另一種是中低檔消費開場慢慢向中檔消費轉變。 此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！憋L格，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也慢慢嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內衣等來自大自然的高科技產品，也是今后高消費的一大趨勢。 在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、溫馨、浪漫方向轉變。質地上，熱銷的服裝“純度”將會更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料略微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。 三、女性品牌服裝的消費者分析 (1)消費階層分析： 隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費構造也發(fā)生了較大變化：構成了三種不同社會層次的消費群： a)名牌服裝消費群： 這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體運營者、農民企業(yè)家、涉外機構高級人員、金融界人士等，%，而消費量即占到3%?！ )中檔服裝消費層?！ ∵@個層次主要是城市中的工薪層和農村的充裕戶，約占城市人口的60%，農村人口的20%?！ )低檔服裝消費層?！ ≈饕浅擎?zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農村約占60%?！ ?2)不同年齡消費者分析 通過多年的開展，我國女裝已經根本滿足了女性穿著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完滿，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產生了分化，不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者： a)15歲25歲的青青年女性： 這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購置名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。 b)25歲45歲的中青年女性： 這個年齡段的消費群，已經工作或者工作多年，有一定的經濟根底和文化素養(yǎng)，強調生活的質量，注重生活檔次。她們認為服裝是個人檔次和身份的意味，故對其的要求比擬高。這群人是品牌服裝的主要消費群?！ )46歲以上中老年女性： 這個年齡段的消費群，在社會經濟活動中不占有主導地位，經濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導消費者?！ ?3)不同區(qū)域消費者分析 依照有關材料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費才能最高，上海的人均服裝消費額更到達1,587元，北京則達1,387元。城鎮(zhèn)居民家庭人均穿著類支出占總支出約10%左右，而農村居民家庭人均穿著類支出占總支出約6%左右?！ ∷?、品牌的定位推行 ，最好是在熱播的電視臺，在黃金廣告時段進展?！ ?，讓”VSIC“品牌出現(xiàn)在消費者的視線中?！ 盫SIC“這一品牌。
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