【正文】 點(diǎn)：　　(1)區(qū)域特征突出　　中國女裝通過多年開展，逐步構(gòu)成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借本人的特色獲得了不小的成就，因而區(qū)域特征十清楚顯。比方杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息?；浥捎捎谂R近港澳地區(qū)，則時(shí)髦感較強(qiáng)。漢派則以顏色艷麗為特色。各地均有本人顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)貥?gòu)成一定氣候后，開場(chǎng)進(jìn)軍目的城市?！　?2)積極尋求個(gè)性開展　　現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比擬講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)髦。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因而關(guān)于女裝消費(fèi)企業(yè)來說，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵要素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了本身更好地開展，在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。這說明，中國女裝企業(yè)在行業(yè)的認(rèn)知上邁進(jìn)了一大步?！　≈袊b業(yè)現(xiàn)狀，不難看出中國女裝的前景寬闊，具有宏大的開展空間。　　二、女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析　　(1)女性品牌服裝的市場(chǎng)分析　　通過多年的開展，我國女裝已經(jīng)根本滿足了女性穿著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完滿，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都特別短缺，特別多消費(fèi)者往往買不到適宜的衣服，就近幾年來的市場(chǎng)夾看，女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不合適老中老年女性?！　⊥瑯?，目前我國服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來講，可選性不大。由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到適宜的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長了購衣時(shí)間。隨著新世紀(jì)的到來，中國65歲以上的人口已到達(dá)9377萬多，將進(jìn)人老齡社會(huì)，服裝企業(yè)必定要注重這一潛力宏大的市場(chǎng)?！　?2)消費(fèi)趨勢(shì)分析　　從近年來女性品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)根底和一定消費(fèi)檔次的白領(lǐng)們來說，她們更喜愛的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)髦而又有一定知名度的品牌服裝。因而，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升。另一種是中低檔消費(fèi)開場(chǎng)慢慢向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變?！　〈送?，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！憋L(fēng)格，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也慢慢嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢(shì)。　　在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、溫馨、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純毛、純棉、純麻甚至純絲等會(huì)更加走俏。天然原料略微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎?！　∪⑴云放品b的消費(fèi)者分析　　(1)消費(fèi)階層分析：　　隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對(duì)服裝的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)構(gòu)造也發(fā)生了較大變化：構(gòu)成了三種不同社會(huì)層次的消費(fèi)群：　　a)名牌服裝消費(fèi)群：　　這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體運(yùn)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級(jí)人員、金融界人士等，%，而消費(fèi)量即占到3%?！　)中檔服裝消費(fèi)層?！　∵@個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的充裕戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%?！　)低檔服裝消費(fèi)層?！　≈饕浅擎?zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。　　(2)不同年齡消費(fèi)者分析　　通過多年的開展，我國女裝已經(jīng)根本滿足了女性穿著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完滿，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場(chǎng)產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：　　a)15歲25歲的青青年女性：　　這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會(huì)工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購置名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。　　b)25歲45歲的中青年女性：　　這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)根底和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的質(zhì)量，注重生活檔次。她們認(rèn)為服裝是個(gè)人檔次和身份的意味，故對(duì)其的要求比擬高。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群?！　)46歲以上中老年女性：　　這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者?！　?3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析　　依照有關(guān)材料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)才能最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更到達(dá)1,587元，北京則達(dá)1,387元。城鎮(zhèn)居民家庭人均穿著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均穿著類支出占總支出約6%左右?！　∷摹⑵放频亩ㄎ煌菩小　?，最好是在熱播的電視臺(tái)，在黃金廣告時(shí)段進(jìn)展?！　。尅盫SIC“品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中?！　　盫SIC“這一品牌。