三元牛奶—健康專(zhuān)家上海市場(chǎng)公關(guān)傳播策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-10 07:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】不易被傳播——不是媒體興趣點(diǎn)。傳播與廣告的媒體資源難以共享。乳品行業(yè)第一梯隊(duì)：三元&光明。VS.蒙牛、伊利……向同行學(xué)習(xí)，向光明學(xué)習(xí)。善用女性主題網(wǎng)站；發(fā)布Flash小游戲：飼養(yǎng)電子奶牛。QQ（騰訊）公司合作增加奶牛圖標(biāo)。生活伊人網(wǎng)，門(mén)戶網(wǎng)站之女性頻道；針對(duì)設(shè)計(jì)，定向投放。欄目合作，調(diào)動(dòng)媒體。建立標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)警及評(píng)估程序。建立嚴(yán)格的發(fā)言人制度。成立危機(jī)公關(guān)小組。規(guī)范危機(jī)公關(guān)處理流程。政府（包括政府職能部分，如乳制品協(xié)會(huì)、技術(shù)監(jiān)督。在白領(lǐng)女性出入的場(chǎng)所進(jìn)行DM發(fā)放。1）“Mr.Health”或“健康BB”評(píng)選初步結(jié)果得出。2）京滬職業(yè)女性健康/消費(fèi)/生活習(xí)慣觀念調(diào)查。3）各項(xiàng)影視報(bào)道，廣播節(jié)目等。4）品牌及企業(yè)形象展示活動(dòng)繼續(xù)。2）圣誕節(jié)前評(píng)出形象代言人，3）世博會(huì)申辦，全國(guó)人民齊獻(xiàn)力，三元力爭(zhēng)領(lǐng)頭地位，
【正文】 步加大（專(zhuān)欄稿 +新聞稿 +體驗(yàn)稿 +科普小常識(shí)等） 宣傳節(jié)奏劃分 — 導(dǎo)入階段 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 企業(yè)制造業(yè)頻道 時(shí)間 ： 10月底 —— 11月底 工作重心 ：品牌之“健康專(zhuān)家”理念全面升溫，并達(dá)到高潮 公關(guān)子題或活動(dòng) ： ? 1） “ Mr. Health”或“健康 BB”評(píng)選初步結(jié)果得出 ? 2）京滬職業(yè)女性健康 /消費(fèi) /生活習(xí)慣觀念調(diào)查 ? 3） 各項(xiàng)影視報(bào)道，廣播節(jié)目等 ? 4）品牌及企業(yè)形象展示活動(dòng)繼續(xù) ? 5) 超市展銷(xiāo)配合 宣傳節(jié)奏劃分 — 引爆階段 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 企業(yè)制造業(yè)頻道 宣傳節(jié)奏劃分 — 保持階段 時(shí)間 ： 12月 工作重心 ：持續(xù)曝光“三元 =健康專(zhuān)家”關(guān)鍵詞 公關(guān)子題或活動(dòng) ： ?1）傳播中“三元 =健康專(zhuān)家”在媒體上頻繁轟炸 ?2）圣誕節(jié)前評(píng)出形象代言人（ Mr. Health 或健康 BB），大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)韓國(guó)滑雪 ?3）世博會(huì)申辦，全國(guó)人民齊獻(xiàn)力，三元力爭(zhēng)領(lǐng)頭地位，加強(qiáng)上海市民對(duì)三元視為本地公民企業(yè)的認(rèn)同 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 企業(yè)制造業(yè)頻道 我們的優(yōu)勢(shì) 公關(guān)致效 —— ? 出色的媒介關(guān)系 ? 強(qiáng)大的媒介資源 ? 全面的媒體覆蓋能力 ? 傳播指向性 ? 本地運(yùn)作能力 Shanghai BlueFocus Co ns ulting 企業(yè)制造業(yè)頻道 謝 謝
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