20xx奧利奧的廣告詞-資料下載頁
2025-01-17 06:00本頁面
【正文】 題，增強與消費者的互動。
精準吸引媽媽人群參與，提升品牌偏好。
拉動銷量提升。
針對奧利奧的童真理念開發(fā)出有良好用戶體驗的定制產(chǎn)品“Qzone童真時刻魔方日志”，讓媽媽們可以輕松記錄寶貝的童言囈語和異想巧思，更可以通過“點名”功能直接和密友分享這些平凡生活中的童真樂趣，形成廣泛的人際傳播。
：由姚明親自示范撰寫奧利奧魔方日志，激發(fā)參與熱情，并形成話題效應； 效果：
：200天活動期間，實現(xiàn)12億次品牌曝光，4300萬Qzone用戶選擇奧利奧模板寫下5300萬篇“魔方日志”，“魔方日志”，活動參與轉化率高達83%。其中，“魔方日志”好友點名分享超過1900萬，每三篇日志就有一篇被分享給了好友。
：寫下日志的用戶中54%是女性，其中1/2的用戶為媽媽受眾。
：兌換促銷直接拉動銷售額過百萬。
品牌總體提升：
2020品牌知名度同比2020提升10%
2020品牌滲透率同比2020提升10%
產(chǎn)品銷量（YTD）2020同比提高65%
%的市場占有率創(chuàng)歷史新高。 從上面奧利奧兩個互動廣告我們可以發(fā)現(xiàn)，
廣告表現(xiàn)更生動。互動廣告則比傳統(tǒng)電視廣告提供給消費更生動的視覺和聽覺刺激，再結合互動功能帶來的控制感和在場感，更加生動、有趣的互動廣告使用體驗更能讓消費者記憶猶新。
時效性更強效率更高。借助高效率的互動媒體可以實現(xiàn)與消費者的互動溝通，消費者能夠通過成本低廉又十分方便的互動媒體向廣告主暢所欲言，從而實現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。
無限的接觸時間或空間只要消費者愿意，就可以有無限的廣告接觸時間或空間。
信息內(nèi)容與形式的個人化?；訌V告通過互動媒體可以精確地識別個體消費者的興趣，然后設計有針對性的廣告內(nèi)容與形式，精準地投向對之感興趣的目標消費者。 精準地投放與效果測量互動廣告則可以直接根據(jù)目標消費者個體的特征進行接觸點管理，并可以直接跟蹤消費者的反應，以精準地測定廣告效果。
受眾面受限制互動廣告只適用于部分受眾、部分產(chǎn)品。對于信息處理能力和動機低的受眾、低涉入產(chǎn)品類型，互動廣告的作用并不大。
總結
奧利奧很好的整合了各方資源，從線上線下多方位多主題（如線上寫日志分享日志，網(wǎng)站游戲等，線下的配套專題活動）與觀眾進行互動廣告活動，引起觀眾的熱烈響應，最終品牌知名度、品牌滲透度、產(chǎn)品銷量、市場份額都提高了。
互動廣告是未來廣告的趨勢（尤其是網(wǎng)絡廣告）
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