20xx優(yōu)樂美廣告詞-資料下載頁
2025-01-17 04:56本頁面
【正文】 體的廣告效應。選擇：中央一臺、湖南衛(wèi)視。
C、后期：“周杰倫?優(yōu)樂美”大型簽名活動。周杰倫現(xiàn)場演唱歌曲，吸引眾多觀眾及青年男女，現(xiàn)場玩一些周杰倫和觀眾的互動節(jié)目，調(diào)節(jié)氣氛和增加知名度，提高觀眾心中的品牌地位。免費發(fā)送優(yōu)樂美小袋試飲品，數(shù)量有限。
九、廣告預算：
雜志預算：5萬元左右 RMB
總計：105700
十、廣告評估：2020年春節(jié)，在中央一臺、湖南衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視等各大電視臺的黃金時段，都能看到周杰倫和江語晨在漫天雪花下，喝著優(yōu)樂美奶茶的溫情場景，聽到這段浪漫的對白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作愛情的誓言，這就是優(yōu)樂美奶茶的熱播廣告。廣告播出以后，優(yōu)樂美的受關(guān)注度直線升高，風頭不亞于杯裝奶茶的市場領(lǐng)先者香飄飄，甚至很多曾經(jīng)被展開翅膀為夢想飛翔的陳好吸引而忠于香飄飄的消費者也紛紛倒戈，轉(zhuǎn)向優(yōu)樂美?？梢哉f優(yōu)樂美用了很短的時間就取得了和香飄飄平起平坐的地位，而這一切的背后要得益于喜之郎在對消費者心理深刻洞察的基礎上，所掀起的整合營銷傳播風暴。運用聚焦人氣、整合“轟炸”、 情無價的方法，在產(chǎn)品的認知度與關(guān)注度都還比較低的情況下，喜之郎巧妙地將大眾消費品的品牌形象與人性化的情感特征移植到消費者的大腦認知當中，在有效擴大其市場空間的同時，為產(chǎn)品帶來更高的關(guān)注度，品牌傳播聚焦于消費者的心理認知而不是產(chǎn)品本身，使得“奶茶優(yōu)樂美”稱為“感情呵護的代言符號”，在可替代產(chǎn)品領(lǐng)域樹立了不可替代的品牌概念，“捧在手心里的愛”，這應該就是優(yōu)樂美成功之道的“核心武器”。
篇三：優(yōu)樂美奶茶廣告評析
優(yōu)樂美奶茶廣告評析
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《優(yōu)樂美奶茶廣告評析》
一個企業(yè)做廣告的目的無外乎是為了吸引消費者的眼球，引起其對商品的購買欲望，從而把廣告中的產(chǎn)品賣出去。在我看來，一個好的廣告應具有以下幾個要素：
應有一個明確的廣告目標。
廣告信息要明確。
要抓住消費者的消費心理。
下面我們就來看一則優(yōu)樂美奶茶的廣告吧：
整個廣告畫面的描述：場景一：在冬季一個滿天飄雪的場景中，男女主角站在車站前，各自捧著一杯熱乎乎的優(yōu)樂美奶茶，莞爾細語，略帶羞澀而甜蜜地表達心中的愛意。場景二：在火車上，出現(xiàn)了一個男主角泡奶茶的畫面，在他端著兩杯熱乎乎的優(yōu)樂美奶茶經(jīng)過車廂的時候，里面的乘客都在端著奶茶喝。通過這些平淡而溫馨的畫面來勾起消費者心中掩埋已久的情感，使優(yōu)樂美奶茶成為溫暖感動、浪漫愛情的代名詞。 同時，廣告語的重點突出、語義明確；簡明扼要、便于記憶。巧妙地將情感與產(chǎn)品相連，形成深刻的情感記憶點。此廣告主要是通過營造溫馨而浪漫的情景體現(xiàn)優(yōu)樂美奶茶用奶茶溫暖人心的情感內(nèi)涵。在創(chuàng)意方面，此廣告顛覆了周杰倫在眾多廣告中個性、才華和青春叛逆的形象，表現(xiàn)出了周杰倫羞澀、溫柔、深情的一面，與優(yōu)樂美的溫馨相結(jié)合，讓觀眾感受到溫暖。 我認為優(yōu)樂美奶茶所主打的目標消費群體主要是年輕人及學生。其代言人周杰倫時尚帥氣的外表，出眾的音樂才華，一直備受年輕一代的崇拜與追捧，再加上女主角的長相甜美、氣質(zhì)出眾。由這兩位話題人物來代言優(yōu)樂美奶茶正可以將優(yōu)樂美奶茶輕松、時尚、快樂的獨特品牌內(nèi)涵展現(xiàn)在消費者面前。這兩位話題人物的攜手合作也使優(yōu)樂美奶茶廣告片引來了人們的高度關(guān)注。
此廣告表現(xiàn)出了消費者的心理需求，牢牢抓住了消費者的消費心理——對情感價值的認同。圍繞“情無價”這一品牌特有的價值觀。一步一步向消費者傳遞這樣的一個信息：奶茶不僅僅只是一種飲料，更是促進人們彼此交流的介質(zhì)，是表達感情的美好載體。尤其對青年人的吸引力非常大，許多年輕人及學生因為周杰倫作為廣告的代言人而成為奶茶的消費群體。 優(yōu)樂美奶茶廣告綜合運用文字、圖像、色彩、聲音等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，配上生動的畫面，再加上此廣告充分運用了電視廣告的形象生動、感染力強； 真實直觀、理解度高；深入家庭、覆蓋面廣等優(yōu)點?？勺屓水a(chǎn)生一種親臨其鏡的藝術(shù)效果。使廣告具有豐富的表現(xiàn)力和強大的吸引力。
廣告畫面截圖：
下一站是什么地方？溫暖浪漫的地方。
優(yōu)樂美奶茶，讓我們無論前往何方？都幸福相伴。
有你，優(yōu)樂美奶茶的味道更美。奶茶，我就要優(yōu)樂美。
是什么把我們連在一起？這杯優(yōu)樂美奶茶，溫暖、浪漫。讓我們無論前往何方？都幸福相伴。奶茶，我就要優(yōu)樂美。
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