20xx食品包裝的電視宣傳廣告詞-資料下載頁
2025-01-17 04:51本頁面
【正文】 ，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙??）最后絲綢揭開，畫面正中一行字：愉悅一刻，更享絲滑。同時低沉，感性的獨白響起：愉悅一刻，更享德芙絲滑（簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)的愉悅感）。整個廣告片僅30秒，卻令人回味無窮。
而2020年的德芙廣告更是深入人心，
其內(nèi)容大致為：在復(fù)古的英倫風(fēng)街道上，
一位身著小禮服的年輕女人，（一如德芙以
往的風(fēng)格，用美女代替人氣的明星，給人一種
溫馨唯美的感覺）走到櫥窗口，比著鏡子里
的自己，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽
子，表情很歡快，又走到珠寶的櫥窗，看
著玻璃上自己的影子，擺出各種pose，想
象著自己佩戴著這些珠寶的樣子，里面的店員看到了，溫情地回信一笑，（該情節(jié)創(chuàng)意十足，給人一種新奇歡快的感覺，讓人過目難忘意猶未盡）此時，女主角從包里拿出德芙巧克力，輕咬一口，順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上，咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂，最后離開，女孩兒沉浸在歡樂里（表現(xiàn)出德芙巧克力給人帶來的是非物質(zhì)的享受，已經(jīng)上升到精神層面，使人身心愉悅，給人的生活帶來幸福）。背景音樂歡快輕柔，最后絲綢再次揭開，畫面正中一行字：此刻盡絲滑。（依然抓住了德芙巧克力絲滑的主題，簡潔明快，又不乏愉悅感）同時旁白響起，令人回味無窮。
2020年的德芙廣告明信片篇選用高中女生，唯美地表達(dá)出德芙所包含的對浪漫愛情的憧憬。廣告內(nèi)容為：輕松的音樂響起（貫穿始終），女主角（憧憬愛情、崇尚時尚，追求浪漫，講究青春的年輕群體，尤其是年輕情侶和年輕女性）正伏案微笑，看到門縫里出現(xiàn)一張明信片，她按照明信片上所說的來到那個地方，突然一
條絲巾狀的巧克力蒙住了她的眼睛，讓她看到
了一個美麗的世界，然后她乘著男主角的車來
到一個美麗的郊外（輕松愉悅的音樂貫穿始終，多
個唯美畫面構(gòu)成一個浪漫的愛情故事，整個廣告中，
彌漫的是甜蜜、浪漫的情愫，營造的是愉悅、時尚的氣氛），看到一個方盒子，方盒子里飄出一條棕色絲巾（使用聯(lián)想通過棕色絲巾把德芙的絲滑具體形象化，一步一步的引出文案“此刻盡絲滑”，強化了目標(biāo)顧客的印象）再一次蒙住了她的眼睛，當(dāng)她睜開眼睛時，她的手里多了一盒德芙巧克力。（旁白響起）：發(fā)現(xiàn)新德芙，更多絲滑感受，更多愉悅驚喜。文案出現(xiàn)：此刻盡絲滑。
此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇也都一一搏出重彩。
下面要分析的是德芙巧克力的廣告通用的經(jīng)典廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強了廣告表達(dá)效果。它將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時的綜合感官體驗，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受，這是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。
接下來分析其廣告的銷售理念：
女性行銷
德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力
消費群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。
品牌行銷
德芙將行銷重點從口感轉(zhuǎn)化為心理層面的“自我犒賞”，成功地
塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。
創(chuàng)意行銷
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