20xx最吸引人的芝士廣告詞-資料下載頁
2025-01-17 01:09本頁面
【正文】 是一只熊貓，一共有4則廣告。
（一）
第一則是在一個辦公室，其中A正在往面包上抹奶酪，他詢問他的同事B要不要也吃一點，B說現在還不餓。然后熊貓就一直盯著B，見B還是不吃自己的奶酪，就很生氣地將桌子上的電腦及一些其他東西都砸碎。然后熊貓拿著panda牌奶酪放在桌子上，并且配上一行字幕“Never say no to panda”。
（二）
第二則是在一個病房里，一個護士送來了一份含有熊貓奶酪的早餐，她訊問病人要不要吃。病人說感覺不好就拒絕了。在此過程中，他一直盯著電視，都沒有看早餐一眼。這時，熊貓就擋住了電視，又一直盯著病人看。見病人沒什么舉動，它就出手掀了電視，然后又拔了病人正在輸液的插頭。此時護士退后了兩步，露出很驚訝、害怕的表情。然后出現了同第一則廣告同樣的結尾。
其他兩則廣告也是同樣的思路，當人們拒絕熊貓奶酪時，熊貓就很生氣，然后做一些破壞，以行動來要求你要選擇panda奶酪，最后停留在產品包裝及廣告詞畫面。
二、簡單分析
廣告中的熊貓是一只很暴力的熊貓，如果有人拒絕panda牌奶酪產品，它就會使用暴力破壞東西，然后很酷地表示“Never say no to panda”。以一種強制的心理來逼迫大家選擇這個產品。
這四則廣告平均用時約40秒，最后出現產品以及“Never say no to panda”的廣告詞，會保持4秒左右，這足夠觀眾看清這個產品包裝。雖然整體時間較短，但是故事劇情發(fā)展完整，主人翁形象豐滿。
廣告中的熊貓沒有說話，只是有一些眼神鏡頭及動作鏡頭，但是通過其表情及肢體動作，能充分展現其心理，無聲勝有聲，將一個既有點暴力，又不乏可愛的熊貓形象展現在人們面前。
三、創(chuàng)意特色
（一）情感訴求
該廣告采用的是情感訴求的方式。它撇開理性訴求形式，沒有對產品質量功效等進行描述。通過情感訴求的形式能夠影響人們的消費態(tài)度。隨著技術的成熟和產品同質程度的提高，不同品牌之間的實際差異性越來越小。在如今這個感性消費時代，人們更關心商品的心理價值和產品的象征性意義。1 因此，情感訴求的形式具有了更強的影響力。并且，這則廣告沒有從正面去展現該產品能給人帶來如何美的感受，而是采用一種心理強制的手段?！癗ever say no to panda”，這給人一種暗示：如果你不選擇panda奶酪產品，那么你可能就惹怒了panda，它可能就要采取暴力手段來對付你，那么為了避免麻煩，我就選擇該奶酪吧。熊貓本是性情溫和動物的代表，但當該則廣告將暴力這一因素賦予熊貓時，會給人一種很大的反差，原來熊貓生氣了也很可怕，增強了心理強制的效果。
（二）引入動物元素
該廣告將熊貓作為主人公，借助熊貓的無聲表演給觀眾留下了深刻印象。動物在廣告?zhèn)鞑セ顒又凶钜俗⒛康牡胤?，在于動物形象作為廣告創(chuàng)意的主角在各類廣告作品中出現。結合電視媒介視聽說多種元素相結合、時空相兼的特點，動物在廣告作品中以真實的動物表演或卡通動物形態(tài)出現，演繹一段精彩的故事，幽默性、情節(jié)性和富于情趣是這類廣告作品的特征。2 熊貓因其可愛的外表，溫和的性情，深受人們喜愛，特別是小朋友。但是，該則廣告中的熊貓被賦予了人性化的東西，它似乎能懂得人們的想法，似乎在瞪大眼睛在說：“買我的panda奶酪吧，嘗嘗我的panda奶酪吧！”并且該廣告展現了它生氣的一面，它用自己胖乎乎的雙手去搞破壞，以此來威脅人們，顯得生動、幽默，能讓人們迅速記住它。
（三）廣告語的特點
該廣告是一則電視廣告，所以時間相對較短。要想使觀眾們在短時間內記住它，廣告詞必須具有簡單、易于記憶等特點。比較經典的電視廣告語如：健康笑容來自佳潔士（佳潔士牙膏），Just do it（耐克運動鞋），不走尋常路（美特斯邦威）等等。廣告語朗朗上口、簡單、容易記憶。這對品牌形象的建立具有良好的輔助作用，也方便在大眾之間流傳從而形成特殊的廣告語言文化。3而這則廣告就做到了這一點?！癗ever say no to panda”，不僅將品牌名稱融入廣告詞，也是對其廣告內容的一種解說，更帶有一種威脅意味，讓人在不知不覺中會輕易念起。
四、發(fā)布優(yōu)勢 1
2郭麗莉；淺析廣告的情感訴求；《新聞知識》2020年第10期；第1頁。 岳賢平；淺析現代廣告中的動物元素；《商場現代化》 2020年22期；第1頁。
3孫曉文；淺析廣告設計中廣告語的作用；電腦知識與技術2020年第30期；第2頁。
該款產品的目標市場是埃及，一反常態(tài)，塑造了一個“暴力”熊貓形象。相對于其它一些同類產品而言，具有獨特性，能讓觀眾眼前一亮。廣告中的熊貓霸氣外露，眼神犀利，但是其動作又讓其顯得憨厚可愛，幽默搞笑的廣告內容讓人印象深刻。雖然奶酪這種產品最終是要依其味道取勝而占有一定市場份額。但是通過這則廣告，能讓人們迅速記住它，讓人們去嘗試它。這樣的機會對于一個品牌而言十分重要，因而說該系列廣告是十分成功的。
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