20xx士力架廣告詞-資料下載頁
2025-01-17 00:19本頁面
【正文】 眾腦中，雖然結果可能是觀眾記住了，但是觀眾并不會對其有好感。相反地，這個2020年的新廣告做的就好多了。2020年士力架最新系列廣告片注入獨特的中國元素和中式幽默，即“當你餓的時候，你就不是你自己了”。在傳播過程中，傳播者與受眾進行溝通的手段是符號，廣告要能讓受眾接受就要讓廣告符號與受眾知識經(jīng)驗領域相關，在士力架2020年的廣告中，廣告符號簡單并能迅速讓受眾接受，廣告選擇的是充滿活力的大學生以及爬山的場景，這更能讓受眾在廣告?zhèn)鞑ブ挟a(chǎn)生共鳴。另一方面，解決饑餓這個用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使
用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因為需要，出于需要，士力架的這個廣告也更能被受眾接受；
4. 廣告包裝的出色。從選擇的外形靚麗充滿活力的大學生到清新音樂背景
的切換在國內(nèi)廣告中都能算的上精良，拍攝角度的選擇也很獨特。這些在國內(nèi)廣告中都具有十分大的優(yōu)勢。
缺點：
1. 廣告中明顯的性別區(qū)分。這或許是士力架這個廣告創(chuàng)意中最大的問題，
廣告中男孩強子累了便變成了韓劇中的嬌弱女孩，恢復力氣之后又變成了男兒身，或許很多人會認為這種暗喻手法（即女性是嬌弱的）是符合科學的生理規(guī)律的（先不論“韓劇女孩”這個設定），官方也認為這只是以韓劇夸張的手法聲情并茂地演繹了一出“餓作劇”，但我認為這是披著外衣的不科學的夸大，或許這個廣告并不構成性別歧視，因為這并沒有影響到公眾認知，但我認為廣告仍在一定程度上灌輸了“女性是嬌弱的”這種思想。當今社會，不乏獨立自強的新女性，而該廣告中的思想是一種“刻板印象”，即人們對女性群體形成的一種概括而固定的看法。其實，士力架官方之所以這么出廣告以及并不認為這涉嫌夸大了男女性別差異是與中國的社會背景有很大關系的，中國的傳統(tǒng)思想便是“女性需要男性的保護”以及“登山更是適合男性的運動”，這種心理似乎已經(jīng)在中國人心中揮之不去了。反觀外國，那些歧視類廣告已經(jīng)在國外女權主義者們的努力下，被掃入垃圾堆。而直到今天，類似廣告依然在中國盛行。雖然相比起那些嚴重的性別歧視廣告，士力架的這則廣告只是讓敏銳的人感到不舒服，但是現(xiàn)在，時代呼喚的是更多尊重女性的廣告；
2. 廣告強烈的諷刺性。剛剛第一條講的是“登山更是適合男性的運動”和
“女性是嬌弱的”這種刻板印象，現(xiàn)在要談的是“韓劇女孩”這剛剛沒有講到的設定，男孩虛弱時化身的不僅僅是女孩，還是韓劇中柔弱的女孩子（這從穿著病服打著點滴這一外在形象就可以看出），這便又是一個刻板印象，韓劇以其情節(jié)夸張夢幻深的中國女性的喜愛，但這并不意味著韓劇女主角便是柔弱嬌滴滴的樣子。由于個人的經(jīng)驗范圍不同加之符
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