【導(dǎo)讀】今今天天…………我我們們有有效效的的工工作作來(lái)來(lái)自自于于理理解解……以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)……成成為為PDA領(lǐng)領(lǐng)域域的的首首選選品品牌牌–目目前前居居于于明明顯顯領(lǐng)領(lǐng)先先地地位位。商商務(wù)務(wù)通通的的操操作作平平臺(tái)臺(tái)獲獲得得同同行行及及IT的的認(rèn)認(rèn)可可。成成為為改改善善人人們們生生活活質(zhì)質(zhì)量量的的必必備備品品。建建立立高高科科技技的的企企業(yè)業(yè)形形象象。社社會(huì)會(huì)歸歸屬屬感感。讓讓我我們們開(kāi)開(kāi)始始探探索索…………真真實(shí)實(shí)的的生生活活,真真實(shí)實(shí)的的時(shí)時(shí)刻刻,為為了了更更全全面面詳詳實(shí)實(shí)地地了了解解PDA消消費(fèi)費(fèi)者者及及市市場(chǎng)場(chǎng)。我我們們已已完完成成的的項(xiàng)項(xiàng)目目……

　　

【正文】 SAATCHI＆ 27 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 的的 自自 我我 定定 位位 及及 企企 業(yè)業(yè) 如如 何何 發(fā)發(fā) 展展 的的 更更 長(zhǎng)長(zhǎng) 遠(yuǎn)遠(yuǎn) ？？ 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) ? 1991年年 建建 立立 ， PDA 產(chǎn)產(chǎn) 品品 的的 進(jìn)進(jìn) 口口 代代 理理 人人 商商 。 ? 是是 1998年年 成成 立立 的的 電電 子子 產(chǎn)產(chǎn) 品品 制制 造造 商商 。 ? 1998年年 上上 市市 自自 己己 的的 品品 牌牌 ““ 商商 務(wù)務(wù) 通通 ”” 。 目目 前前 ， 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 僅僅 擁?yè)?有有 一一 個(gè)個(gè) 品品 牌牌 ““ 商商 務(wù)務(wù) 通通 ”” ， 許許 多多 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 已已 知知 道道 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 及及 其其 產(chǎn)產(chǎn) 品品 ““ 商商 務(wù)務(wù) 通通 ”” 。 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 定定 位位 ? 然然 而而 他他 們們 只只 知知 道道 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 是是 查查 “商商 務(wù)務(wù) 通通 ” 的的 制制 造造 廠廠 家家 ， 對(duì)對(duì) 于于 企企 業(yè)業(yè) 沒(méi)沒(méi) 有有 近近 一一 步步 的的 形形 象象 在在 腦腦 海海 中中 。 策策 略略 思思 考考 的的 結(jié)結(jié) 果果 是是 ， 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 應(yīng)應(yīng) 該該 發(fā)發(fā) 展展 成成 一一 個(gè)個(gè) 擁?yè)?有有 高高 科科 技技 ， 不不 斷斷 革革 命命 性性 地地 推推 陳陳 出出 新新 ， 生生 產(chǎn)產(chǎn) 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 簡(jiǎn)簡(jiǎn) 單單 、 易易 使使 的的 實(shí)實(shí) 用用 電電 子子 產(chǎn)產(chǎn) 品品 的的 企企 業(yè)業(yè) 。 恒恒 基基 偉偉 業(yè)業(yè) 應(yīng)應(yīng) 注注 重重 ? 從從 策策 略略 的的 角角 度度 思思 考考 ， 為為 了了 更更 好好 的的 利利 用用 電電 子子 科科 技技 ， 未未 來(lái)來(lái) 的的 發(fā)發(fā) 展展 道道 路路 應(yīng)應(yīng) 該該 集集 中中 在在 電電 子子 通通 訊訊 產(chǎn)產(chǎn) 品品 它它 可可 以以 包包 括括 掌掌 上上 電電 腦腦 ， 手手 機(jī)機(jī) 甚甚 至至 是是 互互 聯(lián)聯(lián) 網(wǎng)網(wǎng) 服服 務(wù)務(wù) 提提 供供 者者 1. 確確 保保 競(jìng)競(jìng) 爭(zhēng)爭(zhēng) 優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì) 的的 策策 略略 方方 向向 建建 議議 案案 如如 何何 建建 立立 品品 牌牌 ? 創(chuàng)創(chuàng) 建建 一一 個(gè)個(gè) 強(qiáng)強(qiáng) 大大 的的 品品 牌牌 ... 盛世長(zhǎng)城 SAATCHI＆ 28 品品 牌牌 個(gè)個(gè) 性性 感感 性性 支支 持持 產(chǎn)產(chǎn) 品品 利利 益益 點(diǎn)點(diǎn) 使使 用用 “商商 務(wù)務(wù) 通通 ” 的的 理理 由由 理理 性性 支支 持持 兩兩 者者 結(jié)結(jié) 合合 將將 產(chǎn)產(chǎn) 生生 巨巨 大大 影影 響響 理理 性性 + 感感 性性 =品牌資產(chǎn) 將將 以以 上上 兩兩 方方 面面 融融 合合 于于 強(qiáng)強(qiáng) 有有 力力 的的 溝溝 通通 中中 盛世長(zhǎng)城 SAATCHI＆ 29 ? 今今 天天 ， 人人 們們 希希 望望 被被 認(rèn)認(rèn) 為為 過(guò)過(guò) 著著 忙忙 碌碌 的的 生生 活活 ， 他他 們們 有有 很很 多多 的的 朋朋 友友 ， 忙忙 于于 應(yīng)應(yīng) 酬酬 ， 多多 的的 甚甚 至至 超超 出出 他他 們們 可可 以以 記記 憶憶 的的 范范 圍圍 。 他他 們們 享享 受受 這這 種種 忙忙 碌碌 生生 活活 所所 帶帶 來(lái)來(lái) 的的 快快 樂(lè)樂(lè)感感 覺(jué)覺(jué) 。 ?他他 們們 不不 僅僅 僅僅 限限 于于 商商 人人 ， 盡盡 管管 這這 是是 一一 個(gè)個(gè) 很很 重重 要要 的的 群群 體體 。 然然 而而 還還 有有 很很 多多 從從 事事 商商 業(yè)業(yè) 的的 人人 員員 （（ 公公 司司 的的 高高 級(jí)級(jí) 職職 員員 ， 企企 業(yè)業(yè) 家家 ， 上上 班班 族族 ， 學(xué)學(xué) 生生 等等 等等 ）） 。 只只 有有 這這 樣樣 我我 們們 才才 能能 達(dá)達(dá) 到到 目目 的的 從從 理理 性性 分分 析析 開(kāi)開(kāi) 始始 目目 標(biāo)標(biāo) 受受 眾眾 目目 標(biāo)標(biāo) 受受 眾眾 ? 他他 們們 趨趨 于于 年年 輕輕 …… .我我 們們 可可 以以 發(fā)發(fā) 現(xiàn)現(xiàn) 年年 齡齡 介介 于于 1835歲歲 的的 人人 群群 擁?yè)?有有 大大 量量 的的 朋朋 友友 ， 而而 且且 年年 輕輕 人人 生生 活活 的的 也也 更更 活活 躍躍 一一 些些 ? 當(dāng)當(dāng) 然然 ， 成成 功功 對(duì)對(duì) 于于 他他 們們 很很 重重 要要 ， 但但 被被 別別 人人 認(rèn)認(rèn) 可可 為為 一一 個(gè)個(gè) 繁繁 忙忙 的的 人人 士士 似似 乎乎 與與 他他 們們 更更 相相 關(guān)關(guān) 一一 些些 。 如如 果果 他他 們們 有有 時(shí)時(shí) 不不 是是 很很 忙忙 碌碌 也也 要要 假假 裝裝 顯顯 得得比比 他他 們們 的的 朋朋 友友 、 同同 事事 看看 起起 來(lái)來(lái) 繁繁 忙忙 一一 些些 盛世長(zhǎng)城 SAATCHI＆ 30 繁繁 忙忙 的的 人人 需需 要要 PDA， 一一 個(gè)個(gè) 持持 有有 PDA 的的 人人 一一 定定 是是 一一 個(gè)個(gè) 繁繁 忙忙 的的 人人 商商 務(wù)務(wù) 通通 提供 理理 性性 高高 存存 儲(chǔ)儲(chǔ) 量量 幫幫 助助 指指 南南 中中 文文 手手寫(xiě)寫(xiě)輸輸入入 輕輕 輕輕 一一 點(diǎn)點(diǎn) 觸觸 大大 屏屏幕幕 商商 務(wù)務(wù) 信信 息息 筆筆 記記 PC 連連機(jī)機(jī) 資資 料料 保保 護(hù)護(hù) 日日 程程 提提 醒醒 密密 碼碼 這這 是是 一一 個(gè)個(gè) 很很 明明 智智 的的 購(gòu)購(gòu) 買(mǎi)買(mǎi) 選選 擇擇 但明智的選擇還不足夠 理理 性性 高高 存存 儲(chǔ)儲(chǔ) 量量 幫幫 助助 指指南南 中中 文文 手手寫(xiě)寫(xiě)輸輸入入 輕輕 輕輕 一一 點(diǎn)點(diǎn)觸觸 大大 屏屏幕幕 商商 務(wù)務(wù) 信信 息息 筆筆 記記 PC 連連機(jī)機(jī) 資資 料料 保保 護(hù)護(hù) 日日 程程 提提醒醒 密密 碼碼 明智的購(gòu)買(mǎi)選擇 盛世長(zhǎng)城 SAATCHI＆ 31 什什 么么 激激 發(fā)發(fā) 著著 他他 們們 ？？ ? 他他 們們 變變 得得 越越 來(lái)來(lái) 越越 自自 信信 ? 他他 們們 對(duì)對(duì) 未未 來(lái)來(lái) 充充 滿(mǎn)滿(mǎn) 希希 望望 ? 他他 們們 開(kāi)開(kāi) 始始 越越 來(lái)來(lái) 越越 成成 功功 ? 他他 們們 開(kāi)開(kāi) 始始 得得 到到 地地 位位 開(kāi)開(kāi) 始始 獲獲 得得 肯肯 定定 的的 感感 覺(jué)覺(jué) 他他 們們 獲獲 得得 了了 需需 要要 情情 感感 來(lái)來(lái) 激激 發(fā)發(fā) 目目 前前 與與 將將 來(lái)來(lái) 的的 消消 費(fèi)費(fèi) 者者 共共 享享 的的 感感 性性 支支 持持 點(diǎn)點(diǎn) 是是 什什 么么 ? 安安 全全 信信 心心 價(jià)價(jià) 值值 高高 成成 功功 可可 靠靠 性性 感感 性性 方方 便便 和和 效效 率率 每每 件件 事事 情情 都都 安安 排排 妥妥 當(dāng)當(dāng) 輕輕 松松 可可 掌掌 握握 盛世長(zhǎng)城 SAATCHI＆ 32 現(xiàn)現(xiàn) 代代 人人 渴渴 望望 ““ 獲獲 得得 肯肯 定定 ”” 忙忙 ， 一一 種種 成成 就就 的的 徽徽 章章 象象 征征 ：： 成成 功功 、 地地 位位 、 權(quán)權(quán) 力力 、 賺賺 錢(qián)錢(qián) 、 被被 需需 要要 、 受受 歡歡 迎迎 、 被被 肯肯 定定 、 滿(mǎn)滿(mǎn) 足足 感感 、 充充 實(shí)實(shí) 感感 、 成成 就就 感感 理理 性性 感感 性性 安安 全全 信信 心心 價(jià)價(jià) 值值 高高 成成 功功 可可 靠靠 性性 效效 率率 每每 件件 事事 情情 都都 安安 排排 妥妥 當(dāng)當(dāng) 高高 存存 儲(chǔ)儲(chǔ) 量量 幫幫 助助 指指 南南 中中 文文 手手 寫(xiě)寫(xiě) 輸輸 入入 輕輕 輕輕 一一 點(diǎn)點(diǎn) 觸觸 大大 屏屏 幕幕 商商 務(wù)務(wù) 信信 息息 筆筆 記記 PC 連連機(jī)機(jī) 資資 料料 保保 護(hù)護(hù) 日日 程程 提提 醒醒 密密 碼碼 獲獲 得得 肯肯 定定 方方 便便 和和 效效 率率 輕輕 松松 可可 掌掌 握握 創(chuàng)創(chuàng) 建建 一一 個(gè)個(gè) 強(qiáng)強(qiáng) 有有 力力 的的 核核 心心 資資 產(chǎn)產(chǎn) 盛世長(zhǎng)城 SAATCHI＆ 33 創(chuàng)創(chuàng) 意意 概概 念念