論廣告人格化的述職報(bào)告-資料下載頁
2024-12-07 01:49本頁面
【正文】 直觀形式下的真實(shí)，即物的真實(shí)性；而社會(huì)主義廣告則強(qiáng)調(diào)宏觀與微觀的統(tǒng)一，表象與本質(zhì)的統(tǒng)一。即不僅要求廣告人為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的商品信息、服務(wù)內(nèi)容，更要求其引導(dǎo)社會(huì)和廣大消費(fèi)者樹立和形成適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的、符合社會(huì)主義共產(chǎn)主義道德要求的、適合中國(guó)國(guó)情的消費(fèi)觀念和生活方式，體現(xiàn)個(gè)人與群體、消費(fèi)者與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與政治、文化與生活等多方面的統(tǒng)一。 （三）社會(huì)主義廣告人格的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是“面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來”。 “面向現(xiàn)代化”的核心是重視對(duì)科技知識(shí)的傳播，對(duì)科技進(jìn)步的推動(dòng)和對(duì)現(xiàn)代潮流的追求。加強(qiáng)廣告現(xiàn)代化屬性和特征，以現(xiàn)代時(shí)空意識(shí)、新思路、新觀點(diǎn)、新技術(shù)傳達(dá)信息，使我國(guó)的廣告真正成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的紐帶，成為現(xiàn)代中國(guó)時(shí)代精神和文化智慧的折射?！懊嫦蚴澜纭币笪覈?guó)廣告在參與和交流中認(rèn)識(shí)世界、了解世界，積極主動(dòng)地尋求和培養(yǎng)中西文化的結(jié)合點(diǎn)，突破傳統(tǒng)的封閉意識(shí)，在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化認(rèn)同、揚(yáng)棄與繼承的同時(shí)，選擇、吸收與兼容世界各民族文化，以開放的胸懷和大國(guó)風(fēng)度擁抱世界，以全球意識(shí)塑造一個(gè)適應(yīng)現(xiàn)代化、適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化的嶄新的中國(guó)廣告形象。而“面向未來”則構(gòu)成了中國(guó)廣告現(xiàn)代化和世界性色彩的必然。如同中國(guó)的經(jīng)濟(jì)要真正走向世界一樣，中國(guó)的廣告也同樣要走出一條國(guó)際化的道路?！懊嫦蛭磥怼钡奶岢龊蛯?shí)施為中國(guó)廣告發(fā)展創(chuàng)造出一個(gè)未雨綢繆的思路和前期準(zhǔn)備。從我國(guó)當(dāng)前廣告界的實(shí)際情況看，最重要最艱巨的任務(wù)就是培養(yǎng)和造就一支在思想、道德、情操、文化、科技諸方面過硬的廣告隊(duì)伍。只有在人的素質(zhì)上狠下功夫，中國(guó)廣告才有前途。 三、廣告道德是廣告人格的重要內(nèi)核。 不論古今中外，廣告?zhèn)惱淼陌l(fā)展實(shí)踐都說明了一個(gè)事實(shí)，就是：在自律和他律的兩相結(jié)合中，制約廣告人格形成和發(fā)展的決定性因素是廣告人的自覺意識(shí)和自我道德的完善。
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