論廣告人格化的述職報告-資料下載頁
2024-12-07 01:49本頁面
【正文】 直觀形式下的真實，即物的真實性；而社會主義廣告則強(qiáng)調(diào)宏觀與微觀的統(tǒng)一，表象與本質(zhì)的統(tǒng)一。即不僅要求廣告人為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的商品信息、服務(wù)內(nèi)容，更要求其引導(dǎo)社會和廣大消費(fèi)者樹立和形成適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要的、符合社會主義共產(chǎn)主義道德要求的、適合中國國情的消費(fèi)觀念和生活方式，體現(xiàn)個人與群體、消費(fèi)者與社會、經(jīng)濟(jì)與政治、文化與生活等多方面的統(tǒng)一。 （三）社會主義廣告人格的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是“面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來”。 “面向現(xiàn)代化”的核心是重視對科技知識的傳播，對科技進(jìn)步的推動和對現(xiàn)代潮流的追求。加強(qiáng)廣告現(xiàn)代化屬性和特征，以現(xiàn)代時空意識、新思路、新觀點、新技術(shù)傳達(dá)信息，使我國的廣告真正成為市場經(jīng)濟(jì)的紐帶，成為現(xiàn)代中國時代精神和文化智慧的折射?！懊嫦蚴澜纭币笪覈鴱V告在參與和交流中認(rèn)識世界、了解世界，積極主動地尋求和培養(yǎng)中西文化的結(jié)合點，突破傳統(tǒng)的封閉意識，在對中國傳統(tǒng)文化認(rèn)同、揚(yáng)棄與繼承的同時，選擇、吸收與兼容世界各民族文化，以開放的胸懷和大國風(fēng)度擁抱世界，以全球意識塑造一個適應(yīng)現(xiàn)代化、適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)一體化的嶄新的中國廣告形象。而“面向未來”則構(gòu)成了中國廣告現(xiàn)代化和世界性色彩的必然。如同中國的經(jīng)濟(jì)要真正走向世界一樣，中國的廣告也同樣要走出一條國際化的道路。“面向未來”的提出和實施為中國廣告發(fā)展創(chuàng)造出一個未雨綢繆的思路和前期準(zhǔn)備。從我國當(dāng)前廣告界的實際情況看，最重要最艱巨的任務(wù)就是培養(yǎng)和造就一支在思想、道德、情操、文化、科技諸方面過硬的廣告隊伍。只有在人的素質(zhì)上狠下功夫，中國廣告才有前途。 三、廣告道德是廣告人格的重要內(nèi)核。 不論古今中外，廣告?zhèn)惱淼陌l(fā)展實踐都說明了一個事實，就是：在自律和他律的兩相結(jié)合中，制約廣告人格形成和發(fā)展的決定性因素是廣告人的自覺意識和自我道德的完善。
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