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2024-12-07 01:41本頁面
【正文】 人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了?！ ∪?、市場環(huán)境分析： 休閑食品行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀 上個世紀從90年代開始，“洋”休閑大舉進入國門，歷經10年，休閑食品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。僅餅干一類_年就達到150萬噸，全年銷售收入在150億以上，%。近幾年，我國休閑食品行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于休閑食品行業(yè)生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，休閑食品行業(yè)在國內和國際市場上發(fā)展形勢都十分看好。 網絡消費者分析： (1)網絡用戶分析 隨著互聯(lián)網絡的普及，越來越多的人加入了網民的行列，截止到_年3月份為止，中國的5910萬網民，僅半年間我國的互聯(lián)網絡用戶就增長了1330萬。網民中1824歲的年輕人所占比例，%，其次是18歲以下(%)和2530歲(%)，網民在年齡結構上仍然呈現(xiàn)低齡化的特點。網民中學生所占比例最多，達到了28%?！ ?2)網絡購物消費的迅速傳播 隨著互聯(lián)網的普及，網上購物逐漸成為人們的消費方式之一。網上購物有安全，方便，快捷的特點，是未來發(fā)展趨勢。當前，網上購物的服務模式主要有兩種：c2c平臺，即個人與個人之間的電子商務，即個體商戶對消費者的模式。b2c平臺，是商家與個人之間的電子商務，即企業(yè)(或單位)對消費者的模式?！ ⌒蓍e食品特征分析： ①年輕消費群體崛起。②健康食品居于主導地位。③休閑食品的種類不同，受歡迎的程度有很大的不同。④高收入家庭成為休閑食品消費主流⑤產品更新速度快。 四、休閑食品顧客群體分析 少年兒童和年輕女性是目前休閑食品的主流消費人群。對應分析顯示，目前時尚食品尤其是休閑食品，不再是孩子們的專利，成人尤其是年輕女性已成為主流消費人群。調查顯示，高中/中專及大專學歷、18歲~24歲的年輕女性是引導時尚食品消費的主流群體，她們在購買食品時喜歡購買更為時尚的品牌。相反，31歲~35歲年齡段的男性群體則對于時尚食品不大“感冒”?！ ∥?、網絡營銷盈利模式 傳統(tǒng)的網絡營銷盈利模式：建立企業(yè)產品網站。在網絡的商務平臺開設網店。網絡廣告推銷等等?！ ⌒碌臎櫳Ｊ剑翰┛蜖I銷，微博推廣，與大型的團購網站合作等等?！ ×?、4p營銷組合： 針對產品方面：樹立休閑食品的健康品牌，積極推廣綠色有機零食?！ ♂槍η婪矫妫骸 ?1)在各銷售平臺開設網絡商店(暫未實現(xiàn)) (2)建立博客，推出并介紹對應的商品 (3)建立微博，推廣有益可口的休閑零食 (4)與大型的團購網站合作，開展低價團購活動 針對價格方面：(1)折扣活動(2)定時定量競拍(3)積分兌換活動?！ ♂槍Υ黉N方面：(1)免費試吃活動(2)微博轉發(fā)抽獎活動(3)休閑食品知識問答?！ ?
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