農(nóng)貿(mào)市場促銷活動方案(編輯修改稿)
2024-12-06 06:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 易讀、易懂，不要使用許多代名詞。農(nóng)產(chǎn)品營銷策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。一份比較完整較的營銷策劃書一般包括以下三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析，二是營銷策劃正文內(nèi)容。三是對方案可行性與操作性的效果預(yù)測?！ 。ㄒ唬┺r(nóng)產(chǎn)品營銷方案市場狀況分析 ?。?）農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)前的市場規(guī)模?！ 。?）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 ?。?）競爭品牌市場占有率的比較分析。 ?。?）農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析?！ 。?）競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。 ?。?）競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析?！ 。?）農(nóng)產(chǎn)品競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析?！ 。?）競爭品牌促銷活動的比較分析?！ 。?）競爭品牌公關(guān)活動的比較分析?！ 。?0）農(nóng)產(chǎn)品競爭品牌訂價策略的比較分析?！ 。?1）競爭品牌銷售渠道的比較分析。 ?。?2）公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析?！ 。?3）公司農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。 ?。ǘ┺r(nóng)產(chǎn)品營銷方案策劃書正文 一般的農(nóng)產(chǎn)品營銷方案策劃書正文由七大項構(gòu)成，簡單扼要說明如下?！ 。?）公司農(nóng)產(chǎn)品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細(xì)致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)； 確定農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位?！ ′N售農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)是擴(kuò)大市場占有率還是追求利潤?！ ≈贫ㄞr(nóng)產(chǎn)品價格政策?！ ?
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