企業(yè)宣傳方案范文(編輯修改稿)
2024-12-06 04:06 本頁面
【文章內容簡介】 與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點問題 二、消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢?！ ‖F(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性 現(xiàn)有消費者分析?！ ?1)現(xiàn)有消費群體的構成： 現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入 現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者的分布 (2)現(xiàn)有消費者的消費行為： 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點 (3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度： 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后的滿足程度 未滿足的需求 潛在消費者?！ ?1)潛在消費者的特性： 總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度 (2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為： 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品? 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何? 有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌? (3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性： 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何? 消費者分析的總結?！ C會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 重要問題 (2)潛在消費者： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 (3)目標消費者： 目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求? 三、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析?！ ?1)產(chǎn)品的性能： 產(chǎn)品的性能有哪些? 產(chǎn)品最突出的性能是什么? 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么? 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求? (2)產(chǎn)品的質量： 產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品? 消費者對產(chǎn)品質量的滿足程度如何? 產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎? 產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能? (3)產(chǎn)品的價格： 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何? (4)產(chǎn)品的材質： 產(chǎn)品的主要原料是什么? 產(chǎn)品在材質上有無特別之處? 消費者對產(chǎn)品材質的認識如何? (5)生產(chǎn)工藝： 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處? 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品? (6)產(chǎn)品的外觀與包裝： 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質量、價格和形象相稱? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目? 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力? 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何? (7)與同類產(chǎn)品的比較： 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足? 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足? 在材質上有何優(yōu)勢?有何不足? 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足? 在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足? 產(chǎn)品生命周期分析。 (1)產(chǎn)品生命周期的主要標志 (2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 (3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知 產(chǎn)品的品牌形象分析。 (1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮? 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何? 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品形象的認知： 消費者認為產(chǎn)品形象如何? 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎? 消費者對產(chǎn)品形象的預期如何? 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題? 產(chǎn)品定位分析。 (1)產(chǎn)品的預期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想? 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達? (2)消費者對產(chǎn)品定位的認知： 消費者認為的產(chǎn)品定位如何? 消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎? 消費者對產(chǎn)品定位的預期如何? 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題? (3)產(chǎn)品定位的效果： 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難? 產(chǎn)品分析的總結。 (1)產(chǎn)品特性： 機會與威脅 優(yōu)勢與劣勢 主要問題點 (2)產(chǎn)品
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